上海
【造牌101】是TOPS它博会聚焦新一代品牌创业的深度栏目，我们每期对话一个品牌。在这个新消费崛起的时代，品牌不再是冰冷的LOGO，而是一场关乎趋势、人群与体验的对话。
年轻的创业者，正用独特的洞察与创新的打法，重新定义品牌的生长方式——将社交媒体、文化情绪、用户体验融入品牌基因，快速完成从0到1的跃迁。本期我们深度剖析的品牌是宠物清洁用品品牌“扬爪COCOYO”。
扬爪COCOYO隶属于芜湖悠派护理用品科技股份有限公司，旗下的爆品-春日樱花训导尿垫连续四年全网销量第一。20年专注宠物清洁用品，以全球宠清市场精致标杆品牌为目标。
品牌人设：全能C位担当
扬爪 COCOYO 品牌基于对市场需求的精准洞察，推出的春日樱花宠物训导尿垫成为爆款产品。该产品于 2021 年一经问世，便迅速占据头部市场份额。
偶像团体中的 C 位依靠过硬实力站稳脚跟，具备绝对的赛道统治力。樱花尿垫连续四年斩获全国尿垫市场全网销量第一，恰似练习生中舞台实力C位的存在。
并且具备持续的舞台输出能力，在产品端不断对樱花尿垫、除臭喷雾、宠物湿巾等核心单品进行迭代升级，还打造了「为爱扬爪计划」「狗狗专属厕所计划」等年度 IP，持续推出优质产品、保持较高曝光度，始终用新亮点吸引关注。
初心：爱与专注
“我们的初心很清晰：源于对宠物的爱，成于对专业的专注。”扬爪CEO王欢给我们分享道：“我本人因爱入行20年，而悠派集团和COCOYO品牌则是在宠物清洁这一件事上，专注深耕了20年。这份初心要求我们，不止是卖尿垫，更是提供一种 ‘精致养宠的生活方式’。”
C位产品：扬爪COCOYO樱花系列尿垫
扬爪COCOYO樱花系列尿垫，其核心卖点在于首创的精致樱花印花设计，这不仅打破了宠物尿垫长期以来单一、沉闷的纯色外观，更赋予了产品全新的生命与情绪价值。
扬爪的小伙伴告诉我们：“当宠物主人铺设尿垫时，不再是面对一块冰冷的功能性物品，而是能感受到如春日樱花般的浪漫与美好，让日常的宠物护理也成为一种精致生活的体现。”
粉丝缘：建立情感连接
产品是基础，但扬爪持续增长的关键，在于提供了稳定的情绪价值，与用户建立了情感联结。消费者购买的不仅是一张好用的尿垫，更是一个“精致、有爱、懂生活”的养宠人身份标签。
当用户分享产品并获得“好精致”的赞赏时，扬爪便成了她理想生活方式的注脚。通过内容和视觉，不断塑造“精致养宠”的社群共识，让使用产品成为一种身份认同和群体默契。这种归属感所驱动的复购与推荐，才是扬爪产品力的核心能力。
成长性：深刻的“价值重构”
基于对于用户的深度洞察，扬爪的关键决策是“将‘情绪价值’作为核心产品维度，并All in打造樱花尿垫这款标杆产品”。在一个看似传统、成熟的功能品类（尿垫）里，做一次深刻的“价值重构”。樱花尿垫的一炮而红，不仅带来了指数级销售增长，更重要的是为品牌完成了清晰的心智定位，让我们拥有了一个极具穿透力和记忆点的“品牌名片”，后续所有产品开发和市场拓展都因此受益。
反思：这件事你千万别学我
扬爪的团队很坦诚：：“希望大家别只盯着“樱花”设计或产品颜值。”这些只是我们能直接看到的部分。水下的根基，才是根本所在——这包括了二十年来在供应链、材料工艺上的深度积累，对宠物行为的持续研究，以及始终以“用户能真切感受到的价值”为中心的整套决策逻辑。
扬爪CEO王欢告诉我们：“外形的亮点很难转化为长久的品牌力。相似的外形或许能起步，但理解内核，才能真正找到自己的路。”
扬爪将继续亮相2026年它博会6.2号馆“宠物用品专区”，2026年5月7日-5月10日，期待在它博会现场与你相遇。
2026年5月7-10日
第六届它博会专业观众预登记已开启
2026年TOPS它博会展会地点
国家会展中心（上海）
（上海市青浦区崧泽大道333号）
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