4年增长548%，“风林火山”战术狂揽5000万！

来源：市场资讯

（来源：浙江出版传媒）

年初，浙江出版联合集团表彰了2025年度人物，他们是集团各单位各部门涌现出的突出代表，在各自领域书写了不凡的篇章。越书房特邀10位年度人物，梳理各自丰厚的业绩，回首来时路，激励新征程。本期人物为浙江人民美术出版社动漫编辑部副主任（主持工作）陈超奇，分享他如何运用“风林火山”战略，带领这支年轻的队伍4年内实现实际增长率548%，销售额从920万跃升至5000万。

让动漫IP出版增长500%

2025年，浙江人民美术出版社动漫编辑部年销实洋突破5000万元，码洋逼近1亿元，年利润超2000万元，年增长率稳定在50%以上，占据全社市场图书份额的60%，自2022年成立以来，实际增长率高达548%。

2022年，浙江人民美术出版社动漫编辑部正式成立，彼时，摆在我面前的是一个亟待打破的局面：收入结构单一，核心依赖两个日本IP，抗风险能力薄弱。就在这样的起点上，我立下了一场以“让动漫IP出版增长500%”为目标的转型战役。

如今，当年的目标已成为现实，为2025年收官画上了圆满的句号。从依赖海外到原创引领，这场跨越的背后，是“风林火山”战略的实践，它已成为推动团队前行的核心密码。

疾如风：

速占市场，犹豫则败！

动漫行业的市场红利是转瞬即逝的，快速响应是我们项目成功的基础。2025年初，我预判现象级作品《鬼灭之刃》有望登陆国内院线，提前半年，团队就启动筹备工作。在动画正式定档后，迅速落地新版本策划，实现“上映即出书”的精准衔接，承接了这持续几个月的大流量，换来的是这套书当年累计重印240万册，其中，电影对应的6卷新品，单册年销均超10万册，稳稳跻身年度超级畅销书行列。

2025年，同样的成功案例也出现在《浪浪山小妖怪》的出版过程中。早在《中国奇谭》热播后，我们就关注到了这部作品，在上映半年前，我们及时锁定了《浪浪山小妖怪》画集的出版权，但是动画电影的出版物，往往会有严格的保密流程，直到动画上映前三个月，我们才开始收到素材，面对紧迫的工期，团队迅速整合资源，精心打磨内容框架，深入挖掘作品细节与情感共鸣点，最终在动画京沪首映当天，画集同步亮相首映场，同时，2万册图书全渠道上架，最终在短时间内销售额破100万，成为同期授权出版物中的销量标杆。这种“预判精准、行动迅速”的节奏，使我们屡次把握市场窗口期，抢占先机，充分承接时机带来的红利。

徐如林：

个人动能激发团队能力，无木不成林！

快速的市场反应，离不开稳固的团队支撑。我始终认为，“六边形战士”难觅，但我们是有能力打造一支“六边形团队”的，有人专精案头工作，筑牢内容质量防线；有人擅长产品创新，打造差异化出版形态；有人深谙营销逻辑，精准触达目标受众；有人还能客串主播、客服，直面读者，洞察一线需求。在这样的模式下，编辑不再仅仅是内容创作者，更具备了产品经理的思维，全程参与从选题、制作到营销的各个环节，既保障了出版质量，又能迅速响应市场变化，实现个人动能与团队能量的同频共振，这是我们能够打造畅销品、承接大型项目的最大底气。

攻略如火：

大胆跨界开创新赛道，势不可挡！

打破行业边界，是我近年来拓展新赛道，寻找新增量的重要途径。几年前的一次偶然的机会，我关注到了《南天门计划》这个IP，最终有幸在2024年与中文奇迹、中航环球达成跨界合作，推出了备受瞩目的《南天门计划美术设定集》，并在珠海航展首发，这是一本将美术与军工科技、科幻相结合的跨界产品，用数百张装备设计图、手绘草稿与空天作战场景，诠释我们的文化自信与民族力量。这本定价近200元的图书，在众筹阶段销售就突破100万，在现货阶段，更是上线15秒销售额就突破100万，上线当年累计销量近6万册，不仅获得央视、新华网等权威媒体推荐，也被众多军事、时政博主奉为精品，更让我们一家专业美术出版社，收获了跨界行业的广泛认可。

在IP合作布局上，我不遗余力拓展国产原创IP，通过米哈游《原神》系列画集、腾讯《王者荣耀》设定集、网易《蛋仔派对》、鹰角网络《明日方舟》各系列、库洛游戏《鸣潮》设定集、上影元《中国奇谭》设定集等国内顶尖原创IP出版项目的成功实施，我们构建了强大的国产原创IP出版矩阵，实现了我社IP出版结构化转型的目标。

不动如山：

坚守初心，稳如泰山！

近年来，随着二次元出版市场的蓬勃发展，海外IP的争夺愈发激烈，然而我们始终坚守“深耕国产原创IP出版”的初心。正是有这份初心，才让我们拥有了更多经验积累与稳定的储备选题，在遇到风险时，实现了平稳过渡，也成了我们未来发展的重要生命线。

在追逐商业价值的同时，更是要铭记出版从业者的初心与使命担当。我责编的《丹青水浒》系列荣获原动力扶持，《南天门计划美术设定集》成为科普与文化传播的双重典范，获各大媒体点名推广，《原神插画集》系列的海外版权输出，更是搭建起了中国文化与海外交流的桥梁。让国产动漫IP出版物既“叫座”又“叫好”，既收获市场认可，又承载文化使命，成为我不变的初心与追求。

结语：

从突围到引领的新征程

从920万到5000万的销售额跨越，从依赖海外IP到构建国产原创IP矩阵，我与团队用四年时间，完成了一场行业突围。这背后，是我“风林火山”战略的精准落地，是团队协同作战迸发出的磅礴力量，更是对发展国产动漫IP出版事业矢志不渝的坚定信仰。