探索新领域 世界服装品牌李维斯发力女装与高端市场

米歇尔·加斯在巴黎香榭丽舍大街的法国旗舰店接受采访时说道：“ 如果说牛仔裤是我们的根基，那么丹宁生活方式就是我们的未来。”

这家成立于1853年、最初为美国矿工、伐木工和劳动者供应耐磨工装裤的公司，如今的目标是实现上下装销量平衡。这位高管透露：“几年前我们每卖出七件下装才卖出一件上装，现在这个比例是二比一。”

Levi's位于巴黎香榭丽舍大街的法国旗舰店。

“探索这些空白领域令人振奋”。这位Levi‘s的CEO正大力投资于此前被忽视的品类，如衬衫、毛衣和外套。作为李维斯首位女性掌门人，米歇尔·加斯将女装列为另一优先发展项。该领域销售额10年间虽翻番，但仍仅占总收入的38%，这位CEO“已将目标锁定在50%的份额”。

碧昂斯与超级碗

“作为以男装闻名的企业，我们已采取措施将女装置于众多门店的突出位置，男士们知道我们售卖501系列，他们只需移步楼下即可选购”。为塑造更具女性化的形象，Levi's邀请美国歌手碧昂斯担任品牌大使，她甚至发布了一首关于该品牌的歌曲。

米歇尔·加斯

品牌还与耐克/乔丹以及韩国明星Rosé、NBA球员谢伊·吉尔杰斯-亚历山大等展开合作，旨在保持"与多代人的关联性，特别是影响当下潮流的18至30岁群体"。米歇尔·加斯表示，承办2026年初的美国橄榄球总决赛"超级碗"以及坏痞兔在加州圣克拉拉李维斯体育场的演唱会，同样是“极具价值的品牌资产，让数亿目光聚焦我们的标识”。

为触达更多消费者并更好把控形象，Levi'ss正逐步脱离传统批发模式，旨在通过自有门店和网店“转型为直面消费者的零售商”。这位高管解释道：“全球3200家门店中，1200家由我们直营，其余为特许经营”。2025年第四季度，直销已占Levi's总营收的49%。

高端系列

自2024年初上任以来，这位美国东北部缅因州人已精简总部15%的员工，停止鞋类生产并出售Dockers品牌。她解释道：“战略意味着艰难抉择。”

这家总部位于加州的企业财报似乎印证了这些抉择的正确性：2025年营收增长4%，达63亿美元；净利润从2024年的2.1亿美元跃升至2025年的5.78亿美元。

加斯表示，Levi's立志成为“百亿级企业”，将在各领域全面发力，从超市可见的经典牛仔裤到高端系列全覆盖。后者名为“Blue Tab”的系列采用优质日本丹宁布制作 --- 每条牛仔裤售价高达250欧元。Levi's在规模可观的奢侈品丹宁市场涉足不深，虽以7%的全球市场份额领跑丹宁市场，但在高端领域的占比尚不足1%。 公司

面对特朗普政府关税政策及当前地缘政治事件带来的贸易不确定性，米歇尔·加斯坚信李维斯的品牌影响力：“时局动荡时，消费者更倾向于选择他们喜爱、信赖且熟知数十年的品牌。”