红果调整背后，AI要给短剧行业“换血”？

短剧又要“变天”。

作者 | 张语格

编辑 | 趣解商业TMT组

最近有媒体报道，短剧批量暂停真人微短剧项目，取消对制作方的保底分账承诺，提高内容审核与制作门槛；“红果取消分账”“红果停了很多项目”等话题引发讨论，“即将被AI替代”的焦虑从微短剧的导演、编剧蔓延至演员。

短剧保底是平台承诺给制作方的最低收益，即播得再差也能拿到这笔钱，让制作方有个基础收益；而红果短剧保底金额相对丰厚，一直是许多制作方首选与其合作的主要原因。取消保底消息传出的同时，有不少编剧还提到，红果最近收稿也暂停了，一些2月初投递的剧本到现在都没有动静。

图源：微博截图

春节期间字节推出的第三代AI视频生成模型Seedance2.0爆火，极大降低了视频制作的门槛；如今红果短剧的巨变有没有受到AI的影响？在AI浪潮下，短剧从业者将受到多大的影响？

01.推进短剧“精品化”

关于“取消保底”的讨论，红果短剧官方一直没有给出明确回应。“趣解商业”了解到，目前红果对制作方的口径是“全面取消保底”，但不确定是否会因项目而异；有从业者表示，一些头部精品项目仍会保留保底分成。

早在2024年，就有头部短剧片方表达过类似的担忧：红果短剧靠优厚的分成吸引大量制作公司，但一定会有下调甚至取消保底的那一天，那时候行业基本由平台主导。

红果短剧自2023年8月上线，2025年下半年月活就快速达到2.45亿，超越B站、优酷；2026年1月，有媒体报道红果短剧日活突破1亿大关，成为字节旗下第五款日活过亿的独立App。掌握行业90%以上的供给后，红果的分账激励政策有任何风吹草动，都会在整个短剧行业掀起连锁反应。

图源：微博截图

“趣解商业”注意到，红果短剧从2025年开始就在陆续减少保底的合作。去年9月，红果精品短剧负责人魏钦涛曾表示，平台不再给版权剧成片提供保底资金，以纯分成为主，红果自制项目暂时不受影响。有编剧表示，进入2025年底后，大部分红果承制方的保底也被取消，但编剧的稿费不变。平台给予的资源倾斜，正在从制作费用逐渐转向宣发支持。

取消保底的同时，还有编剧反映，红果的审稿也变慢了许多，一些春节前就投递的剧本现在都没有进入评估。一些负责收剧本的短剧编审，现在也暂停接收投给红果的剧本。有编剧表示，由于很多承制方的保底被取消，这些承制方不会再去红果的剧本广场上“选本”，间接影响到了编剧的过稿效率。

图源：小红书截图

除此之外，还有从业者提到，红果正在整顿一些承制方“用AI剧本骗取剧本费”的现象。红果部分评估剧本的工作由第三方公司负责，这些公司里有部分滥用评估权利，将一大批质量堪忧的剧本流入了市场；这类乱象不仅拉低了平台内容质量，也与红果长期倡导的精品化路线相悖。

由此看来，无论是放缓审稿、暂停收稿，还是全面取消保底，本质上释放出的是同一个信号：红果作为头部短剧平台，正在进一步砍掉粗放跑量的制作模式，推动整个行业向更加精品化的方向迈进。

02.“AI短剧”省钱吗？

值得一提的是，红果此番大调整的时间点，基本与Seedance2.0的爆火重合。

Seedance2.0生成画面的精细度、极具导演思维的分镜能力，让不少影视从业者产生了“要被取代”的担忧。恰逢2月份，红果短剧发布了新的漫剧激励政策，其中AI仿真人短剧的分成系数高达60，为漫剧里最高的分成类型。

技术的提升、平台扶持转向、真人剧保底取消……几件事叠加在一起，让大量中小制作公司转向AI短剧制作。一些制片公司甚至砍掉2026真人短剧的计划，全面转向AI项目，自己制作或直接投资AI短剧。“趣解商业”了解到，一家上市游戏公司做海外短剧的部门最近孵化了专门的AIGC内容中心，以后还打算用AI试水一些奇幻和科幻类的长剧题材。

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随着技术不断进步，AI短剧真的会挤压甚至取代真人短剧的生存空间吗？

3月7日，抖音集团副总裁李亮发微博回应了最近的争议，他直言，真人拍摄的短剧与AI制作的短剧各有优势，两者覆盖的是不同人群；红果是在调整保底制作的机制，但未来红果仍会继续加强对真人短剧的投入，对优质短剧内容的激励也会持续增加。

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这也意味着，对长久深耕真人短剧、具备创新能力的团队而言，红果短剧此次调整不一定会带来很大冲击，而那些依赖保底收益、创新能力欠缺的腰尾部团队，转向AI或许也是不错的选择。

