北京
近日，相关数据显示，除夕及春晚期间，微博活跃用户高达2.96亿，网友互动量突破2.9亿次除夕到初三春节相关热搜总数500+条。在大年初一零点零分的那一刻，有74万条祝福博文在微博同时发出，与亿万网友共迎新春马年的到来。
从全网守岁到多元打卡，从明星发红包到全民贺岁档，今年春节微博不仅通过全维度的玩法升级为大众打造了一场线上狂欢，更以深厚的情感共鸣，将明星、大V、品牌与亿万网友紧密连接，共同书写了独属于新春马年的“云过年”仪式感。
“微博抓马”成最热新年俗，沉浸式互动拉满氛围感
今年春节，微博互动玩法迎来史诗级升级。以“马”年生肖为核心打造的“微博抓马”活动，一经推出即引爆全网。
数据显示，#微博抓马#全网话题阅读量11亿，单词条上榜热搜4次，最高冲至TOP8。截至除夕中午12点，超4700万用户率先集齐福马，将新春好运收入囊中。284万用户解锁全图鉴，80万次成功碰卡，实现了传统文化与现代社交的完美融合。
这场狂欢源于微博平台生态的全面调动与情感赋能：超千位明星及电竞、体育等领域的大V化身“发卡官”云端集结。陈妍希、李荣浩等50余位明星带来定制神马卡专属猜词挑战，引发粉丝解密热潮。
为满足不同圈层用户的互动需求，微博特别开设了电竞选手、体育健儿、知名动漫IP以及春节档电影等多元集卡分会场。海量独家物料重磅上线，瞬间点燃全网参与热情，累计参与人次超800万，独家物料被成功解锁250万次。
此外，集卡玩法兼具了深厚文化价值。湖南省博、山东省博等六大博物馆加盟担任“神马出题官”打造文物专场，超90万人次在互动中感受历史厚度。而在线下，北京、上海等15城110多块核心商圈大屏被“抓马”强势霸屏，将线上狂欢延伸至线下，拉满各大城市新春氛围。
从红包到打卡，重塑数字时代的过年仪式感
过年过的是仪式感。微博敏锐捕捉大众对“年味”的心理诉求，通过丰富互动精准输出情绪价值。
春节期间，微博累计送出超65万份、140+款限定红包封面。其中82款明星封面解锁星粉互动新姿势；43款IP封面让破次元年味拉满；18款品牌蓝V携代言人齐拜年，更有“马上来财”限定款大受欢迎。配合AI技术助力的新春大片，网友可将专属祝福写进画面，让赛博红包充满真实温度。
在#好好过大年#（阅读量2.6亿）与#春节#（新增阅读量1.8亿）等话题下，各领域大V带头晒出过年方式，百万网友用图文视频记录新春烟火气。60多家蓝V送上丰厚年货， 30多地文旅打造年货答题，让网友在互动中感受陪伴的温暖。
聚焦文旅与贺岁档，打造国民春节情绪“收纳盒”
2026年春节，大众在微博也共同描绘了鲜活的“流动的中国”画卷。线下文旅方面，国内游热度空前。北京凭“历史砖瓦与升腾烟火气”登顶打卡热度最高城市榜首，上海、重庆紧随其后。大理洱海、上海迪士尼、杭州西湖成最受欢迎打卡景区。大家在分享见闻的同时，也通过微博网友的镜头“云游”祖国大好河山。
娱乐消费方面，春节档电影是微博最热讨论场。今年春节档斩获57.5亿票房，观影人次超1.2亿。电影相关热搜达765个，全站讨论4908万次。无论是《镖人》票房逆跌的振奋，还是《惊蛰无声》《飞驰人生3》的情感冲击，网友观影后第一时间涌入微博看影评、造热梗。超4000万次热议回应观影期待，微博已成为口碑发酵与情绪释放的绝对主阵地。
2.96亿的活跃面孔，超500条春节热搜，不仅是数据，更是亿万中国人团圆与喜悦的真实投影。
2026开年，微博通过“抓马”创新机制打造了C端共振的狂欢，更坚守了“国民社交平台”的核心底色——提供情绪价值，守护过年仪式感。
时代在变，人们对“年味”的期盼未变。在这个马力全开的新春，亿万网友在微博一起守岁、抓马、分享欢笑，共同见证美好中国年。
责任编辑：韩璐(EN053)
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