一部短剧撬动2.6亿元销售 华春莹点赞的化橘红迎来“第二季”

南方财经记者张梦琦 广州报道

“我要特别感谢这个化橘红，我刚才一口气连续吃了两颗，的的确确是我迄今为止吃过的润喉方面我觉得最舒服、最好的。”

3月7日下午，十四届全国人大四次会议广东代表团小组会议现场，代表们纷纷向外交部副部长华春莹推荐特色广货，对化橘红，她给出这样的评价。

推介化橘红的，是全国人大代表、广东茂名化州市培林橘红种植专业合作社社长廖志略。这个“90后”新农人从随身携带的包里，一样一样掏出化橘红饮料、茶饮、牙膏、润喉糖……桌面上还有一株化橘红树苗。

这已不是廖志略第一次带化橘红“出圈”。去年两会他带着一株开花树苗，相关短视频点击量超2000万。今年他带的树苗已经挂果。

“开花到结果，正是化橘红产业老树发新芽、乡村振兴结硕果的生动写照。”正如廖志略所说，近年来，化橘红不仅入选国家“药食同源”目录，还延伸出药品、食品、茶饮、保健品等200多个品类，产品附加值提升三成以上。2025年，化州市化橘红种植面积超14万亩，全产业链产值达126亿元，带动35万人就业增收。

更有新意的是，廖志略还拿出了化橘红产业的“压箱之作”：《化州化橘红，天下第一红》短剧。

“朕宣布，赏赐化州化橘红为天下第一红，要给所有的官员和爱妃准备一份，去县令的直播间下单！”在《化州化橘红，天下第一红》短剧里，明武宗端坐在云端会议的屏幕前，一边早朝一边看着手机直播，被化橘红的功效征服。

这个融合穿越、AI和直播带货元素的广东首部“三农”微短剧，在广东省庆祝“中国农民丰收节”主会场活动上首发，目前已触达全球上亿用户，有效带动化橘红销售额近2.6亿元。

短剧的火爆也带火了拍摄地，茂名市高州市泗水镇滩底村。

坐拥千年古荔园，古树、古井、古驿道与农家院落交织，是不少导演心中理想的“天然片场”。2024年，茂名市政府与广东广播电视台在这里联手打造了“粤港澳（茂名）三农短剧拍摄创作合作区”。

昔日的普通乡村，如今已建起一站式协拍服务中心，吸引30余家影视机构入驻，推出《荔乡新梦》《古荔新枝》等108部“三农”题材微短剧，创收超500万元。在短剧带动下，这里也成为热门打卡地，剧里的风景变成游客脚下的路。

“短剧不是简单的娱乐产品，而是可以赋能乡村振兴的重要载体。”廖志略本人也参与了演绎，他向南方财经记者表示，“微短剧既能激活群众创作热情，让村民从‘观众’变‘主角’；又能连接文旅、农业、电商等千行百业，成为带动乡村发展的‘流量引擎’。”

《化州化橘红 天下第一红》首季首播后，广东广播电视台乘势而上，策划拍摄制作的《化州化橘红 天下第一红(第二季)》，并于去年1月3日在北京全国人大会议中心进行全球首发。

“有了第一季打底，第二季要让化橘红从‘网红’变‘长红’，红遍全世界。”廖志略说，接下来会更深入地挖掘化橘红的文化根脉，把化州的乡土味、人情味都拍进去，也邀请更多国际友人一起来。

国际化的设想并非空穴来风。就在两会前夕，“广货探秘官”、厄瓜多尔留学生贺沛霖（David Cobo）曾专程走进化州。在贡园深处，他被一棵树龄114年的化橘红老树吸引。树牌标注着：曾出口西洋、南洋；闻名海外，称“西洋正毛”。

“南洋就是今天的东南亚，化橘红很早便出口到海外了。”廖志略向他介绍。

探访结束前，两人一同种下一棵化橘红树苗，命名为“国际树”。贺沛霖感慨：“我希望远在南美洲的家人和朋友也有机会品尝到，让全世界都认识化橘红。”

这精彩的一幕，或许将出现在以后的剧集里。

滩底村的变化，让廖志略看到了“微短剧+三农”的更多可能。

“文化是乡村的根与魂。全面推进乡村振兴，不仅要让农民‘富口袋’，更要让群众‘富脑袋’。”廖志略表示，微短剧凭借时长短、传播快、参与度高等特点，迅速成为大众喜闻乐见的文艺形式，也为破解乡村文化供给不足、城乡文化传播不均衡等问题提供了新路径。

今年全国两会上，他结合高州、化州等地实践，聚焦乡村振兴中短剧产业发展与乡村文化振兴融合这一重点方向提出相关建议。

他提出，将短剧产业纳入乡村振兴支持体系。鼓励各地将短剧产业发展纳入乡村振兴规划，给予政策倾斜；设立“三农”微短剧专项资金，对融入地方特色农产品、非物质文化遗产、乡村旅游等元素的优质剧目给予重点扶持。

去年7月，广东率先发布《“媒体+”赋能“百千万工程”农产品市场体系建设行动方案》，以“媒体+”赋能乡村振兴，明确提出推动“媒体+文旅”“媒体+电商”“媒体+培训”深度融合，鼓励主流媒体向产业链上下游延伸，成为产业链重要一环。

2024年10月，滩底村就建立茂名·滩底短剧经济服务中心（以下简称“服务中心”），为剧组提供群演招募、道具租赁、食宿保障、作品宣发等“保姆式”服务。在其服务下，高州市政府与央视网共同出品的《我在荔乡当冼夫人合伙人》微短剧，已于近日正式上线。

结合这些经验，廖志略建议主流媒体与地方加强合作，为乡村短剧创作提供专业指导、平台支持和传播渠道，为短剧拍摄构建全链条服务体系。

吴亚春是最早扎根滩底村的驻村导演，如今已成为服务中心的负责人。谈及内容创作，他认为立足本土才是关键：“我们没想过迎合什么高深主题，就是想拍高州人自己的故事。看惯了都市、霸总题材，‘三农’题材在短剧赛道算是一股清流，很有发展潜力。”

廖志略也提出，要培育差异化内容生态。指导各地立足本土农耕文明、非遗文化、特色物产，建立“三农”题材拍摄素材库，打造具有辨识度的乡村文化IP。

基于这一目标，他还建议培育乡土创作力量。“可以借鉴浙江、山东等地探索的‘乡村文艺村长’制度，为村庄量身定制文化服务。培训村民参与剧本创作、群演服务等环节。”

事实上，对滩底村村民来说，短剧带来的远不止增收，更是人生的另一种可能。村民王友香一年多前还见镜头就躲，如今已参演三十多部微短剧，成了能调度几十名村民的“群头”，还能给导演提意见。

这样的转变让廖志略感触很深。他还建议，建立以幸福度为导向的评价体系，引入村民满意度、参与深度等质性指标，让广大乡村群众享有物质、精神都丰盈的幸福生活。

“作为来自基层的人大代表，我希望把乡亲们的期盼带到两会上，推动更多优质资源下沉乡村，以文化振兴助力乡村全面振兴。”廖志略说。