北京
3月5日消息，乐天七星饮料公司正在调整其啤酒品牌结构。该公司决定将其旗舰啤酒“克鲁什（Krush）”并入“克洛德（Kloud）”品牌线。此举被解读为简化品牌结构、提升啤酒业务竞争力的战略举措。
该公司计划推出一款名为“克洛德克鲁什轻啤（Kloud Krush Ligh）”的低酒精、低卡路里啤酒。这款产品酒精含量和卡路里含量均低于现有啤酒，旨在顺应日益增长的低酒精消费趋势。业内人士预测，这款产品的酒精含量将低于现有4.5%的克鲁什啤酒，卡路里含量也将减少30%以上。
此次品牌重组被解读为乐天七星饮料公司为应对克鲁什啤酒市场渗透速度低于预期而采取的战略调整。乐天七星于2023年11月推出克鲁什啤酒，该公司致力于提升品牌知名度，包括聘请女子组合aespa成员刘知珉（KARINA）担任代言人，并开展大规模营销活动。
然而，扩大市场份额并非易事。韩国国内啤酒市场由OB啤酒公司的“凯狮”和海特真露公司的“泰拉”两大品牌主导。凯狮保持着稳固的市场领先地位，而海特真露则继续以泰拉啤酒为首，开展积极的市场营销活动，这给新品牌的市场渗透带来了严峻挑战。
在此背景下，乐天七星饮料公司已将重心转向重组其啤酒品牌战略。该计划旨在通过将克鲁什啤酒并入克洛德品牌，巩固其品牌资产并精简产品线。
乐天七星饮料公司近期加强了旗下所有酒类产品的更新换代战略，这也与此次品牌重组相契合。该公司近期对其旗舰烧酒品牌“初饮初乐零糖烧酒”进行了全面升级，重新调整了产品设计和品牌战略。乐天七星正持续推进品牌和产品重组，以提升现有产品的竞争力。
乐天七星饮料公司一位相关人员表示：“为顺应变化的潮流，满足消费者对新型啤酒的多样化需求，我们正通过品牌组合重组，筹备以轻啤概念为核心的克鲁什啤酒焕新升级计划。目前具体上市时间尚未确定。”
来源：中国国际啤酒网
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