村里进了拼多多，家乡消费大变样

一、返乡闻变：家门口的快递站

腊月廿五，结束了一年工作的朱凯（化名），驱车从上海回到安徽巢湖岸边的老家，这个藏在皖中腹地的小村庄，距最近的集镇也有5公里山路。

到家放下行李，让朱凯意外的是，母亲正坐在院子里刷着拼多多，手指熟练地点开拼单页面，说“正准备买点草莓和西瓜，网上都挺实惠，过年给孩子们吃”。

父亲在一旁解释说：“前几天买的康复按摩仪和云南雪莲果已经到了，待会儿你去取一下，就在村口小卖部。你不在我们自己走十几分钟也能拿，不用再麻烦隔壁老周了。”

半年前朱凯返乡时，这个坐落在快递网络末梢的村庄，网购包裹还只能寄到镇上的快递点。父母腿脚不便，尤其父亲脑梗康复后无法骑车，取一次快递总要麻烦邻居骑三轮车捎带。二老索性极少网购，家里的日用品全靠逢集采购；朱凯自己偶尔寄些东西回家，也都是托亲朋帮忙取件。

而这次，村口小卖部多了一张写着拼多多驿站的招牌，三个小小的货架上堆满了纸箱包裹，几位老人围在门口核对手机取件码。

凑近看父母的手机，拼多多订单列表里既有生鲜、米面油等日用品，也有康复护具、春联福字等年货，甚至还有给小院买的园艺工具。父母不仅会独立下单、查物流，还会领优惠券、看商品评价，完全颠覆了朱凯心中“网购小白”的印象。

拼多多已在全国多地试点“免费送货入村”服务，承担送货入村订单的二段中转费，优化农村购物体验、帮助商家打开进村市场。赵瀚傑 摄

二、暖心小站：农村宝妈“再就业”

在千里之外的重庆巫溪县，农村宝妈郑发燕在照顾老人孩子的同时，通过经营拼多多驿站找到了新的生计。

当地村民长期面临取件难的问题：留守老人居多，去镇上取快递要走二三十分钟，大件重物根本拿不动；想寄土特产给外地子女，也得专程跑一趟镇上。

郑发燕曾动过开快递代收点的心思，但一番核算后发现，偏远乡村包裹量少，运输和人工成本高昂，单靠个人经营难以维持。

“不是不想做，是真的不划算，干了就是赔本买卖。”郑发燕坦言。

2025年11月，拼多多工作人员找到郑发燕，提出平台会通过“分段运输+二段集运+中转费减免”的模式解决驿站快递中转问题，让更多快递都能免费进村。她仅需腾出一处做代收点，无需承担任何成本压力，平台还会对每个代收、代寄包裹提供补贴，所带来的收益虽谈不上多，但也能补贴家用。

这样的合作方式，让她几乎没有犹豫就答应了。当月28日，郑发燕的拼多多驿站正式运营。

“刚开始一天只有30多件快递，我就在村里的微信群挨个通知大家‘把收货地址改到村里，快递就能送到村’，还帮老人修改收货地址、操作手机。”郑发燕回忆道。

在拼多多“免费送货入村”服务已覆盖区域，村民可以将村地址设为默认地址，便可在村站点收取包裹

从日均30多单到春节前的日均百余单，郑发燕的驿站已成为村里的“物资中转站”。冬天，她在驿站旁架起小火炉，村民取件时能围炉聊家常；她还主动教老人网购、退换货，成了大家口中的“贴心人”。

三、破局：包裹进村

朱凯和郑发燕的经历，印证了一个事实：偏远乡村的村民从不是不需要、学不会网购，而是物流成本、寄递网络、订单规模等客观因素，限制了电商向乡村进一步渗透。

当这些阻碍被打破，乡村蕴藏的消费潜力，便会迅速被激活。

这些变化当然不是个例，而是拼多多“免费送货入村”模式在多省、市偏远乡村落地的真实写照。

从西南的重庆巫溪到西北的秦巴山地，从皖中巢湖湖畔到华北平原的乡野之间，这个春节，不少偏远乡村都迎来了包裹进村的新变化，一个个村口的驿站、一条条进村的物流线，正勾勒出一幅乡村物流的毛细血管网络，让数字消费的浪潮，翻山越岭抵达更多角落。