AI短剧的优势，在于成本上可以大幅下降。行业里将AI仿真人短剧放在“漫剧”这一大类当中，后者作为2025年跑出来的短剧新品类，范围的边界仍在不断扩大，表情包漫、动态漫、2D和3D动画短剧都被统称为漫剧。漫剧的最大特征便是依赖AI创作，“DateEye研究院”的数据显示，2025年初精品漫剧的成本还要1500-2000元/分钟，2025年下半年一些精品漫剧的成本已经降到了800-1000元/分钟。

不过，仿真人剧的成本在漫剧里整体偏高，由于处于发展初期，许多公司使用的AI工具、流程和岗位人员都有不小的差异，有些公司仿真人剧一分钟大约花费1500元，有些公司则要一分钟3000元以上。

最近，短剧创作者杨涵涵创作的《霍去病》短片在海内外爆火，一些媒体盛赞这部短片“成本3000元播放量5亿”，然而很快杨涵涵回应表示，3000元只是这四分钟短片的算力成本，并不包括人力成本。

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由此看来，一些精品AI作品制作费用并不像大家想象中那般低，不过，随着公司内部工作流优化和创作工具迭代，包括仿真人在内的漫剧成本未来很可能会进一步下降。作为对比，一部头部真人精品短剧的制作成本为150万-300万元，而精品漫剧的成本只有真人剧的十分之一左右。这对资金有限、扛不住高投入风险的中小制作团队来说，也是个更友好、更易落地的选择。

“趣解商业”注意到，一些头部长剧公司也在用AI替代非头部演员的短剧项目。曾出品多部头部长剧的晟喜华视董事长周伟成曾在采访中表示，公司旗下的短剧部门曾展开过讨论：四五十万元成本的真人短剧是否还有存在的必要？

周伟成认为，四五十万元的制作成本，美术置景、服化道、剧本都比较粗糙，加上推广成本，需要卖到七八十万元才能实现盈利；如果换用AI制作，画面效果、观看体验都要好很多，成本可以压缩到5万元左右，只需卖到10万元就能盈利。

除了制作成本的大幅下降，还有从业者提到，AI短剧在后期修改上也提高了不少效率。一些需要推翻的镜头，不需要再花大力气补拍，直接用AI调图、做新视频就可以。

03.现象级爆款何时出现？

综合DataEye等多家券商及研究机构预测，2026年AI漫剧市场规模预计为240亿-243.6亿元。其中，AI仿真人短剧无疑是崛起速度最快的细分类型，根据DataEye、剧查查的调研数据，2025年AI真人短剧市场规模已突破120亿元，同比增长超300%。随着红果加码激励政策、大量新团队入局，这一增速今年大概率会继续提升。

行业快速扩张之下，一批专注AI短剧的制作厂牌已率先跑出，例如做出《婉心计》《兽世换亲，妖兽夫君不好惹》等爆款的雪宝工作室，《兴安岭诡事》背后的九紫源AI等。

除了制作方转向，腾讯、百度、爱奇艺、B站等内容平台也盯上了这一内容形式，纷纷成立漫剧频道、推出独立APP或上线AI创作工具。目前，腾讯旗下的火龙漫剧，百度旗下的七猫漫剧、柚漫剧都已经上线大量AI短剧作品。

不过，虽然AI成了短剧风口，但目前市面上的仿真人短剧也面临着不小的争议。

从扶持漫剧至今，红果上已经有不少热度不菲的作品，例如《斩仙台AI真人版》《末日寒潮我有移动堡垒我怕谁》等都打上了“爆剧”标签；然而，AI仿真人剧仍然缺乏一部情节、口碑、热度都全面出圈的现象级爆款。

一方面，不少观众对AI仿真人存在“恐怖谷”效应，当AI角色的面部趋近真人却眼神空洞、肢体律动机械、情绪切换割裂时，这种“像人又不是人”的撕裂感会让观众产生本能的排斥与生理不适，直接阻断了观众对剧情的共情。

这种感受大多发生在年轻观众身上，相比之下，一些中老年观众对AI内容的接受度要高不少。

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另外，目前市面上的仿真人短剧，在复杂的情绪表现、动作交互上仍然较为粗糙，很多细节仍需人工校正。AI生成内容具有强的随机性，单次输入指令很难一次到位，需通过“生成-评估-微调-再生成”的循环打磨，这种反复打磨的过程需耗费大量的人力财力，在行业内被称为“抽卡”。

Seedance2.0出现以后，这种反复调试才能出效果的情况有所缓解。随着工具迭代和生成稳定性提升，漫剧的产出节奏也会进一步加快，内容落地的耗时与人力损耗也会同步缩减。

虽然如今AI仿真人剧还无法取代精品真人短剧，但随着技术突破与制作成本的指数级下降，二者之间的护城河正在逐渐收窄；终有一日二者或将在同一个竞技场中平分秋色，甚至重塑整个短剧行业的竞争格局。这一切的走向，或许将取决于AI的迭代速度。