国服比国际服更焕发第二春？这款经典卡牌游戏迎来了它的十周年

文/董刘霖

导语

“如果2017年一颗陨石砸毁Supercell，它会是一个传奇公司；如果2021年一颗陨石砸毁Supercell，它会是一个令人惋惜的公司；如果2025年一颗陨石砸毁Supercell，那它会是一颗传奇陨石。”

2026年3月2日，《皇室战争》迎来全球公测十周年。而今天（3月9日），国服的十周年版本也正式上线。这款2016年上线的老牌塔防对战手游，在2025年经历了戏剧性翻红后，一度带动Supercell全年营收接近历史峰值。

这场由《彩虹六号》主播Jynxzi等创作者用真金白银和热情带动整个社区蓬勃的事件，本该成为《皇室战争》换发第二春再次走向全球的最好契机，却在2025年末流水再次连月下跌千万美元，CEO Ilkka.Paananen更在2月11日发布长文将功劳全归结于自身与策划团队，在被Jynxzi和玩家社区怒喷后又在2月13日光速滑轨。而与此相对的，是《皇室战争》国服几个月来的备受好评，有史以来第一次，两个服务器的风评迎来了两级反转。

在今天十周年之际，让我们共同回顾下Supercell的贪婪是如何再次差点摧毁这款游戏，国服团队又是怎样抓住机遇力挽狂澜，《皇室战争》的未来是否还值得期待。

01

黎明前的黑暗

2025年1-5月，皇室战争的流水持续低迷，已经快比不过《卡通农场》，玩家社区也相当悲观，觉得这款游戏已经走到头了。这其实直接来自2023与2024年的更新遗留问题，进化系统的推出让官方找到了最逼氪的方式，每个赛季发布1-2张超模的进化卡，不购买通行证就只能3个月攒六张魔法碎片换取，但当免费玩家玩到这些卡牌时早就削弱了，对氪金玩家来说充的钱可能是假的，但一整个赛季上的分是实打实的，遭罪的就是平民玩家了。

在已经积累了大量玩家怒火的情况下，2025年最初的几次大更新中甚至移除了能免费兑换魔法外卡和魔法碎片的赛季商店，官方美其名曰商店的二级UI设计让很多玩家根本不知道其存在，但移除后也并没有相应的资源补充渠道，升级卡牌的过程变得异常漫长。氪金玩家也没被放过，赛季通行证的宝石数量也从1525直接砍至225，简直令人匪夷所思，许多中轻度氪金玩家也选择了退游，削减资源没有逼迫玩家进一步氪金，还让付费转换率持续降低。完全想不到这样的自杀式运营能反转，对吧？

02

救命稻草

《彩虹六号》主播Jynxzi于2025年5月11日上传了第一支皇室战争视频，他在一次直播中和职业选手对战，在失败以后选择发动钞能力把卡牌等级全部拉满，在直播中在以98局连胜后冲上了最高的15000杯，他夸张的反应和各种整活以及通过等压上分的荒诞性迅速在TikTok得到病毒传播，许多大主播在他的影响下也开始直播《皇室战争》。在2025年9月6日他还和野兽先生进行了直播对战，整场直播流量爆炸，直接吸引了大量非核心玩家关注，许多老玩家在看完热闹后也重新下载游戏。不仅如此，Jynxzi还自发组织赛事与社区二创比赛，为游戏倾注了大量心血，完全称得上凭一己之力救活了整个游戏。

YouTube上的《Why Everyone's Playing Clash Royale Again》视频完整记录了这一事件。

除了主播效应，还有一条关于游戏卡牌“戈仑石人”的整活视频于2025年6月25日在TikTOK爆火，内容大致是一位玩家的视角，在他看来对手使用的是一套游戏中的经典卡组“速猪”，但自己在计算之后发现对方怎么都没使用过其中的“戈仑冰人”，直到对局来到最后一分钟双倍圣水时，对手突然下出了一张戈仑石人，将我方直接平推。这个操作被玩家称作“诡术妖石”，无论使用什么卡组，都在里面强行塞入一张戈仑石人，把对手气笑，这条视频获得了6000多万播放量和300万＋点赞，而有关石头人的梗图也是产出不断。

Jynxzi和石头人整活视频将热度推高后官方也顺势推出了新卡牌新活动和各平台直播流量推广，在共同努力下最终新玩家增长了近500%，月流水最高一度冲至7400万美元，但就当所有人认为《皇室战争》要坐稳宝座时，策划团队却跳出来给了自己两刀。

