从无序价格博弈到构建可持续生态 《全健康白皮书》重新定义健康家居标准

中经记者 石英婧 上海报道

随着“健康中国”战略的深入推进与国民健康意识的不断增强，健康已经成为衡量家居产品与空间品质的核心维度，地板产业正站在转型升级的关键路口。

日前，世友地板25周年盛典在湖州太湖龙之梦会议中心隆重举行。企业供图

日前，“友你同行，共赴新程”世友地板25周年盛典在湖州太湖龙之梦会议中心隆重举行。同时，世友地板联合优居研究院正式发布《2026全健康白皮书——从家居健康到生活健康》，为健康人居建设提供参考。

《中国经营报》记者了解到，本次盛典既是世友地板品牌发展历程中的重要里程碑，也为当前消费升级、绿色转型背景下的地板乃至家居产业高质量发展提供了清晰的思路指引。

世友地板董事长倪方荣在致辞中表示：“在地板行业经历深刻变革、洗牌加速的关键时期，世友坚定不移地推进产品升级，构建起高、中、低产品矩阵，形成协同发力的产品组合；与此同时，世友地板持续加大品牌建设力度，自去年年底以来，通过邀请明星、主持人等举措，强势启动品牌传播，为品牌升级打下坚实基础。2026年，世友地板将高度重视新媒体阵地建设，深耕抖音、小红书等平台，扩大世友地板的品牌影响力和市场渗透力。”

“这25年，我们引以为傲的不是规模的扩张，而是对品质的坚守。”世友地板总裁倪月忠表示，从E0级到ENF，从单一指标到全健康体系，从绿色产品到“四绿”认证，世友地板用25年时间，构建起一整套完善的健康体系。

面向下一个25年，倪月忠将“专注”作为世友地板发展的关键词。“地板是世友唯一的主业，也是世友的长期事业，无论市场如何变化，世友地板将始终以地板品类为核心，坚持‘一米宽、千米深’的理念，不断深化品质与服务，完成品类深化。”同时，世友也积极推进国内外渠道、经销商渠道、整装渠道、新媒体全域营销等全渠道建设，携手合作伙伴，以品质为核心，以服务为纽带，为终端消费者带来更高品质、更健康的家居体验。

中国林产工业协会会长周鸿升谈及，自十八大以来，倪方荣就致力于为装修材料的甲醛释放限量而奔走呼号，正是因为以倪方荣为代表的企业家的努力，才有了甲醛释放限量强标的颁布，这份企业家的担当，充分彰显了世友地板对社会的高度责任感。不仅如此，世友提出的“环保不达标，世友双倍赔”的承诺，更打破了行业的价格内卷，带动行业向质量竞争的方向升级。

全国工商联家具装饰业商会秘书长张仁江指出，世友的“全健康”之路，回应了行业高质量发展的核心命题。从2020年率先发布“全健康地板”标准，到2023年集齐四项国家级绿色认证的品牌，再到2024年将全线产品升级至ENF级，在行业普遍焦虑的当下，世友地板一次次完成对质量的自我升级，这种“向上卷”的定力，恰恰是企业最稀缺的品质。

全国工商联家具装饰业商会副秘书长谢鑫在《2026年中国家装市场分析》中指出，我国拥有全球独一无二的家装市场，体量和需求都客观存在，尽管当前新房增速减缓，但存量房依然有庞大的市场空间，因此，碎片化、常态化存在的客户开发成为家装新周期的新命题。

从家装品类来看，木质地板70%的销量源自家装渠道，2025年预计销量达6.2亿平方米，市场需求亟须更高效的供需对接。2026年，全国工商联家具装饰业商会将和世友共同完成与120家新的优质装企合作，引领家装市场从无序的价格博弈迈向以品质和效率为核心的可持续生态共建新时代。

资深媒体人、策划人，优居研究院院长张永志对《2026全健康白皮书——从家居健康到生活健康》展开深度解读：“在全健康需求不断升级的背景下，消费者的关注点正从单一产品的功能属性，转向更为系统化的生活方式构建。这意味着，家居企业不仅需要提供绿色环保的产品，更需具备围绕生活场景进行定制化健康产品与服务的能力，打造健康生活方式。”

（编辑：张家振 审核：童海华 校对：颜京宁）