阿里后院起火？豆包1.45亿日活用户，即将“顺手”把货买了

3月9日，一则消息让本就火药味十足的电商江湖再起波澜。

字节跳动旗下的AI对话产品豆包，被曝正在内测一项新功能。“购物下单”。用户在豆包App里聊着天、问着问题，就能直接浏览商品、完成支付，全程无需跳转抖音。

这意味着什么？意味着那个拥有1.45亿日活用户、稳居苹果App Store榜首的国民级AI助手，正在悄悄长出一颗“电商的心”。

而站在它对岸的，是刚刚在AI电商赛道布局已久的阿里。

从“导购”到“买单”：AI角色的关键一跃

很多人可能还没意识到，这次内测的意义远不止“多了一个购物入口”。

过去，AI在电商中的角色是“导购”。淘宝问问帮你比价推荐，京东京言帮你挑选商品，最后下单还得跳回App。AI只是个“参谋”，做决定的还是人。

但豆包这次玩的不一样：它要自己当“收银员”。

据《智能纪元AGI》报道，豆包内测的“购物下单”功能，支持在App内直接完成支付，无需跳转抖音或其他平台。这意味着字节跳动首次将“AI电商”能力深度集成至豆包主应用，构建了完整的“对话-决策-成交”闭环。

换句话说，以后你问豆包“周末朋友聚会买点什么零食好”，它不仅能给你推荐，还能直接让你把钱付了。AI从“嘴”进化出了“手”。

1.45亿日活的“流量核弹”

如果说功能是“子弹”，那用户规模就是“枪”。

QuestMobile数据显示，豆包自2025年8月反超DeepSeek后，便稳居苹果App Store应用商店榜首。在今年央视春晚期间，豆包DAU最高达到了1.45亿。

这个数字是什么概念？

对比一下：淘宝App的日活在4亿左右，拼多多在3亿上下。豆包作为一个上线仅一年多的AI产品，已经摸到了头部电商平台的“腰部”。

更可怕的是，豆包的用户留存表现相当稳健。据QuestMobile统计，春节狂欢过后，截至2月23日，豆包日活仍然守住1.03亿，较活动前增长40%。而同期，元宝App日活暴跌81%，千问App日活腰斩。

豆包不仅是流量大户，还是留量大户。

当一个拥有过亿高黏性用户、且用户习惯正在逐渐养成的AI应用，开始内置电商功能，它对现有电商格局的冲击将是降维打击式的。

豆包内测AI电商，并非字节跳动的临时起意。

事实上，字节在电商领域的布局早已形成“三路大军”：

第一路：抖音电商——日活超6亿的超级流量池，2025年GMV预计突破3万亿，已成电商江湖不可忽视的第三极。

第二路：抖音商城独立App——对标淘宝、拼多多的独立电商平台，正在持续投入。

第三路：AI电商——也就是现在的豆包。

早在今年2月，抖音电商就已正式上线AI导购服务“智能购物”，基于豆包大模型算法，入口位于抖音商城App的个人中心内。如今豆包主应用直接内测购物下单，相当于把AI电商的“前台”和“中台”全部打通。

这是一套组合拳：抖音负责流量变现和直播带货，抖音商城负责传统货架电商，豆包负责探索“对话即交易”的未来形态。三路大军互为犄角，形成对阿里的全面包围。

对于阿里来说，字节跳动从来不是一个可以忽视的对手。

从最初的抖音直播带货抢走淘宝的流量，到后来抖音商城独立App直接对标天猫，再到如今豆包AI电商切入“对话即交易”的新赛道——字节每一次出手，都精准踩在阿里的命门上。

阿里的反击也来得很快。

春节前夕，阿里旗下千问App豪掷约60亿元发起“30亿元大免单”活动，用“AI一句话免费点奶茶”的方式，试图构建“AI+交易”的用户心智。活动期间，千问日活一度飙升至7352万。

但问题在于：千问的电商场景目前仍局限于“点奶茶”等少数品类，且用户用完即走，尚未形成稳定的交易习惯。而豆包背靠字节完整的电商供应链，一旦用户养成“有问题问豆包、问完直接买”的习惯，阿里将面临前所未有的挑战。

对话即交易：电商的终极形态？

有米云内容总监吴彦玮在复盘AI春节大战时指出，千问App的“免单”路径设计了一个“AI+交易场景”的闭环，意图让用户在获得实惠的同时，养成“用AI办事”的习惯。这个判断在今天看来极具前瞻性。

“用AI办事”的下一个自然延伸，就是“用AI买单”。

QuestMobile AI产品负责人陈燕认为，未来的红包活动可升级为一种深度引导策略——将红包的消耗与体验AI的核心功能强绑定。这不仅能提升留存，更能让用户在使用中真实感受到产品价值。

豆包此次内测购物下单功能，本质上就是在做这件事：把“对话”和“交易”这两件原本分离的事，装进同一个App、同一个会话窗口。