03

自掘坟墓

2025年11月24日，游戏的等级上限再次变动，由15级提升到了16级，原用于14-15级的升级资源精英外卡遭到移除，能够直接升级卡牌的魔法书被移除，已经满级的卡牌还可能重复开出，五星宝箱奖励也被大幅削弱，不仅背刺此前全满级的老玩家，对新玩家而言养成难度更是大幅提升，此前官方曾承诺15级就是上限，不会再推出新的等级，更忍俊不禁的是此次更新推出了四张完全打破游戏平衡的精英卡，对非氪金玩家而言需要3-4个月才能获取，还将已经持续更新两年的觉醒系统直接搁置，如此将圈钱二字刻在脸上的行为迅速招致了玩家社区的反对，Jynxzi在直播里直接劝官方千万别推出这个更新，你们会后悔的，可结果呢？AppMagic数据显示，这次更新上线后不到一周，新玩家留存率就掉到历史新低，老玩家日活跃也开始下滑，游戏流水更是连月下跌几千万美元，到了今年2月仅剩2600W美元，被《荒野乱斗》反超。只见过新玩家数量增长后抓紧推出新活动新福利提升留存率的游戏，没见过人数一多马上削福利逼氪的。

就在社区怨气不断积蓄时，2026年2月10日Supercell CEO Ilkka Paananen发了一篇年度长文庆祝2025年公司取得了历史性成功，把《皇室战争》翻红的功劳全部归给策划团队，连Jynxzi、野兽先生这些创作者的名字都没提一句，甚至称复兴的标志是2025年初赠送的一张无人问津的野蛮人进化卡牌，可见团队的傲慢自大。

文章发出24小时不到，Jynxzi直接转发了这篇文章进行怒喷，舆论开始迅速发酵，截止目前该推文已获得1200w浏览量。

而在评论区下野兽先生和无数博主以及玩家表示自己会回归《皇室战争》只是因为Jynxzi对游戏的大力宣传，玩家们展开了对CEO和策划团队的终极讨伐。

不知是被骂怕了还是良心发现，仅过了两天CEO就更新了博客道歉。

在新增的内容中承认了Jynxzi等创作者、职业选手和广大玩家群体起到的作用才是决定性的，以后会更认真听取玩家意见。

仅是道歉当然挽救不了《皇室战争》2026收入环比暴跌49.4%的事实，2月20日，策划团队发布了一则公告，直面了上一季度更新被玩家怒喷的痛点，所有玩家免费赠送一位精英卡，获取难度大幅降低，觉醒系统回归，开出重复满级卡牌概率大大降低，免费的赛季通行证奖励增加。

并且还公布了十周年庆典的福利，四个新的竞技场、通过每日活动的形式收集回忆碎片免费解锁新精英神箭游侠以及其他丰厚奖励，全球锦标赛也回归，一切似乎又走回了正轨？

04

国服逆袭

与国际服的贪婪收割形成鲜明对比，《皇室战争》国服在2025年热度爆火的同时，选择了完全相反的路，疯狂发福利利好玩家、自创新模式、快速同步最新内容。自2022年国服独立后游戏的热度一直下降，唯有的几次出圈也是负面新闻，瞎改数值、因审核元素将骷髅改成铁皮等，在曲折探索后，《皇室战争》国服有史以来第一次风评超越国际服。

2025年4月2日，UP主塔米糕ovo发布了一条视频，《比起玩皇室战争，观众更想看煮意大利面》，视频发布后迅速爆火，一方面《皇室战争》在路人眼中已经是无人问津的路边游戏，另一方面即使是还在坚持游戏的老玩家，内心深知自己继续玩下去的原因只是因为市面上无代餐，但也没想到能被意大利面KO，如此反差下引发了一波“比起玩xxxx，观众更想看我xxxx”的热潮。

而皇室战争官方自然没有放过这股热度，同样发布了一个投票，想看主播玩皇室战争还是看主播出cos，玩家互动的反响强烈，官方也从此刻开始逐渐走向了与玩家整活互动的道路，与玩家的交流变得更加频繁。

6月国际服热度爆火后，国服没有坐等，将利好玩家的更新迅速同步，并且还将赛季通行证的宝石奖励翻倍，6月底同步了新模式“合合奇兵”后，吸引了一波喜欢自走棋的玩家，国服的热度也在悄然回暖，对此官方的行为是对玩家发表上半年工作报告，正视不足，承诺会更听取玩家的建议，更在暑期伊始送出了四张觉醒卡的大额福利，完美抓住玩家的心。

