神奇浪漫连云港 文旅融合谱新篇

来源：滚动播报

（来源：新华日报）

花果山

“一路繁花・山海连云港”银龄主题游

海州古城“HIJOY来电计划”

双龙井《镜花绮梦》沉浸式光影实景剧

渔湾飞拉达

连岛音乐节

连岛

□ 本报记者 赵 芳

站在花果山巅极目远眺，直升机掠过山海间载着游客俯瞰美景，渔湾欢乐城里非遗打铁花璀璨绽放，连岛的海浪与音乐节的旋律交织成歌……

2025年是“十四五”规划收官之年，连云港市锚定文旅融合发展方向，统筹推进文化事业、文化产业和旅游业提质升级，交出了一份亮眼的成绩单：全市纳入监测的文旅场所接待游客7222万人次，同比增长17.8%；57个重点文旅项目落地实施，累计投资37.6亿元；斩获省级以上文旅荣誉超50项，连岛音乐节、《美猴王》微短剧等品牌IP火爆出圈。以“神奇浪漫连云港”为核心城市标识，聚焦“西游文化之城”等四大定位，港城正推动文旅产业从资源驱动向品牌驱动转变，在山海之间奏响高质量发展的新乐章。

产业融合提质效 山海文旅展新貌

文旅产业的高质量发展，离不开项目的硬核支撑和业态的创新升级。2025年，连云港以提质增效为目标，通过“项目建设+业态创新+消费激活”三维发力，让山海文旅资源释放出更大经济价值。全年实施的57个重点文旅项目涵盖体验式旅游、夜间经济、康养休闲等多个领域；“十四五”期间全市纳入重点文旅项目库的281个项目，累计投资更是达324.4亿元，渔湾欢乐城等一批标杆项目建成运营，成为文旅产业发展的坚实根基。

“这里的奇石秀水美极了，西游文创也很有特色，不枉我们专门来一趟。”来自内蒙古的游客曹芳一家在渔湾欢乐城的西游文创旗舰店挑选文创产品时，难掩喜爱之情。开业后的渔湾欢乐城集餐、秀、游、购、宿于一体，灵龙居主题度假酒店一房难求，非遗工坊、美食广场让游客实现“玩在渔湾、食在渔湾、住在渔湾”。

在业态创新上，连云港紧扣游客多元化、体验化需求持续发力。花果山、海上云台山创新推出的直升机空中游览项目，开通12条空中游览线路，让游客以“云端视角”俯瞰山海相依的绝美风光，“航空+旅游”成为港城文旅新名片；渔湾景区激光秀、水幕投影、打铁花梦幻同框，解锁沉浸式浪漫；飞拉达、“空中飞人”等户外体验类产品落地后，成为年轻游客的打卡胜地。连云港还打破季节限制，让冬季旅游市场告别“淡季”，滑雪、温泉等冬季项目与滨海旅游形成互补，实现文旅消费全年无空档。

夜间文旅经济更是产业融合的重要抓手。朐秀、“遇见西游”等沉浸式夜演，将西游文化、山海文化与光影技术相融，让游客在夜色中邂逅港城文化魅力；双龙井《镜花绮梦》沉浸式光影实景剧、将军崖岩画“天书奇境VR大空间”两大项目，更是凭借科技与文化的深度融合入选2025年省文旅科技融合创新项目。以《镜花缘》为蓝本的《镜花绮梦》，运用巨幕投影、全息纱幕等前沿技术，再现“瑶池仙境”“女儿国招亲”等经典场景，游客跟随剧情穿梭于假山、河道之间，还能参与回文诗互动、角色互换等体验。海州古城“HIJOY来电计划”奏响新年乐章，千年城墙披上光影霓裳，音浪翻滚，吸引全国游客打卡、种草。“通过现代科技赋能经典IP，希望让游客深度感受连云港的历史文化魅力，激活夜间消费市场。”江苏海州文旅集团党委委员、副总经理胡维凯说。

为进一步激活文旅消费，连云港推行“票根经济”，放大“苏超”赛事效应，实施景区门票优惠政策，发放300万元文旅消费券、24万张旅游年票，还组织“一路繁花・山海连云港”银龄主题游，让文旅消费惠及更多群体，银发经济持续升温。

