昔日全球第一锐步中国易主：新东家能否激活“8090后白月光”？

2026年3月，一则消息悄然传来：锐步中国运营权再度易主。这个曾经让80、90后魂牵梦绕的名字，又一次出现在商业新闻的角落。

从北京奥运会的姚明龙纹战靴，到如今门店几乎归零；从1987年超越耐克登顶全球，到如今沦为"时代的眼泪"。

当"安德玛童装"的操盘手接盘这个落魄贵族，一场关于青春情怀与商业现实的碰撞，就此拉开帷幕。

2026年3月6日，上海，一家名为“新锐运动”的公司悄悄签下了一份协议。

根据协议，这家成立仅三个月的公司，将成为锐步在中国大陆、香港和澳门地区的核心运营合作伙伴，负责从生产、进口到分销、销售的全链条业务 。

消息传出，不少80、90后的老鞋迷愣了一下——锐步？那个当年姚明穿过的牌子？那个艾弗森踩着过掉乔丹的鞋子？它还在？

不仅还在，而且又换东家了。

一个品牌在不到二十年的时间里，经历了三次易主：2006年被阿迪达斯以38亿美元收购，2022年被25亿美元“贱卖”给ABG，2025年底原运营商联亚集团提前终止协议，如今又交到了一家名不见经传的中国本土公司手里 。

这就像是一个曾经风光无限的明星，如今只能在三四线城市的商演中讨生活，每一次转手，都是一次身价的打折。

而这一次接盘的，不是什么资本大鳄，而是一个做风投出身的武新明，和他那帮做安德玛童装的团队 。这画面，怎么看都有点魔幻。

1982年，美国洛杉矶，健美操热潮席卷全美。

一个叫保罗·费尔曼的美国商人，发现了一个惊人的市场空白：满大街跳健美操的女性，居然找不到一双既好看又专业的运动鞋。

他投入100万美元研发，推出了全球首款女子健美操鞋Freestyle——皮质鞋面、脚踝支撑系统、粉嫩的配色 。

这款鞋像炸弹一样引爆了市场。1983年，锐步年销售额1300万美元；1985年，飙升至3.07亿美元；1987年，达到惊人的14亿美元，直接超过了当年耐克的9亿美元，登顶全球第一 。

那时候的锐步，就像今天的Lululemon，是所有潮人追逐的对象。

1989年，锐步又搞了个大新闻。他们研发出PUMP充气系统，鞋舌上有个充气按钮，按几下就能让气囊包裹住脚踝。

1991年NBA全明星赛，迪·布朗穿着PUMP球鞋，上演“蒙眼扣篮”，击败了迈克尔·乔丹，拿下扣篮冠军 。

迪·布朗每次赛前给鞋子充气的动作，成了那个年代最魔性的广告。

90年代中期，锐步干了一件更狠的事——他们签下了一个183公分的小个子，一个让全世界球迷疯狂的男人：阿伦·艾弗森。

1996年，艾弗森以状元身份进入NBA，脚上穿的就是Reebok Question。

晃开乔丹的那一下，无数少年抱着电视尖叫。之后的Answer系列，更是成为一代人的信仰 。

2001年总决赛，艾弗森跨过泰伦·卢，Answer IV球鞋上的Logo，刻进了每一个篮球少年的心里。

2003年，锐步又签下了来自中国的姚明。

2008年北京奥运会，姚明穿着红白相间的“中国龙”战靴，带领中国男篮杀入前八。

无数人挤进锐步专卖店，问有没有姚明同款，还有人专门坐飞机到北京抢购 。

那是锐步在中国的高光时刻。

我有个朋友，2008年攒了三个月生活费，花了1200块买了一双姚明同款的锐步High Post。

他跟我说：“穿上那双鞋，走在学校走廊里，感觉自己有两米二六。”

可谁能想到，这双承载青春记忆的鞋，会一步步沦为奥特莱斯的打折货。

2005年，为了对抗如日中天的耐克，市场老二阿迪达斯决定收购老三锐步，耗资38亿美元。

当时所有人都觉得，老二加老三，这下老大要慌了 。

结果呢？慌的是锐步。

收购刚完成，阿迪达斯就拿走了锐步手上的NBA官方制服供应商合同。

之后，NFL（职业橄榄球大联盟）的合同被耐克抢走，NHL（北美职业冰球联盟）的合作也被阿迪达斯取代 。

一个曾经在美国三大职业联赛都有赞助的品牌，短短几年间，全没了。

锐步被发配到了“健身领域”，定位是“休闲健身”。

你想想，一个靠篮球鞋打天下的品牌，突然被要求去做瑜伽裤和跑步机鞋，这就像让梅西去踢中后卫，不是不能踢，但那股子锐气全没了。

更致命的是，阿迪达斯对锐步的资源投入，肉眼可见地减少。

测评博主孙珺告诉媒体：“锐步最火的时候，在篮球鞋系统里面排第二，阿迪都不是他的对手。”

