Offline离线模式，让腾讯视频看见了更大的世界

当Z世代的用户开始崛起，传统意义上的以线上为主导的消费体验模式业已难以满足他们的需求，对于线上的平台而言，如何通过更多地走向线下，激活用户，进而走出一条线上和线下相互融通的全新模式，成为了开启第二条增长曲线的全新抓手。

在零售领域，我们看到了越来越多的以沉浸式体验为主导的新消费模式的崛起；在硬件领域，我们看到了以苹果MR、AI眼镜为代表的新硬件的崛起。而在内容领域同样也不例外，越来越多的玩家们开始将目光聚焦到线下，以期找到新的增长新模式。

以迪士尼、Netflix为代表的行业巨头们开始将发力点集中在了线下的体验，并以此来实现IP与用户的深度联动。现在，迪士尼的体验版块的收入已经成为了其占比较高的新高低。根据迪士尼发布的2026年Q1的财报显示，线下体验版块的经营利润达到了72%。

Netflix同样将目光更多地聚焦在了线下。同以往Netflix仅仅只是以快闪店的方式来随时更换不同，它这一次通过打造Netflix house的方式开始寻求一种全新的线下运营模式。所谓的Netflix house，其实就是可以通过随时替换内部的IP来实现内容的实时更新，从而满足不同IP受众的需求，从而达到以Netflix来链接更多线下用户的任务。

当国外的内容巨头们开始将目光转移到线下的同时，以腾讯视频为代表的国内内容巨头们同样开始将关注的焦点聚焦于此，凭借自身在内容上的长期积累，以达到通过线下更好地链接用户的目的，从而打开更大的世界。

Offline 离线模式，正是腾讯视频开始试水的一种全新的模式。近日，腾讯视频通过将《双城之战》打造成为线下的沉浸式体验的音乐秀，让外界开始看到了Offline 离线模式的神秘面纱。所谓的Offline 离线模式的核心在于通过线下体验的模式来打造一种全新的IP与用户链接的模式，进而为自身的发展找到新的出口。

当国外的迪士尼、Netflix和国内的腾讯视频开始将越来越多的IP从线上搬到线下，并且开始以Offline 离线模式这样一种全新的模式来重新建立起内容IP与用户之间的链接，我们其实可以获得不少的启示意义的。

一

在线视频时代的来临，彻底打破了以往人们获得内容的方式和方法。特别是对于很多的Z世代的用户而言，他们获得内容和IP的一个最为直接的方式，便是通过线上的视频平台。虽然这样一种方式极大地让用户获得内容的效率得到了提升，但是，随着线上体验模式的成熟，仅仅只是以线下来提供内容供给，开始难以满足用户，特别是Z世代用户的需求。

如何跳出线上的怪圈，将目光转移到线下，以沉浸式的体验来更好地让用户与IP建立一个完美的桥接，成为了每一个玩家们必然需要思考的重要课题。近些年以来，以密室逃脱为代表的沉浸式体验的兴起，正是这样一种现象的直接体现。早在2022年，热门美剧《权力的游戏》在开放了其在北爱尔兰的实景拍摄地之后，让该景区的游客量猛增，同样是这一现象的直接体现。

腾讯视频，正是看准了这一点。从某种意义上来讲，腾讯视频所打造的Offline离线模式，其实就是为了满足用户对于IP更加深度探究的需求，同时也为内容IP的增长找到第二条增长曲线。通过这样一种模式，腾讯视频更好地满足了用户对于线下内容体验的新需求，并且实现了内容IP的再度延伸，找到了业务增长的全新突破口。

线上，腾讯视频可以为Z世代的用户们提供海量的优质内容，可以培养多种多样的热门IP；线下，腾讯视频可以为Z世代的用户们打开一个沉浸式体验内容和IP的渠道，可以让他们与内容实现一次深度且无缝的链接。以Offline离线模式为代表的全新模式，为我们更好地思考内容的输送模式提供了一个全新的思考范式。

二

当内容行业的发展步入到深水区，特别是当玩家们对于内容开发的日臻成熟，传统意义上仅仅只是局限于某种形式的内容输出形式，开始被越来越多的新的内容输出形式所取代。对于很多的内容IP而言，传统意义上的输出方式是通过文字，影视，甚至是游戏来实现的。虽然这些内容输出和开发的方式让我们看到了IP的巨大魅力，但是，仅仅只是以这些内容开发的方式来挖掘IP的金矿，开始受到越来越多的挑战。

如何突破传统意义上的内容开发形式，以新的方式来对内容IP实现更加深度而全面地开发，成为了内容产业的玩家们必然深入思考的问题。以腾讯视频为例，以往它拥有着几位丰富的跨媒体的内容开发经验和足够长期的内容开发周期。以《斗罗大陆》、《仙逆》为代表的热门IP的开发，让我们看到了腾讯视频从动漫到游戏，再到剧场版、院线版等多位的内容呈现形态。

然而，仅仅只是有这些内容展现和开发形态还不够，欲要让这些热门IP焕发出更大的升级和活力，并且将以往的开发释放出更大的活力和动能，必然需要加入新的内容开发形式。腾讯视频此次通过《双城之战》的沉浸式的Offline离线模式为我们展现出来的，便是这样一种全新的内容呈现形式。

可以说，通过这样一种Offline离线模式，腾讯视频让IP的生命周期得到了进一步的延伸，让IP的魅力得到了进一步的释放。沉浸音乐秀《双城之战》在内测期间的数据表现让我们看到了这一点。13场内测演出开票1分钟内全部售罄，上座率100%，猫眼评分9.9分，大麦9.5分，豆瓣8.4分，正是这样一种现象的直接体现。可以说，Offline离线模式，是腾讯视频所实现的一种全新的内容开发新形式。

三

内容平台究竟在未来承担怎样的角色？它又将会在未来的内容和用户的对接当中扮演怎样的作用，必然是每一个玩家们需要思考的重要课题。无论是迪士尼、Netflix，还是腾讯视频，我们都可以看出，它们早已不再是简单意义上的内容开发商，而是变成了一个让内容IP与用户更好地链接，并且实现两者之间共生共存的纽带。

透过Offline离线模式，我们看到的是，内容平台本身的角色和属性，正在发生着的深刻变化。以往，我们所认识的内容平台不再是以单一的形态，单一的属性，单一的角色所存在的，而是开始以一种全周期、多形态为主导的一个全新的存在。在这样一个全新的存在之下，IP和用户之间是一个和谐共生的完美闭环。

一方面，内容平台们持续不断地为用户提供着各式各样的内容，以满足他们越来越多的新需求；另一方面，用户们则开始持续不断地通过自身的体验去实时感知内容本身，他们既是内容的消费者，同时还是内容的创作者。在这样一种全新的机制之下，平台、内容和用户三者之间实现了完美的融通，从而形成了一个良性的生态系统。

对于内容平台而言，如何在这样一种生态系统当中扮演好催化剂的作用，持续不断地激活内容IP和用户，让他们释放出更大的活力，将会直接关系到它将会在存量时代获得新增长的关键所在。

结论

当全球内容产业的竞争进入到存量时代的时候，如何在这个背景之下寻找新的增长量，成为了每一个玩家们必然需要思考的重要课题。以迪士尼的体验乐园、Netflix的Netflix house、腾讯视频的Offline离线模式为代表的新形态让我们看到了打开第二条增长曲线的可能性。从某种意义上来讲，这不仅仅只是一种对于内容开发上的创新，同样是对内容、平台和用户三者关系重塑的新开始。