文化赋能筑根基 遗产传承绽芳华

文化是文旅的灵魂，只有以文塑旅、以旅彰文，才能让文旅发展更有深度和温度。2025年，连云港以文化赋能为重点，在艺术创作、公共服务、遗产保护等方面持续发力，让千年港城的文化底蕴在新时代焕发光彩。

艺术创作结出累累硕果，全市创排《你好二师兄》等西游文化主题艺术精品40余件，创作优秀书画作品100余件，歌曲《青绿之境》、舞蹈《开山岛上》等斩获江苏省文华奖8项，曲艺《风雨开山岛》等7部作品荣获江苏省“五星工程奖”，省级以上艺术奖项斩获数量再创历史新高。民族音乐会《乐见风华》更是入选2025—2026年度国家文化出口重点项目，成为连云港文化走向世界的重要载体。

公共文化服务持续优化升级，让市民和游客共享文化发展成果。大圣山庄西游书场建成投用后，成为传承西游文化的新阵地，专业曲艺演员走进书场，带来评书《拜师学艺》、相声《美猴王在花果山》等精彩节目。“在花果山里听西游相声，能身临其境感受文化魅力，太特别了。”游客张子晴看完演出后连连称赞。全市打造21个市级新型公共文化空间，其中花果山南天门文化活动中心等12个空间入选2025年度省级新型公共文化空间名录；市直文博场馆实行延时开放，“智游连云港”行李寄送服务体系全年完成寄存寄送订单1.7万单，还荣获2025年度“就在江苏”青年创业大赛三等奖。此外，全市开展“家门口赏好戏”等展演展览活动1000余场次，让文化惠民的春风吹遍港城街巷。

文化遗产的保护与传承，是连云港文旅发展的厚重底色。2025年，连云港统筹推进国家历史文化名城申报，持续开展全国文物普查，新发现文物点315处，6处不可移动文物升级为第九批省级文物保护单位，“孔望山摩崖造像・古流苏”纳入首批“国保单位・古树名木”协同保护名录。为守护珍贵的石刻遗产，连云港对孔望山摩崖造像、将军崖岩画等石刻类国保单位实施数字化保护，运用高精度三维激光扫描仪、无人机系统等采集文物信息，让千年石刻在数字世界中“永生”。

非遗传承也迎来新发展，吴兆娥入选第六批国家级非物质文化遗产代表性传承人，汤沟酒酿造、千艺鑫玺面塑2家工坊获评省级非遗工坊。在汤沟酒酿造工坊，酿酒车间副主任侍述亚三十年如一日守护着老窖池，坚持“三洒三扫”古法保养工序，“把窖池保养好，把酒酿透，这就是我的匠心。”这位老匠人握着窖泥的手，诠释着非遗传承的坚守。全市开展非遗“六进”、“博物馆里过大年”等活动800余场次，“大圣故里・非遗奇遇——花果山无限定空间文旅融合创新实践”入选省级优秀案例，让非遗在景区真正活起来、火起来。

多元IP扬美名 全域营销聚人气

酒香也怕巷子深，文旅品牌的打造离不开精准的宣传推广。2025年，连云港以品牌出圈为抓手，通过“赛事+文旅”“演艺+文旅”“数字+文旅”等多元营销方式，让港城独具山海与西游特色的文旅形象深入人心。

“赛事+文旅”成为品牌推广新范式，《从“西游”到“绿茵”：连云港“苏超”文体旅融合宣传新范式》入选2025年“水韵江苏”国内旅游宣传推广优秀案例，连云港以“苏超”为契机，将足球赛事与西游文化、山海风光结合，让赛事成为文旅“流量入口”。连岛音乐节更是大放异彩，凭借高品质演出和“音乐+旅游”模式斩获国际音乐演艺产业博览会最佳音乐节品牌，年吸引游客超300万人次。2025年第三届连岛音乐节上，120米曲面巨幕舞台与山海地貌浑然一体，海浪成为天然混响，“当旋律混着海风飘来，连岛的岩石都成了诗的注脚。”一位乐迷在社交媒体上的分享，道出了这场音乐盛宴的独特魅力。音乐节期间，连云港设置超1万个免费停车位、400个充电桩，还有雾炮降温、女性关怀专区等贴心服务，让乐迷直呼“把诚意写在了每个细节里”，更带动周边酒店、餐饮、景区消费，形成“音乐引流—消费爆发—文旅升温”的良性闭环。