但被收购后，锐步的技术进步几乎停滞，DMX气垫频繁被爆出漏气问题，奥尼尔甚至公开抱怨锐步给他的定制鞋无法帮助他提高成绩 。

2021年，阿迪达斯终于撑不住了。时任CEO卡斯帕·罗思德承认：“收购锐步是我们犯过最昂贵的错误之一。”

当年38亿美元买来的品牌，21亿欧元（约25亿美元）就卖了，蒸发超10亿欧元。

这还不算锐步这些年带来的持续亏损 。

接盘的是美国品牌管理公司ABG，一个被称为“品牌倒爷”的玩家。

他们不搞生产，不搞销售，就干一件事：低价收购濒死品牌，然后通过授权运营赚钱。

猫王、玛丽莲·梦露、迈克尔·杰克逊的遗产，Forever 21、Brooks Brothers这些破产品牌，都是ABG的菜 。

2022年，ABG把锐步大中华区的运营权交给了香港联亚集团。

联亚是谁？一家做服装生产和品牌代理的老牌公司，之前代理过Jack Wolfskin 。

联亚接手时信心满满，在财报里说这标志着集团进入“令人雀跃的新阶段”。

结果呢？三年亏得一塌糊涂：

2023年，锐步净亏损4900万港元；2024年收入同比下降19%，净亏损1300万港元；2025年上半年，收入降幅扩大到21% 。

联亚急了，一边关店，一边想着怎么提前终止协议。

2025年12月25日，圣诞节那天，双方正式分手，协议自12月31日起终止 。

分手时，锐步在中国还剩什么？

官网显示的四家折扣店，北京赛尔花乡店早已在2025年9月关闭，上海佛罗伦萨店2022年就关了，广州万国商业广场的店也没了。

上海上生新所还有一家Reebok&Nautica集合店，那是和另一个品牌凑在一起开的 。

有媒体逐一致电核实，北京那家店的工作人员说：“北京现在已经没有锐步门店了。”

2024年，锐步在淘宝、京东、抖音三大电商平台的销售额加起来，只有1.6亿人民币。这是什么概念？李宁、安踏的一场直播带货，可能都不止这个数 。

## 转：新玩家登场，安踏的“拒绝”与新锐的“接盘”

就在联亚退出后，市场疯传安踏要接盘。

这太合理了。安踏被称为“并购之王”，FILA、始祖鸟、萨洛蒙、威尔胜……一个个“落难品牌”被安踏捡回来，包装成高端货，赚得盆满钵满。FILA从年亏3900万港元，到贡献安踏半壁江山，就是最好的例证 。

