意略明 x TMIC｜新品创新，引爆欧舒丹、三得利、美加净新品增长

• 欧舒丹“发光瓶”身体精华：上市首月GMV突破百万，稳坐品类TOP1；
• 三得利“清香乌龙茶”：上市仅半年，GMV跃居品牌新品榜首；
• 美加净“蜂胶香氛护手霜”：凭借中国成分， 开启东方美学新赛道。

2025年，意略明消费品与大健康咨询事业部cbh(Consumer & Big Health)携手天猫新品创新中心(TMIC)，共创多个新品创新案例，助力欧舒丹、三得利和美加净实现新品突破，在红海市场中强势突围，引爆新品增长。

从数据洞察到爆款新品，意略明深度融合大小数据，为客户提供新品创新全链路解决方案，覆盖潜力赛道和趋势机会挖掘、新品概念重塑与焕新、沟通策略优化、电商运营和上市路径规划等，显著提升新品上市成功率与商业回报。

欧舒丹：重塑上新路径，加速身体精华新品打爆

在成分功效、使用场景、情绪价值等多维内卷的身体护理市场，如何让新品一战成名？作为品类“优等生”，欧舒丹锁定“7天发光焕亮”的黄金卖点，推出“发光瓶”身体精华。新品上市首月GMV即破百万，实力登顶身体精华类目TOP1。

cbh团队借助TMIC平台海量数据，构建一站式新品创新解决方案，从人群洞察、沟通策略到上市路径，极大提升新品上市效率。

1.目标人群洞察

通过细分市场洞察，深度拆解身体护理赛道趋势，精准定位机会人群。

2.沟通策略优化

基于需求洞察与卖点测试，制定最优沟通策略，布局营销投放及渠道选择。

3.打爆路线指引

构建“上新节奏 - 产品卖点 - 预算配比 - 渠道加码”等新品打爆一站式方案。

三得利：深耕天然控糖，开启乌龙茶创新赛道

面对品类同质化与增长天花板，传统茶饮品牌如何焕发新生？乌龙茶领军品牌三得利敏锐捕捉健康饮食趋势，深耕“天然控糖”概念，推出“清香乌龙茶”。新品上市半年内，GMV即跃居三得利内部新品榜首，展现强劲增长势能。

cbh团队以数据洞察与高效落地的策略打法，从趋势锚定、概念优选到沟通破圈，助力品牌完成全链路新品打造。

1.深挖目标人群洞察

挖掘用户需求，结合高潜趋势，精准定位新品市场机会。

2.科学优选新品概念

围绕机会人群，科学优选新品概念，锁定新品方向。

3.精准优化营销表达

结合需求洞察与产品卖点，不断优化沟通策略，改善概念表达。

美加净：打造中式护手体验，寻找品类新增量

成分内卷、价格厮杀、存量饱和……中国护手霜市场已进入高度成熟状态。面对海外巨头和新锐玩家的双重冲击，国民品牌美加净聚焦“东方香氛”与“中国成分”，推出“蜂胶香氛护手霜”，成功开启东方美学新赛道，为品牌带来新增量。

cbh团队依托敏锐的消费者洞察与前瞻性的产品创新能力，通过TMIC嗅觉图谱和用户调研，打造中式护手体验，另辟新品赛道。

1.香味趋势挖掘

基于TMIC嗅觉图谱，精准筛选高增速香氛赛道。

2.概念深度打造

结合用户调研，构建“东方香氛”新品护手霜概念。

3.消费者验证

面向广泛的品牌生意人群，验证新品香味及沟通方向。

END

在愈发残酷的消费品竞争环境中，新品创新往往“九死一生”。借助TMIC独特的消费者数据，意略明发挥强大的数据分析与整合能力，与平台打造多个跨品类成功新品案例。通过深挖人群洞察，洞悉潜力趋势，打磨新品概念与沟通策略，意略明致力于为消费品、医药与大健康领域的客户，清晰规划产品上市路径，加速打造爆品，持续激发突破性增长。