8月末，国服正式启动Supercell中国创作者计划。大量Supercell游戏的内容创作者获得了自己的代码，玩家输入创作者代码后再充值可以获得95折扣，而创作者能从中获得5%的收益，此外玩家还能额外领3个三星宝箱，官方也为代码一事做足了预热，上线当天各大主播为了让粉丝绑定自己代码花式整活，实打实的收益极大激发了创作热情，众多优质稿件喷涌而出，玩家社区呈现一片欣欣向荣之态。

火出圈的二创

各类二创爆火后，总会有一些流传于广大玩家间的热梗，比如主播高子巷喜欢在对局时不断发送表情“哥布林嘲讽”，并自己配音“咪咪咪”，因声音魔性加上本身节目效果足得到广泛传播，观众就喜欢在有关他的视频评论区下玩梗，他自己的创作者代码也是mimimi，官方在收集到玩家对这个梗的喜爱后直接推出了高子巷专属配音表情，达到粉丝主播官方三赢。

国庆期间，官方再次推出了福利程度等同于暑期的活动，此时玩家数量已经因为国际服爆火+社区二创增长不少，此番福利完美利用假期增加了玩家留存率。

到了10月底的全球总决赛，代表中国参战的是首次参加大赛的边疆守卫选手，官方也顺势推出了“为边疆加油，领海量福利”的活动，最初活动的依据是根据他最终的排名决定玩家福利多少，很快评论区就有质疑的声音，担心会给选手压力，造成不必要的网暴，官方也是很快做出了回应，称无论成绩如何都会按夺冠的奖励级别发放给全体玩家，赢得了一致好评。

在11月底国际服推出自杀式更新后，国服面临着难题，一边是评论区大量玩家请愿拒绝更新，一边是必须同步新内容，而解决方式是在给足福利的基础上，先对国际服的内容进行同步，并持续关注每一位玩家对新版本的意见，最终所有玩家免费赠送一个觉醒卡，并且每在更新前拥有一个15级英雄就能免费获得一个一星宝箱，在国际服毫无补偿的情况下，国服此举将对老玩家的背刺损失降到了最低，新玩家也能得到前期获取渠道稀缺的觉醒卡牌，成功挺过了这波毁灭性打击。

12月中旬，国服推出了自研模式“疯皇大乱斗”，虽然经历了短暂的服务器崩溃和恶性bug，但玩家对该模式的热情是肉眼可见的，该模式与传统对战不同的是在选定的专属卡池内每张卡都拥有特殊能力，完全没有平衡性但正反馈十足，只要运气够好打完一把能笑一整天，官方也是密切关注着玩家反馈，接连调整了某些卡牌的数值、移除了等级压制，短短半个月就宣布将推出“疯皇大乱斗2.0版本”，引得不少外国的创作者也来国服游玩该模式，都被其创意和可玩性所震惊，社区也是好评一致，这无疑是国服最成功的一次更新，但国际服还在为精英卡争吵的时候我们已经玩上破解版了。

在春节，国服再次推出原创的1v2模式“年兽大作战”，融合了之前疯皇大乱斗的部分创意素材，同时也完美结合了中国的传统节日，虽然也在上线前两天被吐槽难度过高，但最终该模式的参与人数和游玩数据是极高的。

春节的福利部分，则是分三周发放了共计三次下图的福利，单独拿一周出来都是国际服十周年福利的一辈子，并且在除夕当晚还进行了福利加码，这是对继续坚持这款游戏的玩家最好的感谢。

最后，在十周年版本上线前，官方做出了一个大胆的决定，直接抢在国际服之前新增"是否匹配带有精英卡的对手“选项，让新玩家和零氪玩家也能有良好的游戏体验，这番决定可能会打Supercell的脸，可能会得罪氪佬，可能会在两个服务器间引发到底谁是正统的争议，但官方仍选择站在大多数玩家的一方，只是因为他们曾经也只是一位普通玩家。

如今，国际服也推出了类似疯皇大乱斗的“混沌试炼”，有史以来第一次国服的独创内容反哺给了国际服，《皇室战争》这长达一年的复兴转折之路也说明了创作者和社区才是真正的救世主，只顾短期氪金的贪婪运营只会把玩家推走，把功劳给真正该得的人，把福利给真正需要的人，游戏才能活得更久、更香。

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