从造爆款到造场景 成都解锁影旅融合新玩法

豆瓣咖啡引发消费热潮

多位成都喜剧新人登上央视春晚舞台

位于上海第一百货的“中国喜剧梦工厂”首个线下体验空间

3月17日，第30届香港国际影视展即将拉开帷幕。届时，成都多家影视企业将组团亮相这一亚洲影视盛会。其中，成都文旅集团下属上市平台天府文旅全资子公司成都天府宽窄文化传播有限公司（以下简称“天府宽窄”）将在现场宣布，由其负责策划、出品的重磅影视项目《苍穹以北》正式启动。据了解，该剧由执导过《三体》《太平年》的知名导演杨磊掌舵，计划于今年上半年开机。

从《白色橄榄树》等爆款作品全球出圈，到孵化喜剧新星接连登上央视春晚舞台，再到“中国喜剧梦工厂”线下体验空间点燃消费热潮……近年来，天府宽窄在内容创作、场景创新、产业赋能等方面不断探索，在成都数字文创产业版图中留下越来越深的足迹。

精品力作持续涌现 爆款矩阵初具规模

内容是数字文创产业的灵魂。作为扎根成都影视城的“镇园之宝”，近年来天府宽窄用一部部有温度、有特色、有影响力的作品，让成都的光影照向了更远的地方。

2025年，天府宽窄打造的喜剧综艺爆款频出。由天府宽窄公司携手春光好传媒和成都影视城管委会联合打造的“中国喜剧梦工厂”喜剧IP持续发力，三档综艺人气一路走高——《现在就出发3》成为国民爆款综艺，全网讨论热度居高不下；《开播吧！》短剧季拿下同时段双网收视冠军，全网社交平台曝光超10亿次；《单排喜剧大赛2》首创“全民海选+实时互动+透明造星”模式，让普通人站上喜剧舞台。此外，在马年央视春晚中，“中国喜剧梦工厂”孵化的新人姚尧、李源澈、董剑文、张京、李征等带来的作品《你准喜欢》，夺得语言类节目收视率的冠军，为观众带去欢乐的同时，也让“成都造”喜剧品牌深入人心。

在影视作品方面，天府宽窄同样展现出强劲的内容生产能力。2025年，由天府宽窄策划的电视剧《白色橄榄树》播出后迅速引爆市场，不仅在国内引发热议，更登上爱奇艺“2025全球热播华语剧集TOP10”，让全球观众透过屏幕认识了成都、了解了四川。更值得关注的是，依托《白色橄榄树》热播形成强大引流效应，有效实现引客入川、流量变现，大幅提升四川文旅吸引力与影响力。该剧开播次日，乐山沙湾红房子影视基地即迎来流量洪峰，当月接待游客5.82万人次，同比增长206.88%。此外，联动效应还向全省释放，自贡取景地重焕生机，凉山“玉米地”等乡村场景走红，为乡村旅游打开新流量入口。

场景创新激活消费 从“资源叠加”走向“价值共创”

如果说内容生产是数字文创企业的“硬实力”，那么场景创新则考验着企业对市场趋势的判断力。2025年，天府宽窄在上海第一百货开设全国首个“中国喜剧梦工厂”线下体验空间。11月，《单排喜剧大赛2》在该空间进行节目直播。天府宽窄在现场举办“风光大瓣·豆瓣咖啡”“人生就酱·先市酱油”等跨界营销活动，豆瓣咖啡、酱油奶茶等多款具有巴蜀风味的文创产品吸引了许多观众驻足，成为大家争相消费的爆款。“中国喜剧梦工厂”总策划、成都天府宽窄文化传播有限公司、上海臻好影旅文化发展有限公司董事长兼总经理赵斌表示：“基于豆瓣咖啡和酱油下午茶的成功经验，我们顺势推出全新品牌‘喜人百货’，计划面向全川乃至全国征集有品质的特色好物，通过IP赋能、内容联动、场景植入等方式，将节目流量转化为消费流水。”

内容IP可以成为撬动消费的支点，而消费场景反过来也能成为内容传播的延伸。赵斌认为，文旅与影视融合必须走出过去简单的“资源叠加”模式，真正迈向“价值共创”的新阶段。“当前在‘拼经济、促消费’的大环境下，影视文化不能再只做‘背景板’，而要转化为人们愿意走进去、留下来、掏钱消费的实体产品。其中的关键在于推动‘内容即场景、场景即消费’的一体化开发——把影视中的故事、人物、情绪，实实在在落地为可进入、可互动、可消费的空间。不是生硬嫁接，而是让内容自然延展为可体验的场景，再由场景带动消费，形成有机闭环。”

锚定未来深耕产业 做内容的生产者、场景的营造者

成都市委十四届八次全会提出，加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地。同时，成都市推进重点产业链高质量发展工作会议提出，要在资源开放、试点示范上攻坚突破，持续拓展场景应用新空间。成都，正向着全球数字文创高地、“场景创新之城”加速飞奔。

面向“十五五”，天府宽窄将如何深耕数字文创赛道，与城市产业发展同频共振？事实上，天府宽窄已经有了清晰的目标——既要做内容的生产者，也要做场景的营造者；既要服务于城市的文化表达，也要参与到城市的产业发展之中。具体来看，在影视作品方面，2026年，除《苍穹以北》外，电视剧《我们的1977年》《沉睡的蝴蝶》《熊猫超人》《重器》《生而有翼》等项目都将陆续推进。

在综艺方面，“中国喜剧梦工厂”打造的《现在就出发》《单排喜剧大赛》将继续上新。“此外，今年我们将布局国潮经济，推出‘中国国潮梦工厂’新IP，聚焦年轻人的文化认同与消费需求。首个作品主打‘宠物经济’，将推出一档‘明星+萌宠竞技综艺’的全新节目《加油汪汪》。”

值得关注的是，天府宽窄在构建可体验、可消费的新场景方面也将有新动作。据赵斌透露，今年将启动“中国喜剧梦工厂”影旅融合综合体开发工作，同时将推动“喜创空间”在成都、上海等地落地。

赵斌表示，作为成都市属国有文化企业，天府宽窄将围绕加快建设全国重要的文化创意中心和数字文创产业集聚地目标，创作更多精品，用影视语言把成都故事讲给世界听，同时继续推动场景融合创新，激发消费活力，让“成都造”作品叫得响，让成都好物走出去。