娄向鹏：霸屏央视戏曲春晚！横州茉莉花凭啥？

导语：从地方特产到产业标杆，藏着久久为功的布局智慧。

文字根据福来咨询董事长娄向鹏的视频整理

很少有一个地方特色产业，能获得如此高规格、高密度的关注。

在今年央视戏曲春晚这一戏曲界顶级舞台上，横州茉莉花接连收获三次重磅关注：央视戏曲春晚在广西横州录制节目，其次，央视专门给横州茉莉花制作了专题短片，主持人出镜推介长约40秒；

更值得一提的是，著名作曲家杨乃林专为横州茉莉花创作京剧戏歌《茉莉花颂》，由中国戏曲梅花奖得主史依弘倾情演唱，整档节目时长3分多钟。

这份沉甸甸的曝光与认可，并非横州茉莉花主动争取而来，而是央视主动看中其品牌影响力与产业价值。背后的核心原因，正是横州茉莉花近年来声名鹊起，早已从地方特产，成长为广西名片、中国特色产业标杆，更是中国区域公用品牌建设的典范。

如今，横州茉莉花已深度融入国民生活，成为新茶饮的核心消费原料。霸王茶姬、瑞幸咖啡、农夫山泉，康师傅、统一等知名企业推出的各类茉莉花饮品，其核心原料基地与关键合作伙伴，均来自横州。

横州被誉为世界茉莉花都，全球每10朵茉莉花，就有6朵产自横州，产量占全球60%。区域公用品牌价值超200亿元，位居广西第一；去年综合产值更是突破190亿元，成为名副其实的“中国最火一朵花”。这也是它能够登上央视戏曲春晚、收获三重红利的根本原因。

横州茉莉花的崛起，并非偶然，而是长期深耕、系统布局的结果，其成功经验可总结为三大关键路径。

01

品牌引领

8年前，福来咨询介入横州茉莉花区域公用品牌建设时，它还只是“被广泛使用却无人知晓”的幕后英雄。此后，我们为横州茉莉花进行品牌顶层设计，推出“好一朵横州茉莉花”的超级品牌口令，打造了飘飘欲仙、人见人爱的横州茉莉仙子品牌图腾。

连续举办七届世界茉莉花大会，搭建起产业整合大平台，一步步让品牌走进千家万户。这8年，是横州久久为功、以品牌战略撬动整个产业发展的8年。

02

培育产业

在产业基础上，横州从品种改良、标准化种植、数字化建设到招商引资全面发力，打造万亩茉莉花示范园——中华茉莉园；一方面引进张一元、中肯等茶行业龙头，吸引农夫山泉、瑞幸咖啡等大品牌落地开展战略合作；另一方面扶持周顺来、金花等本土企业发展壮大，内培外引，形成了欣欣向荣的产业生态。

03

市场融合

更难得的是，横州茉莉花积极拥抱新消费浪潮。面对新茶饮风口，横州主动出击，在北京、武汉等核心消费城市举办“横州茉莉花 引领新茶饮”主题推介；同时面向全国、面向东盟，将茉莉花产业与广西文旅、养生等资源深度融合，打造国民级消费场景，实现产区价值、产业价值、产品价值同步提升，推动产业品牌、农文旅品牌、城市品牌三位一体发展。

一朵花，带亮一个产业，带动一座城市。这正是产业兴旺与乡村振兴的内在逻辑，也是品牌引领发展的最终价值所在。“横州模式”就此诞生，我们期待它有更璀璨的表现。

福来，专注战略品牌顶层设计24年。

福来咨询，是以“根与魂”方法论为核心的战略、品牌、营销、思想全案咨询公司。

2002年创立于北京，以“战略寻根，品牌找魂”的福来方法论，“正念、正道、正能量”的价值观，“责任至上、极致制胜”的服务理念，帮助客户找到“根与魂”，实现“战略定向、品牌定形、营销定势、思想定心”，绘制清晰明确的经营蓝图，深入客户经营，持续改善，循环往复，长期服务，不断为客户创造价值，让客户不走弯路、错路！

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