去年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139% Meta市场份额82%

3月10日，Counterpoint Research发布《全球智能眼镜机型出货追踪报告》显示，2025年下半年全球智能眼镜出货量同比增长139%，其中，Meta出货份额提升至82%。

Counterpoint Research分析师表示，增长动力来自Meta产品组合的扩展、新款AI智能眼镜的推出以及季节性需求带动。AI智能眼镜占2025年下半年总出货量的88%；与此同时，基础型智能音频眼镜需求走弱，产品结构进一步向AI眼镜倾斜。

Counterpoint Research指出，AI眼镜的强劲增长势头主要受季节性需求、Meta不断扩展的产品线，以及一波新品发布推动，尤其是来自中国厂商的新品，包括理想、Rokid&BOLON、百度、魅族以及多家中小型OEM厂商。

报告显示，2025年下半年，全球AI智能眼镜零售平均售价（ASP）由2025年上半年的347美元升至约360美元。这一增长主要由Meta新产品提价带动，而Meta新产品占据了市场出货的大部分份额。相比之下，基础型智能眼镜的ASP则大幅下降至约63美元。这一变化主要是由于华为、亚马逊等高端智能音频眼镜厂商出货减少所致。2025年下半年，大多数智能音频眼镜的出货集中在50美元以下的入门级价格带，该细分市场主要由OHO Sunshine及其他小品牌或白牌厂商主导。

从竞争格局来看，报告指出，Meta在2025年下半年进一步扩大领先优势，市场份额升至82%，这主要得益于其更丰富的AI智能眼镜产品组合。Ray-Ban Meta AI Glasses（第一代）出货量在2025年第三季度达到峰值，主要受季节性需求推动。Ray-Ban Meta AI Glasses（第二代）于2025年9月正式开售，出货表现显示出强劲的初期市场吸引力。面向运动场景的AI眼镜，包括Oakley Meta HSTN和Oakley Meta Vanguard，在2025年第四季度合计占Meta总出货量的30%以上。总体来看，Meta在全球最畅销智能眼镜机型排行榜中占据绝对主导地位。

“在Meta之外，其他OEM厂商的整体市场规模仍相对有限。”Counterpoint Research表示，小米（含生态链品牌米家）作为中国市场领导者，在2025年下半年位居Meta之后，排名第二。受2025年6月26日小米AI眼镜发布带动，其出货量同比增长超过200%。在解决早期产品问题并通过软件更新提升整体性能之后，小米AI眼镜在2025年第三季度的市场需求进一步增长。

展望未来，Counterpoint Research表示，全球智能眼镜市场的亮眼增长预计将持续至2026年以后。推动因素包括Meta 在2026年的激进扩张计划，以及更广泛OEM厂商（包括主要国际科技企业）不断推出新产品。持续上涨的存储器价格可能对AI眼镜市场带来一定阻力。不过，由于当前AI眼镜整体毛利率相对较高，而存储器成本在总成本中的占比仍然较小，预计这一价格上涨目前带来的影响整体仍较为有限。