据《懒熊体育》报道，安踏确实和ABG谈过，而且谈得很深。

安踏想要的，是锐步在中国的全量运营授权，甚至是100%的控制权 。

但ABG不干。ABG的模式就是“轻资产”，品牌握在自己手里，授权给别人运营，收授权费。

你想买断？不卖。

据业内人士透露，ABG的授权惯例是签10年起的长约，按期支付授权费，其中包括保底费用，销售额越高授权费越高 。

安踏喜欢的是“买下来，我说了算”的模式。

2009年拿下FILA，只花了4.6亿人民币，那是买断。

现在你要我花大价钱，还不能完全控制，那我为什么要干？

2025年1月，安踏官宣了另一笔交易：以近123亿元人民币收购彪马29.06%的股份 。

这意味着，安踏正式放弃了锐步。

就在安踏转身的同时，一个叫武新明的男人，悄悄入场了。

天眼查显示，新锐运动科技（上海）有限公司成立于2025年12月4日，大股东是上海新润投资管理有限公司，实际控制人武新明。

新润投资持股80%，另外20%由杭州锐行天下贸易合伙企业持有 。

武新明是谁？风投出身

。2021年，他投资了安德玛儿童线业务，后来亲自下场运营，公司叫佑旅运动科技（杭州）有限公司 。

这个佑旅运动，正是安德玛儿童系列在中国市场的授权运营商。

不仅如此，2024年安德玛推出户外产品线Under Armour Outdoor，中国的运营权也给了武新明控制的佑旅体系 。

换句话说，武新明的团队，已经在安德玛的细分赛道上，跑了四五年。

他们知道怎么在授权模式下，把一个国际品牌的中国业务做起来。

有业内人士透露，锐步的授权费是10年10亿人民币左右，以阶梯制兑付，第一年预计是150万美金（约1000万人民币） 。

10年10亿，平均一年1个亿。对于现在的锐步来说，这不是一笔小钱。2024年锐步电商销售才1.6亿，线下几乎归零，第一年想赚钱，难。

但武新明还是接了。

现在的问题是：新锐运动能让锐步起死回生吗？

咱们先看看武新明团队在安德玛儿童上是怎么玩的。

安德玛主品牌在中国其实挺挣扎的，连续多个季度营收负增长。

有店员告诉媒体：“大多数人还是觉得安德玛只是给健身的人穿的。”

但安德玛儿童，活得还不错。

在天津海信广场，安德玛成人店在三楼，童装店在五楼。

有消费者说：“去安德玛成人店就是随便逛逛，不一定买。但去楼上童装店，目的很明确，就是给孩子买衣服。”

为什么？因为在童装市场，“专业运动品牌”本身就是一种背书。

给孩子买安德玛，意味着质量放心、设计专业，性价比还高。

而这一切，都是武新明的佑旅运动自己干出来的——从设计、研发到生产、销售，全链条本土化运营 。

这就是ABG授权模式的精髓：品牌名仍是国际的，但运营权是本地的。

本地团队可以根据中国市场的情况，自主决定产品开发、渠道策略、营销方向。

锐步现在要的，正是这个。

你看联亚失败的教训，恰恰就是“只会卖货，不会做品牌”。

联亚擅长的是供应链和代理，但锐步需要的，是重新做品牌叙事、重新做产品脚本、重新和中国消费者沟通 。

测评博主孙珺给了新东家一个建议：“先从运营艾弗森、奥尼尔的复刻复古鞋入手，像我们这些老家伙还在买。”

这话说得实在。80、90后的“老家伙”们，如今30多岁、40出头，有了点闲钱，最吃的就是“情怀”这套。

艾弗森Question 1复刻，姚明“中国龙”复刻，只要做得像样，真有人买单。

2023年10月，奥尼尔被任命为锐步篮球业务总裁，艾弗森出任副总裁。

这俩人亲自下场，能不能在中国搞点事？

2024年，锐步与WNBA球员安吉尔·里斯推出签名鞋，发售后部分渠道售罄，说明只要产品对路，市场还是有反应的 。

但挑战也明摆着。

第一，定位问题。锐步这些年到底是个什么牌子？篮球？健身？复古？街头？没人说得清。新东家必须先把这个想明白。

第二，竞争环境。现在的中国市场，耐克阿迪还是老大，李宁安踏特步361°早已不是吴下阿蒙，还有Lululemon、Hoka、On这些新贵在抢人。

锐步夹在中间，“高不成低不就” 。

第三，渠道重建。线下门店几乎归零，线上只有1.6亿，要从头建渠道，需要钱，更需要时间。

第四，授权模式的局限性。ABG的模式决定了，新锐运动每年要交保底授权费，销售额高了还要多交。

这意味着锐步必须尽快做出规模，否则就是赔本赚吆喝 。

“橘生淮南则为橘，生于淮北则为枳。”

锐步这个“橘”，在中国市场颠沛流离近二十年，从阿迪达斯的战略弃子，到联亚的亏损包袱，如今落到武新明手里。

这个做风投出身、把安德玛儿童做成小而美的男人，能不能让锐步真正“淮南为橘”？

2026年3月9日，上海，新锐运动的办公室里，武新明和他的团队应该已经开始忙碌。

锐步中国的官网还在，天猫旗舰店还在，一些奥特莱斯的折扣货架上，还能看到那双Pump Fury。

而当年穿着艾弗森球鞋在球场上奔跑的少年，如今已经成了发福的中年人，坐在办公室里刷着手机，看到锐步换东家的新闻，心里一动，然后继续打开钉钉打卡。

对于一个承载了两代人青春记忆的品牌，谁都不希望它就这么悄无声息地消失。

接下来的剧本，是新锐运动来写了。