数字营销让港城文旅火遍全网，连云港组建百号联盟营销矩阵，在抖音、小红书等平台发布文旅宣传视频万余条，总曝光量超3.5亿次，20个话题登上抖音同城榜榜首。AI微短剧《美猴王》成为爆款，荣获国际微短剧大赛优秀奖，入选国家广播电视总局2025年第二季度优秀网络视听节目，全网首播曝光量超1.8亿次，让西游文化通过数字媒介走向世界。此外，连云港还推出郑州二七商城3D裸眼视频宣传，以科技手段打造沉浸式宣传体验，提升城市文旅吸引力。

线下推广与国际交流同步发力，让连云港文旅走向更广阔的舞台。2025年，连云港赴长三角等重要客源地开展文旅推广活动，打造50余条特色旅游线路，深化区域文旅合作；同时赴马来西亚等境外地区开展文化交流和旅游推广，并设立文旅推广中心，将港城文旅名片递向“一带一路”共建国家。“十四五”期间，连云港还在俄罗斯、日韩以及中国港澳地区设立城市推广中心，打造“江苏女子民乐团”对外交流名片，让山海文化在国际舞台上绽放光彩。

精管善治筑底线 文旅市场环境优

文旅产业的高质量发展，离不开安全有序的市场环境。2025年，连云港以安全有序为底线，通过“综合监管+智慧服务+品质提升”多措并举，持续提升文旅市场监管水平，让游客玩得放心、游得舒心。

综合监管体系不断完善，筑牢文旅市场安全防线。连云港落实“综合查一次”工作要求，开展不合理低价游等违法违规行为排查整治，全年开展文旅行业安全生产隐患排查治理专项行动17起，实现安全隐患动态清零。旅游市场综合监管专班、旅游投诉专班实体化运行，健全节假日舆情监测和应急响应机制，涉旅问题得到快速高效处理。市文化市场综合执法支队的两件案例分别获评江苏省文化市场综合执法十佳案卷和重大案件，“法治护企释放文旅市场活力”入选江苏省规范涉企行政执法优化营商环境典型案例，成为文旅执法的样板。

智慧文旅建设为市场服务提质增效，连云港优化市文旅总入口功能，上线智慧停车引导、数智人等便民功能，推动花果山等重点景区试推行分时段预约，有效缓解客流压力。全市建成完善“轻松游”行李寄送体系，新增7052个停车位、180个外卡支付设施，开通高铁站至重点景点的旅游直通车，让游客出行更便捷。“不用拖着行李逛景区，高铁站就能寄存，景区还有直通车，太省心了。”来自上海的游客李先生对港城的智慧文旅服务赞不绝口。

文旅服务品质持续提升，市场口碑不断向好。2025年，花果山酒店成功创成五星级旅游饭店，小森居客栈、水元素创成国家丙级旅游民宿，全市文旅住宿品质迈上新台阶。连云港还强化涉旅行业人员教育培训，杨帆在第六届全国导游大赛江苏选拔赛中荣获“江苏省铜牌导游员”，为文旅服务注入专业力量。凭借优质的服务和良好的市场环境，连云港旅客满意度长期位于全省“满意”城市行列，成为长三角地区备受青睐的旅游目的地。

2026年是“十五五”开局之年，连云港锚定“一带一路”国际旅游门户和文化强市旅游名城建设目标，将持续深化文旅融合发展，打造西游场景、夜游场景、滨海度假场景、国际性观鸟场景等标志性文旅场景，推进“连乐、连赛、连街、连味、连博”多元IP体系建设，实施补链延链专项行动。

从山海相拥的自然之美，到西游文化的人文之韵，从业态创新的活力之姿，到精管善治的保障之力，连云港文旅正以一往无前的奋斗姿态，在高质量发展的道路上稳步前行，努力打造世界知名文旅名城。