抖音电商打击AI虚假营销

随着人工智能技术的飞速发展与普及应用，数字内容创作的门槛被极大降低，但同时也催生了利用AI技术未经授权仿冒他人形象进行营销的行业乱象。这一新课题因其隐蔽性强、手法不断翻新，已成为整个电商行业亟待解决的共同挑战。

针对此类乱象，抖音电商深入开展“侵权仿冒”专项治理行动。近日，抖音电商发布“侵权仿冒”治理专项进展，详细披露了平台在打击AI侵权、维护创作者及消费者权益方面的最新举措。

根据《2025抖音电商安全与信任中心年度报告》，平台依据《抖音电商社区运营规范》《创作者【仿冒名人宣传】细则》及《商家【仿冒名人宣传】细则》等多项规则，对违规达人和商家采取了下架商品、重置账号信息、冻结货款及佣金、无限期回收电商权限等严厉处置。

截至目前，专项治理已累计处置侵权仿冒达人账号1.1万个，处置仿冒带货商品超过6700个。平台通过技术手段，主动拦截侵权视频超过1.6万条。

在本次公布的典型违规案例中，“AI仿冒肖像及声音侵权”被列为重点治理领域。部分账号利用社会知名人士，如演员李亚鹏的社会关注度，通过AI技术深度合成其肖像和声音，用于商品营销。平台累计处置此类违规视频高达16.5万条，并关闭了136个相关违规达人的电商权限，同时冻结其佣金30天。

治理行动不仅针对直接的仿冒，也覆盖了更为隐蔽的“擦边”行为。例如，针对少数试图通过名称谐音变体（如“李亚朋鸟”）或使用高度相似的卡通特效形象进行带货以规避责任的行为，平台已升级识别策略，一经核实立即中断直播并采取处罚。目前，相关违规内容已全部下架。

同时，平台将治理范围扩展至“恶意盗用素材投放广告”以及“虚构代言关系”等关联违规行为。例如，针对盗用“发型师晓华”等达人直播片段投放千川广告的行为，平台已进行拦截处理。

对于部分商家在推广染发、鱼油等商品时，虚构演员王丽云、达人张白鸽等人的“形象大使”身份以误导消费者的行为，平台已下架相关违规商品2900余个，并上线了专项识别模型，实现了对此类侵权视频的自动化拦截。

抖音电商强调，侵权仿冒治理是一项长期工作，难以一蹴而就，需要平台与广大经营者共同努力。平台承诺将持续投入资源优化算法模型，建立多维度的回溯机制，力求实现对违规内容的更精准打击。

平台同时呼吁广大商家与达人，务必珍惜自身的诚信商誉，坚持合规经营。短期流量红利不应以触碰法律与规则的底线为代价，诚信才是长久经营之道。

此外，抖音电商也建立了创作者维权通道。若创作者发现自身形象被他人利用AI技术侵权或恶意剪辑用于带货，可通过抖音电商知识产权保护平台等官方投诉渠道提供线索。

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