在陕西宝鸡扶风县，拼多多依托当地县级物流共配中心建成进村中转仓，整合了11家主流快递企业的农村快递件，全县建成71个村级驿站。过去，扶风苹果虽品质优良却“藏在深山”，如今村民可直接通过驿站发货，实现“工业品下乡、农产品进城”的双向流通。

拼多多“免费送货入村”服务落地扶风县，并依托县级物流共配中心建起了进村快递中转仓。王菲菲 摄

在河北威县，“免费送货入村”服务落地后，当地中转仓单量从最初的日均1000单，飙升至春节前最高峰的1万单，目前稳定在日均八九千单，全县铺设230多个村级站点，覆盖大部分自然村。村民不仅能轻松收到全国各地商品，还能将当地特色农产品通过驿站寄往全国。

这些变化的背后，解决的是偏远乡村物流长期存在的“鸡生蛋还是蛋生鸡”难题。

长久以来，“快递进村”工程由国家邮政局在财政补贴下持续推进，但对于庞大的市场化寄递需求来说仍是杯水车薪。除了邮政快递，平台商家选择的快递公司五花八门，而这些市场化快递公司因偏远乡村订单分散、道路难行、包裹量少等原因，认为进村业务商业价值不高而不愿涉足。

硬币的另一面是，这些偏远乡村因为没有便捷的物流网络覆盖，村民取退件不便导致网购意愿不高，包裹量始终上不去，进一步导致市场化物流企业不愿布局，形成了“无物流→无消费→无包裹量→无物流”的恶性循环。

因此，传统商业物流的布局，始终在“干线-支线-末端”的框架里打转，偏远乡村成了被有意无意忽略的盲区。

谁来打破这个闭环？

长期与农村农业打交道的拼多多，成为逆势破局者。其解决方案是，在“千亿扶持”计划支持下先行动、先建网，在全国多地系统化建设县级中转仓+村级代收点，整合多家快递企业的进村件，按照“县城中转、集约分拣、统一配送”的模式，把商路铺进偏远乡村。

实践证明，当村民感受到“家门口取件”的便利，网购的意愿和需求便被快速激活，包裹量的提升已经让进村服务的商业价值逐渐显现，进而形成“电商下沉→消费激活→民生改善”的正向效应。

四、解码：消费平权

包裹进村的意义，远不止于乡村寄递网络的优化，更在于消费平权和国家乡村振兴战略的生动实践。

2020年国家邮政局启动“快递进村”工程，2022年起中央一号文件连续部署相关工作，2026年中央一号文件再强调“支持农村寄递物流设施共建共享，推动农村客货邮融合发展，推行共同配送，深化快递进村”。

拼多多的“免费送货入村”，本质上是电商平台对国家乡村振兴战略、快递进村民生工程的积极响应和具体落地，为农村寄递物流设施共建共享提供可复制、可推广的样本。

数据印证了乡村消费的活力。国家统计局数据显示，2025年全国乡村消费品零售额超过6.82万亿元，同比增长4.1%，增速超城镇0.5个百分点，且这一领先趋势已延续46个月。

商务部数据显示，2025年全国农村网络零售额首次突破3万亿元，同比增长6.7%。

这组数据的背后，是无数个村口驿站的支撑，是乡村消费习惯的重塑，更是数字消费对乡村商业生态的深度改造。

消费权利不该被距离、地域、城乡差异定义。偏远乡村的居民，和城市居民一样，有权享受便捷的网购服务，有权买到全国的优质商品，有权把自家的土特产卖到全国各地。

当留守老人不再为取一个包裹而发愁，还能轻松买到想吃的水果，当农村宝妈在照顾家庭的同时有了稳定收入，当大山里的苹果能直达全国消费者餐桌——这些细节汇聚成乡村振兴最真实的注脚。

“家门口取退件”的这一点小便利，背后却是城乡服务均等化的一大步，也是数字经济重塑传统乡村，实现工业品下乡、农产品进城的必经之路。

随着“免费送货入村”模式在多个省、市的持续落地，更多偏远乡村将进入“包邮区”，那些曾经被距离阻隔的美好，终将翻山越岭、随着毛细血管网络抵达偏远角落。乡村振兴的底色，也将因这份便利和活力，变得更加鲜亮。