短剧“变天”，AI真人剧产能暴涨千倍

来源| Tech星球

文| 翟元元

短剧机会窗口期越来越短。

数日前，“短剧变天”的传闻在行业引起了轩然大波，相关话题讨论连续数日霸屏微博热搜。3月7日，抖音集团副总裁李亮发微博回应称，红果会继续加强对真人短剧的投入。“近期看到关于“红果会对真人拍摄微短剧缩减投入”的讨论很多，内部核实：红果是在调整保底制作的机制，但仍会继续加强对真人短剧的投入。随着喜爱短剧的用户增多，平台对真人短剧的内容投入也在持续增加，对优质短剧内容的激励也会持续增加。”

这场由短剧第一平台“红果”调整平台政策引发的行业震动，并未就此打住。

从付费到免费，从真人到漫剧，从沙雕漫、动态漫到AI真人剧，短剧变革的时间越来越快。行业瞬息万变的背后，是盈利的需求越来越迫切。行业扩张期与加速变现期目标不一样，对亏损的容忍度也不一样，短剧行业90%以上亏损率居高不下，高投入“精品短剧”虽然让行业口碑有所扭转，但无法成为爆款只会加剧行业亏损。

从真人向AI真人剧的方向切换，可以说是短剧行业戳破虚假繁荣的第一步。影视寒冬下，短剧也需要降本增效。但AI真人剧就是一个好方向吗？

暂停、裁员、观望、转型

作为短剧行业头部玩家，红果的任何一次微小转向，都足以在业内掀起大风暴。

这一次，是真人短剧市场大收缩。

比春节档短剧爆款先到来的，是平台取消中小承制方保底机制、暂停真人短剧选本。2026年春节前，Tech星球曾披露，字节跳动旗下红果短剧App日活过亿，月活近3亿，今年盈利成为战略重点。当时行业知情人士透露，红果自制剧不再提供保底。

春节后，真正的影响开始显现。一位短剧承制公司制片向Tech星球表示，开年市场动荡很大，红果砍掉真人短剧保底费，对承制公司影响很明显，自己所在的公司现在已经不能开拍太多项目。虽然开工后通知，可以和年前一样承制选本了，但平台不再保底，短剧承制公司需要自己垫资拍摄，开拍项目因此骤减。行业内目前大家都处于观望阶段，看红果这样的大平台下一步的动作，“据我所知很多公司大量裁员了”。

热闹的短剧基地突然变得冷清。一短剧公司员工透露，年前各个拍摄地爆满，有的场地紧俏到需要抢订，但过完年都变得冷冷清清。很多演员档期变空，场地只有极少剧组拍摄。

担心被AI取代的焦虑情绪四处蔓延，社交媒体上，不少短剧从业者表现出焦虑。

即便是打造过爆款短剧的承制公司，也不得不随着平台调整一起转向。某头部承制公司创始人表示，今年市场变化多多少少会有影响，对自己公司而言影响不是特别大，因为他们一直以来没有量产，每个月产量最多也就是4-8部，所以也保证了每一部的S/A率相对来说比较高。但公司已经成立了一个专门的漫剧团队，开始做AI真人剧。

AI真人剧成了短剧公司避难所。短剧从业者中，不少导演、制片开始转型探索AI真人短剧。新榜报道称，此前打造过现象级爆款《无双》的西安头部短剧公司丰行文化创始人李涛透露，在红果规则调整前后，西安短剧公司已经全面暂停真人短剧制作，开始全面转向AI短剧。

不过，真人短剧市场萎缩，不全是因为AI真人剧冲击，短剧制作成本越来越高已经成为行业集体困境。过去，短剧相对长剧而言是“投资小，回报高，回本周期短”的代表。但现在，一部短剧制作成本已经从过去一二十万飙升至四五十万，精品短剧制作成本更是高达百万。这样高成本的短剧项目，每月上线超千部，而最后成为爆款的短剧只有少数。红果创服公布的2025年平台短剧爆款数据显示，2025年红果短剧APP总播放量破10亿的短剧近500部。

AI短剧进入月产千部时代

漫剧去年已成各大玩家必争之地。

红果、百度、腾讯等大厂先后上线漫剧独立APP。不过，与红果APP相比，漫剧独立APP下载量还存在一定差距。七麦数据显示，红果漫剧近30日日均下载量近3.5万，腾讯旗下的火龙漫剧近30日日均下载量4882。而红果APP近30日日均下载量为近17万。

今年，红果减少真人短剧投入，加码漫剧，试图与其他玩家拉开身位。字节系短剧形成了红果+红果漫剧+番茄小说的产品矩阵，多线并进。日前，番茄小说被曝正在小范围测试AI真人互动剧。

