2026看东方向城市伙伴发出邀约 发布“城、人、场、货”全链路新机遇

东方网记者刘轶琳3月10日报道:“2025年，看东方平台累计下载量超1亿，成功跻身全国省级主流媒体自办新媒体客户端月度榜单第3名；文商旅体展相关SKU新增超3300个，实现了上海及长三角区域资源的广泛覆盖。”在市场格局深度变革的挑战下，这份亮眼成绩单的背后，是SMG看东方与合作伙伴并肩推进产业生态建设的持续积累。

3月10日，以“马上合作！骐骥之年看东方”为主题的2026看东方合作大会在上视大厦9楼阳光厅举行。活动吸引众多老字号品牌、合作伙伴及KOL代表齐聚一堂，共同见证上海广播电视台移动端主平台“看东方”的焕新升级，探讨在文商旅体展深度融合的背景下，如何携手挖掘城市消费新潜力，共赢“骐骥之年”。本次大会围绕“城、人、场、货”四大合作维度，勾勒了“一站式城市新消费平台”的战略蓝图，旨在共建资源共享、流量互导、商业共赢的一体化生态。

“城”载未来：打造城市消费“超级连接器”

上海广播电视台副台长、副总编辑尹欣在欢迎辞中表示，看东方以“这里是上海，生活更精彩”为核心主张，聚焦“国际大都市第一视频、城市新消费首选入口、AI新技术应用高地”的核心定位，致力于构建一个连接用户、城市、产业与未来的价值共同体。

看东方致力于成为文商旅体展全业态的连接器。面向2026年，平台升级了三大核心服务价值：一是精品内容种草，依托“侬额旅游搭子”“看展喵”等IP，巩固“内容种草-场景引流-消费转化”链路。二是智能技术赋能，即将上线的AI智能体“魔玩”可实现智能咨询与行程定制；升级的“好玩日历”打通“推荐+预订+购买”服务闭环。三是全域流量转化，“看东方千V计划”已入驻4600+达人，结合SMG全媒矩阵，实现全闭环转化。

围绕“城的合作”，平台推出长三角文旅消费联动、上海16区“一区一策”合作、政企协同资源库、城市重大IP及线下场景赋能等五大方向。现场，上海市徐汇区图书馆（徐汇区土山湾博物馆）馆长房芸芳分享了“汇声绘影”系列文化活动案例。随后，看东方与上影共同启动了沉浸式戏剧《新世界庄园》的演出及IP文创开发合作项目。

“人”声鼎沸：锻造官方MCN的差异化竞争力

在“看东方‘人’的合作”环节，平台推介了“看东方千V计划”。过去一年，该计划联动30余个上海重大城市项目，吸引超300位达人参与，累计全网曝光量超1.5亿次。依托SMG官方基因，该计划构建了三大优势：一是深耕上海城市消费，内容聚焦文商旅体展；二是SMG主持人公信力叠加外国达人视角；三是投入三年一个亿创投资金，助力达人成长。活动现场，达人代表上海小马哥和俄罗斯达人阿历克斯-SH分享了他们作为“城市推荐官”的故事。

“场”聚活力：全龄段IP矩阵引爆线下场景

看东方拥有覆盖16-45岁人群的成熟IP产品矩阵。音乐领域，去年《看东方·芭莎之夜》吸引超3万人次观众，全网曝光超15亿次。2026年，看东方将携手“东方风云榜”推出全新IP“看东方×东方风云榜新势力之夜”。现场，看东方与东方广播中心共同见证该IP开票。

体育领域，看东方深耕NBA等IP，形成了“赛事节点+KOL内容+线下场景+会员转化”的合作模型，并正筹备与Keep联合打造“为她跑”主题活动。动漫领域，少女动漫IP《缔灵爱之默水玲珑》第一季全网播放量破9000万，第二季计划于暑假播出，并举行线下活动。文化领域，国家级文化IP《何以中国》第一季全网传播超60亿次，第二季将以唐代文明为核心，为品牌提供全链路合作可能。

“货”通四海：看东方商城“三重”焕新

在“看东方‘货’的合作”板块，平台宣布电商业务实现三重焕新。内容焕新方面，商城推出“上海好物”专区，并推出整合虚拟与实体商品的复合型特色商品。能力焕新方面，发挥SMG编创优势，由导演、主持人组成精英团队，通过讲故事为“货”带来增值。模式焕新方面，平台成功试水海外直播，印尼头部主播在外滩带货单场成交额近160万元。大会现场正式推出“看东方出海试验包”，为中国企业提供海外布局前的小规模测试通路。

在大会最后举行的看东方商城入驻牌证颁发仪式上，上海广播电视台（集团）副总裁王健儿为十余家合作伙伴企业代表颁发牌证。

此次合作大会的成功举行，彰显了看东方的资源集聚力与战略执行力。在2026“骐骥之年”，看东方将以更加开放的姿态，与所有合作伙伴一道，以“城”为基、以“人”为本、以“场”为媒、以“货”为体，共同挖掘上海文商旅体展融合潜力，携手跑出合作发展的“加速度”。