从流浪少年到胡润上榜新贵：霸王茶姬张俊杰的逆袭与软饭谣言

2026年3月5日，胡润研究院在上海、孟买、牛津三地同步发布《2026胡润全球富豪榜》，这份以财富估值为核心的榜单，财富计算截止日期定格在2026年1月15日，也是胡润研究院连续第十五年发布全球顶级企业家财富榜单。

榜单数据显示，全球共有来自73个国家、2914家公司的4020位十亿美元企业家登榜，较2025年的3442位大幅增加17%，上榜者总财富同比增长28%。其中，中国以1110位十亿美元企业家超越美国，新增287位上榜者，其中白手起家比例高达90%。

在这份群星璀璨的榜单中，霸王茶姬创始人、董事长兼CEO张俊杰以85亿元人民币财富，成为中国最年轻的白手起家十亿美元企业家，年仅31岁的他，以近乎传奇的人生轨迹，成为新茶饮行业乃至中国创业圈的标志性人物。

创始人的摸爬攀升

从颠沛流离的流浪少年，到执掌全球化茶饮品牌的商业领袖，张俊杰用十余年时间完成了命运的逆袭，也让霸王茶姬从昆明一家小店，成长为全球门店超7000家、会员破2亿的新茶饮巨头。

张俊杰的人生起点，与“顺遂”二字毫无关联。这位1993年出生于云南的90后企业家，童年遭遇了常人难以想象的磨难：10岁时父母相继离世，开启了长达七年的流浪生涯。

他在社会底层艰难求生，甚至在18岁之前都未曾接受正规教育，不识字、不懂拼音，人生仿佛被按下了“停滞键”。然而这段灰暗的经历，没有磨灭他对生活的希望，反而让他生出“改变命运”的强烈渴望，成为支撑他后续一路拼搏的底层动力。

2009年，16岁的张俊杰正式踏上求职之路，彼时的他没有学历、没有背景、没有资源，只能从最基础的体力活、服务岗寻找机会。

2010年，中国新茶饮行业迎来爆发期，源自台湾的珍珠奶茶在内地快速扩张，大街小巷的奶茶店如雨后春笋般涌现，行业门槛低、需求旺盛的特点，吸引了大量学历不高的年轻人涌入，张俊杰也抓住了这一人生转折点——他成功入职一家奶茶店，成为一名普通店员。

看似平凡的茶饮店员岗位，成为张俊杰人生逆袭的起点。17岁他从基层店员做起，凭借极致勤奋快速成长，仅用三年便完成从店员到区域运营负责人的跃升，历任店长、区域督导，全面负责区域门店运营、管理与拓展，成为茶饮行业少有的从一线摸爬成长起来的实战型管理者。

对此，中国企业资本联盟中国区首席经济学家柏文喜认为：“流浪经历让他对‘每一分钱’都有痛彻理解。创业初期他曾想用5%股份抵15万设计费被嘲笑‘连15万都付不起还谈什么100个国家’，这种被羞辱的经历反而强化了他对资本效率的敏感。如今霸王茶姬毛利率达53.9%，正是源于这种极致的成本管控基因。”

2012年，二十出头的张俊杰抓住机会，接手一家濒临倒闭的奶茶加盟店，因资金不足，他与老板协商“加价一万元、一年后付款”，凭借这份信任拿下店铺。

面对位置偏僻、客流稀少的困境，他主动出击，发外卖传单、与周边商户合作，快速扭转经营局面，赚到人生第一桶金。2014年，他暂别茶饮行业，加入上海创业公司学习销售与管理，拓宽商业视野，为后续创业蓄力。

霸王茶姬“横空出世”

2017年6月，24岁的张俊杰在云南昆明正式创立霸王茶姬，将品牌定位为“原叶鲜奶茶”，主打“让年轻人爱上中国茶”，摒弃行业跟风的水果茶、多小料路线，回归茶本身的价值。

同年11月17日，霸王茶姬首店在昆明五一路开业，创业初期的困难远超预期：消费者习惯了浓烈的奶茶风味，对清淡的原叶鲜奶茶接受度低，门店一度门可罗雀。

但张俊杰没有放弃，带领团队开启“寻味长征”，走访茶农、翻阅茶谱、反复测试茶底与鲜奶配比；同时在门店设置免费试饮台，收集上千份用户反馈，持续优化产品。三个月后，门店日销量突破500杯，霸王茶姬在昆明站稳脚跟。

柏文喜指出：“没有consultants（咨询顾问）包装，他的商业计划书曾被嘲笑"粗糙"，但正是这种土法炼钢，让霸王茶姬的策略更接地气。例如"原叶鲜奶茶"的定位，不是来自市场调研公司的报告，而是来自他在奶茶店一线观察到的消费者健康焦虑。”

2021年成为霸王茶姬发展的关键转折点：张俊杰将公司总部从昆明迁至成都，借助西南核心城市的商业资源与人才优势，加速全国扩张；同年完成A、B轮合计超3亿元融资，投资方包括XVC、复星国际等知名机构，资本加持下品牌进入高速发展期。

2022年末，霸王茶姬门店突破1000家；2023年新增门店超2300家，GMV达约108亿元；2025年4月，霸王茶姬登陆纳斯达克，成为新茶饮行业全球化代表品牌，截至2026年初，全球门店超7000家，注册会员突破2亿，产品覆盖马来西亚、新加坡等海外市场，成为“中国茶走向世界”的标杆。

在柏文喜看来：“没有家族资源、没有资本背景，倒逼张俊杰走出一条区别于‘富二代创业’的路径——加盟模式的极致运用：不同于喜茶早期坚持直营的‘重资产’路线，霸王茶姬从诞生之初就采用加盟模式，用社会资金实现杠杆扩张。截至2025年，全球门店突破7000家，这种速度纯靠自有资金不可能实现。”

伴随着品牌的爆火，张俊杰的人生经历引发广泛关注，却也招致了无底线的网络造谣。2024年11月起，各大社交平台尤其是短视频平台，出现大量针对张俊杰的不实言论：“娶富豪残疾女儿靠岳父起家”“拥有万亩茶园垄断原料”“二婚生子”等谣言肆意传播，部分账号利用AI洗稿、拼接不实信息，博流量、赚眼球，严重侵犯张俊杰的名誉权，也对霸王茶姬品牌形象造成负面影响。

面对愈演愈烈的谣言，张俊杰与霸王茶姬没有选择沉默，而是果断拿起法律武器维权。2025年4月，人民法院公告网公布相关网络侵权责任纠纷案件进展，造谣者被依法处罚并公开道歉。

北京互联网法院也对相关案件作出判决，判令造谣者向张俊杰赔礼道歉、赔偿精神损害抚慰金2000元。2025年11月21日，张俊杰在朋友圈发布长文辟谣，公开证实自己在遇见妻子高海纯前从未有过婚姻，所谓“娶残疾千金”“靠岳父起家”均为不实信息，同时晒出法院道歉声明，用法律结果击碎谣言。