大量热钱涌向AI真人剧。与真人自制短剧取消保底政策相反，抖音集团短剧版权中心1月底发布新规，红果将仿真人剧本分为S+、S、A+、A四档，分别给予8万、6万、4万、2万元保底，同时统一享有20%的永久分账。

事实上，红果政策转向几乎是与技术进步一同到来的。今年年初，字节系视频模型Seedance 2.0惊艳亮相，低成本生成“电影级”视频被称为“当前地表最强”。3月5日，火山引擎官网正式披露旗下视频生成大模型Seedance 2.0商用定价，采用按tokens计费+场景分层模式，纯视频生成场景折合成本约1元/秒，AI视频生成进入清晰可量化的商用阶段。

保底激励加视频模型工具助力，AI短剧声量超越真人短剧。有业内人士称，2026年应该称为“AI取代短剧演员元年”。

行业从业者开始进入言必称“AI真人剧”阶段。很多零经验的真人短剧从业者，摇身一变成为AI短剧制作人。一位短剧制片人向Tech星球表示，今年全力转型做AI真人剧，新工具出来，大家制作平权，上手很快。

只是，对此前的漫剧玩家而言，竞争变得更激烈了。一漫剧制作公司创始人感慨，行业进入月产千部时代，“卷吧”。

漫剧中的细分品类动态漫、沙雕漫成为行业弃子。技术内卷，倒逼漫剧从业者做出来的成品越来越接近真人。

嘉乐传媒负责人孟韬表示，现在的AI真人剧与之前的漫剧相比，底层逻辑没有大区别，只是故事性、逻辑性更强，视频质量更高。与此同时，成本也并没有高出太多。AI真人剧成本就是算力和抽卡率（文生图）。一分钟成本大概在1500-2000元，一部短剧下来12-15万左右。只有真人短剧成本的1/3。

门槛较低的沙雕漫，只能卷向更低价。现在市场报价从过去一分钟200-300元降到了80元一分钟。

产能暴涨千倍，AI真人剧好赚钱吗

与短剧“变天”传闻一同引发广泛讨论的话题，还有红果的亏损。有行业人士人称，红果2025年亏损5.6亿-7亿元。尽管这一数据并未得到证实，但红果一系列调整背后，或与亏损有关。

砍掉真人短剧保底，短剧行业集体转向AI真人剧。只是疑问在于，AI真人剧真的是风口吗？短剧行业90%以上的亏损率，AI真人剧就能保证一定赚钱吗？

而且，从用户体验来讲，尽管现在技术的提升，已经让不少AI短剧看起来很像真人，社交媒体上，用户关于AI短剧真假难辨的讨论越来越多。但不少用户对AI短剧还是保持拒绝的态度，抵制AI真人剧。

对玩家而言，大量玩家涌入AI真人剧，产量爆发的同时，势必造成价格的下跌，行业只会越来越卷。

行业二八法则永远存在。AI短剧公司创始人陈星向Tech星球介绍，国内AI短剧市场非常残酷，一两个月的时间，行业增速大概翻了百倍千倍。据他了解，国内不少2D、3D漫剧公司都在离场，可能跟他们1月份在红果收到的分账金额大减有关。市场全面爆发，产能扩充1000倍，到手的钱就稀释了十分之一。

陈星预测，未来手搓AI短剧大致分两种：一种是艺术家、名导依赖手搓制作的精品AI短剧，但它的缺点是产能极低，制作周期长。另外一种是批量化生产。

精品AI短剧与批量剧价格几乎差出40%，甚至一半。

陈星公司今年完成了一次重大调整，从国内市场转向海外，给出海平台承制做AI短剧，批量生产。陈星称，现在制作AI短剧，用Seedance 2.0来做，制作周期快了5倍。AI工具对于员工专业能力要求不那么高，所以批量剧成本可降至5万以内。公司现在月产能30部，整体毛利率能够保持在30%左右。

对于整个短剧市场而言，红果平台以及制作公司的掉转方向，将产生深刻的行业变革。短剧市场将从“导演中心制”切换到“超级个体的AI人才中心制”。过去数人合力制作一部短剧，现在，一个人通过AI工具便可制作一部AI短剧。一个真正的剧本中心制或将来临。陈星表示，AI短剧是一个真正的剧本中心制时代，一部剧爆了80%是由剧本结构决定的。

总的来看，无论观众最终是否买账，但眼下，在玩家们的助推下，AI短剧已经不可避免成为一个风口。