浙江
在美式轻奢的潮流版图里，有这样一个品牌——它从纽约一间小小的皮匠工坊起步，历经八十余年沉淀，既守住了手工匠艺的质感，又紧跟年轻化潮流，被全球明星争相追捧，更成为很多年轻人的第一件奢侈品。
它就是蔻驰（Coach）。1941年，六位皮革匠艺师携手创立蔻驰，初心是打造兼具实用与质感、能世代传承的皮件单品，彼时它还只是纽约街头低调的“手工皮具之家”。到了1962年，随着首席设计师Bonnie Cashin加入，将纽约的自由与平等精神融入设计，蔻驰才逐渐走出小众圈层，成长为全球时尚品牌。
而真正让蔻驰破圈的，是2013年执行创意总监Stuart Vevers的加入，他创新设计和品牌理念，大胆使用明星偶像作为代言人，让蔻驰摆脱“妈妈包”刻板印象，成功俘获了年轻消费者。
比如全球代言人Selena Gomez常年背着Tabby Pillow系列出街，4.2亿粉丝的影响力让这款包袋爆火；超模Bella Hadid街拍搭配的Brooklyn手袋，搜索量环比暴涨120%；国内虞书欣的全套蔻驰路透，也让品牌收获了大量的年轻关注。
如今的蔻驰，已是兼顾质感与潮流的“新奢代表”，其Empire Carryall通勤包、樱桃包挂等单品，适配职场与日常，是年轻人彰显个性的首选。但对普通消费者而言，入手仍有顾虑：专柜价格偏高，代购渠道鱼龙混杂，想以划算价格买到靠谱正品并不容易。
为打破这份尴尬，蔻驰拓展多元销售渠道，除专柜、天猫等常规渠道，也与多家专业特卖平台合作，唯品会便是其中具有代表性的一个，有时最低价能降到专柜的两折三折。
作为长期聚焦“品牌特卖”的平台，唯品会有超千人的专业买手团队，与蔻驰等品牌达成深度合作，买手们精准筛选出热门爆款，通过品牌直供模式，砍掉中间商溢价，让消费者能以更具性价比的价格入手心仪好物。
更让人安心的是，中检团队还常驻唯品会奢侈品仓，对包括蔻驰在内的高端消费品实施100%全检。用户不用为溢价买单，不用费心辨别渠道，还能享受折扣大牌的爽感。
从纽约手工工坊到全球潮流标杆，蔻驰的八十余年历程，是对精湛工艺的坚守，也是对年轻化潮流的适配。而在当下，这份“美式轻奢”正在走进更多人的生活让普通人不用攀比，不用妥协，以合理的价格，拥有自己喜欢的品质与美好。
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