BEAMS 50 周年纪念正式开启，惊喜活动持续一整年？

来到 2026 年，BEAMS 正式迈入品牌创立第 50 个年头。半个世纪，从 1976 年原宿那间不足 22 平方米的小店起步，进化成为跨越时尚、艺术以及生活方式等多元领域的日本潮流文化风向标。

为了庆祝这具有里程碑意义的重要节点，BEAMS 最近正式发布了一个涵盖诸多亮点的周年企划，除了将以洛杉矶为起点继续拓展海外门店版图外，还预告陆续推出一系列特别合作、限定商品，以及新的选货店形式和二手平台等等…看过之后，你就会发现还有很多值得期待。

与 30+ 品牌合作，超过 250 种的联名和限定单品

Via BEAMS

对于日常便以丰富选品和密集合作为看点的 BEAMS 来说，联名企划和限定单品自然成为 50 周年企划的核心，官方也已经在日前宣布，从本月开始，陆续带来超过与 30 个品牌的合作，以及多达 250 款不同限定单品。

Via OMOHARAREAL

而伴随周年企划的正式开启，BEAMS 已经上线了专门的主题网站 (https://www.beams.co.jp/special/50th)。为了更直观地让品牌粉丝和消费者了解不同企划的发布以及发售详情，在这里你可以找到相关版块，里面按照月份详细罗列了未来将要登场的合作和限定单品。

Via BEAMS

涵盖的支线和品类可以说是非常丰富 | Via BEAMS

比如与两个背包品牌 JANSPORT 与 EASTPAK 之间的双重联动，将双肩背「一分为二」拼接融合了各自不同的招牌元素。BEAMS F 售价上万元人民币的双排扣西装外套，以 RING JACKET 打造的 Firenze Model 为基础版型，面料选用来自 Joshua Ellis 的 100% 羊绒材质。Kodomo BEAMS 与 tokyobike 打造的限定版脚踏车，BEAMS GOLF 联动 JONES Sports Co. 推出的复古高尔夫系列等等…涵盖的支线和品类可以说是非常丰富。

一众品牌的联名系列陆续登场 | Via BEAMS

此外，目前已经公布的与 Dr. Martens、Barbour、ACRONYM、STILE LATINO、Disney、BUZZ RICKSON’S 等一众品牌的联名系列也会陆续登场。

后续还会陆续发布 | Via BEAMS

而正如前面所提到的，接下来从 4 月一直到明年的 2 月近乎一整年时间里，所有的联名与限定单品都会在这个专题网站上持续更新，如果你想要第一时间了解新品的发布，可以多多留意。

洛杉矶、欧洲…加速推进拓展海外门店的版图

「回到梦想之地洛杉矶」| Via BEAMS

无论是对于品牌还是全球的消费者来说，这无疑都是一个值得激动的消息。要知道过去 50 年来，BEAMS 的海外市场扩张一直都局限于亚洲地区。而在未来，品牌宣布将汲取以中国台湾为代表的市场经验，加速推进拓展海外常设门店的版图，首站便是洛杉矶。

海外门店全部在亚洲 | Via BEAMS

尽管如今 BEAMS 早已是日本买手文化的代名词，但对品牌自身而言，最初的故事正是从「American Life Shop」开始，这种对美国文化的迷恋几乎写进了品牌的基因中。而在 50 周年的节点，将新的起点选在洛杉矶，也算是对品牌根源的一种追溯。

不仅如此，品牌专务董事池内光在采访中还提到，在正式落脚洛杉矶后，下一站则会将目标瞄准欧洲地区，大概率是法国？

下一站？值得期待 | Via BEAMS

不仅如此，他还表示这次出海并不会简单复制日本的经营模式，BEAMS 所强调的是在不同文化环境中如何呈现出当地特质，比如选品、氛围、空间装潢、互动方式都会有所不同。

BEAMS 想验证的，是当商品、空间与人这三大核心要素被放进不同城市时，是否依然能产生那种熟悉的「BEAMS 感」。换句话说，你在海外地区逛到的店铺，将会带来与日本不同的体验和感受。

全新生活化选货店形式——BEAMS HEART

Via BEAMS

除了限定产品和海外新据点外，50 周年企划的另一个重点，就是新推出的生活化选货店形式——BEAMS HEART。

你可能会好奇，它和我们已经非常熟悉的 BEAMS 或者 BEAMS JAPAN 有什么区别？按照官方的介绍来说——或许可以称之为「最贴近日常生活的 BEAMS」，保持着恰到好处的潮流感，却不紧绷。

「最贴近日常生活的 BEAMS」| Via BEAMS

BEAMS HEART 提倡的是日常松弛感和舒适感的延伸，比起时刻保持光鲜亮丽的时尚感或为了某种场合刻意打扮，它更想要在贴近平淡日子的微小瞬间里提供一份惬意，并且不会因为昂贵的售价而感到压力。

杂货和家居类的独立产品比例会更高 | Via BEAMS

具体来说的话，它算是一个融合了时尚、生活与体验的编辑型选货店，这里的服装选品更加偏向生活化和舒适感，除了男装、女装、童装外，无论是水壶、耳机还是手持小风扇等，杂货和家居类的独立产品比例也会更高。简单来说，相比于原来的 BEAMS，这里的调性或许更贴近 MUJI…

BEAMS HEART 首家店铺 | Via BEAMS

目前，BEAMS HEART 的首家店铺已经于 3 月 3 日在大阪的 KUZUHA MALL 开业，未来还计划在 4 月底前于日本陆续开设 10 家店铺。对于即将去旅游购物的人来说，又有了新的打卡点。

不是新品但却新颖？官方转售平台 BEAMS digroo 上线

Via BEAMS

「digroo」的命名来源于 Dig (挖掘) + Roots (根源)，从 BEAMS 的角度来说， 这是一个旨在让人们重新跨越时间、挖掘服装价值的平台——虽然不是新品，但却能从这种特殊的形式中获得新鲜感。

Via BEAMS

作为首个官方推出的二手转售服务平台，BEAMS digroo 会将曾经售出的商品重新纳入流通体系。无论是顾客还是内部员工，只要是在 BEAMS 购买的产品，都可以由官方负责回购，再通过评估与维护，让它们以更好的状态回到市场。相比随意转售的大众二手平台，这种官方机制为单品增加了更多的保障，并且目标更加明确。

引入了按年代筛选的机制 | Via BEAMS

你可以按照单品或类别进行搜索，还引入了按年代筛选的机制，让消费者能从中找到「自己最喜欢的那个 BEAMS 时代」的单品，享受「发现」的购物乐趣。

加入了员工视角的内容分享 | Via BEAMS

此外，平台还加入了员工视角的内容分享：例如某件单品为什么值得再次被关注？它在当年处于怎样的时尚背景？这种带有编辑色彩的讲述，目的就是让这些古着单品不再只关乎于价格标签，而是成为时间与故事的一种集合体。

从原宿那间不足 22 平方米的小店，到如今成为涵盖多元业务且风靡全球的潮流风向标，尽管已经过去了五十年之久，但从品牌发布的周年企划中，你还是能感受到 BEAMS 的灵魂——并不是简单的「卖产品」，而是以一种独有的视角，呈现出不同的文化与生活方式，不断带来新的惊喜。

AUTHORLin

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