上海首发经济春潮涌动，美丽经济、情绪经济表现亮眼

进入3月，上海首发经济再度迎来“新芽”，“健康经济”“美丽经济”和“情绪经济”等新兴消费趋势表现抢眼。

3月4日，EVE LOM伊芙珑全球首家情绪疗愈概念店“植愈庄园”在上海港汇恒隆广场开幕。这不仅仅是一次品牌零售空间的焕新，更像是一场关于“皮肤与情绪”关系的叙事实验。

记者在现场看到，这个空间由《繁花》实景建设总监黄亭担纲项目监制，设计上摒弃了传统美妆零售的炫目感，转而以新古典主义建筑元素为骨架，融入当代极简笔触。沙色基底之上，庄园绿与植物色穿插其间，金色与黄铜色的细节点缀则呼应着产品包装的质感。空间中最引人注目的，是那些将薰衣草、琉璃苣、千金花、洋甘菊四大植萃成分转化为装饰艺术的石膏浮雕——它们既是品牌护肤哲学的视觉化呈现，也暗示着从天然植萃到明星产品线的演变逻辑。

这背后是EVE LOM对“情绪护肤”的重新定义。品牌将其归纳为从“五感体验”到“生理级调控”的跨越，即情绪护肤2.0时代。2025年《Cell》期刊曾将“心理社会隔离”列为人体衰老标志物，印证了情绪与衰老之间的生物学关联。而在更早的市场调研中，超过70%的18-40岁人群承认带着负面情绪入睡——皮肤作为人体最大的器官，被神经美学研究视为“第三大脑”，直接感知并回应着情绪波动。

“消费者需要的不仅仅是一罐面霜，而是一个能让身心同步卸妆的空间。”逸仙集团首席市场官兼EVE LOM亚太区总经理孙蕾在现场这样诠释品牌策略的转变。在“植愈庄园”的私密护理空间内，品牌复刻了皇室御用美容师技法的古法手工按摩SPA，并结合“皮肤感官唤醒科技”，试图通过富有节律的抚触抵达筋膜层，让护肤成为一场感官修复仪式。墙面上，艺术家周雄波的金箔画作以植物根系与神经末梢的隐喻，将神经美容哲学转化为光的叙事。

EVE LOM全球首店的启幕，也是上海零售商业再度发力向上的表现。马年春节前后，一批首店陆续“上新”。

在丰盛里，2月28日，喜茶heytea lab 2.0全国首店开业，消费者排队5小时起，只为一杯上海限定的“岩兰·崇明米酿”和全球同款茶饮。这家全国首店首次集合喜茶四大实验室板块，在商业空间里呈现更多元、复合的样态。

在兴业太古汇，一批具有行业代表性的首店与概念店也密集登场。瑞典专业户外品牌CRAFT中国首家概念店落户于此，深耕全场景耐力运动装备的沉浸式体验；精品生活方式品牌the bálancing的咖啡与酒吧复合空间正式开业，探索“零售+社交”的新可能；此外，丹麦家居品牌HAY的上海全新快闪店、香氛品牌宇宙的猜想“时间航站楼”主题空间等创新业态也相继落地。这些品牌不约而同地选择以“概念店”或“首店”形态切入市场，构建能够承载品牌故事、社交属性与情绪价值的物理空间。

这股“首店经济”的春潮，恰好踩中了当下消费市场的结构性变化。世邦魏理仕近日发布的《2026年中国房地产市场展望》显示，2026年居民消费有望延续渐进式复苏，在租赁需求端，“健康经济”“美丽经济”与“情绪经济”正成为最活跃的增量来源。据CBRE样本统计，2025年医美、户外运动、宠物和二次元相关业态新开业门店数量同比增速均超20%，美发、养生按摩等居民服务类业态的租赁需求也增长18%。服务消费的结构性升级，正在重塑商业空间的底层逻辑。

与此同时，2026-2027年将迎来零售物业供应与项目调改的叠加期。优质新增供应依然充裕，但品牌拓店与整合并行，市场对空间内容的要求水涨船高。世邦魏理仕预计，主要八城的净吸纳量同比增长11%，但整体租金仍面临下行压力。而像EVE LOM、CRAFT、the bálancing这样以“主题概念店”形态切入的品牌，恰恰契合了业主方对差异化内容的渴求，构建具备体验感、故事性与情绪价值的复合空间。

“情绪经济”正在从营销概念转化为商业空间的真实驱动力。面向“十五五”，人口结构变化将成为关键变量，“银发世代”与“00/10后”将构成增量消费的主力。无论是应对老龄化社会的养生需求，还是年轻人对“情绪价值”的追逐，零售空间的形态都将被迫进化。EVE LOM“植愈庄园”的落地，或许只是这场进化的一个切片——当皮肤成为情绪的镜子，商业空间也在学着成为情绪的容器。