TA：马竞联手《浴血黑帮》展开跨界营销，网飞借此推广新电影

据TA消息，马德里竞技与流媒体平台网飞达成合作协议，为即将上线的电影《不朽之人》展开宣传。双方通过球员出演宣传片、比赛日沉浸式活动等方式进行推广，这一跨界合作也体现出马竞近年来不断拓展商业营销模式的尝试。

街头气质浓厚、围绕一位神秘领袖展开行动——从某种程度上看，迭戈-西蒙尼执教的马德里竞技与汤米-谢尔比领导的“浴血黑帮”之间确实有一些相似之处。如今双方正式展开合作，这一行动属于网飞即将推出的电影《不朽之人》的宣传活动。该电影基于讲述伯明翰虚构犯罪家族故事的剧集《浴血黑帮》改编。

The Athletic解释了这次合作的背景，以及为何球迷很快可能看到格列兹曼戴上帮派标志性的平顶帽，模仿基里安-墨菲饰演的经典角色形象。

合作内容是什么

马德里竞技已经与网飞签署协议，共同推广电影《不朽之人》。影片讲述《浴血黑帮》剧情结束之后汤米-谢尔比的故事，将于3月20日在网飞上线。根据协议，马竞将在俱乐部社交媒体渠道上推广该电影，同时还将制作一部短片宣传片，由一线队球员出演。其中包括格列兹曼、希门尼斯、卢克曼、瑟洛特以及队长科克。

消息人士向The Athletic透露，在3月14日马竞主场对阵赫塔费的西甲比赛中，一群装扮成“浴血黑帮”成员的人将护送马竞球员入场，确保他们的安全。马竞还将把大都会球场打造成1930年代伯明翰的氛围。球场内会设置“加里森酒馆”——这是剧中谢尔比家族聚会的地方，同时还会出现复古理发店，并安排戴着平顶帽的演员向球迷分发报纸和贝雷帽。此外，大都会球场的大屏幕、现场广播系统以及环绕球场的视频计分板——被称为“天空丝带”的灯光系统，也将配合推出特别表演。

据了解，这项合作属于一次性协议。网飞将向马竞支付费用，以使用俱乐部的球场、球员以及社交媒体渠道进行电影推广。未来可能还会出现类似的宣传活动，但目前没有公布具体金额，也不是多年合作协议。

为什么要进行这样的合作

这被视为网飞近年来进一步进入体育产业的尝试。去年12月，国际足联宣布与网飞游戏达成合作协议，将围绕今年在美国、加拿大和墨西哥举行的世界杯推出一款电子游戏。网飞此前也制作了多部体育纪录片，其中包括热门系列《极速求生》，目前已经播出到第八季，以及讲述皇家马德里和巴西球星维尼修斯的电影《跳舞吧，维尼修斯》。

与此同时，马竞管理层近年来也在不断尝试新的营销方式。这一趋势早在美国资产管理公司阿波罗体育全球于去年11月同意成为俱乐部大股东之前就已经开始。马竞首席执行官米格尔-安赫尔-吉尔-马林此前聘请了多位知名高管，其中包括任命前西甲首席执行官奥斯卡-马约担任俱乐部企业管理董事。

在这种思路下，俱乐部近几个月采取了一些颇为新颖的举措。例如去年7月，格列兹曼、科克和马科斯-略伦特曾参与一次推广活动，他们在一天时间里化身厨师，为迪士尼+剧集《熊家餐馆》进行宣传。

2025年，马竞还与红牛签署合作协议，合同持续到2027年。俱乐部官方声明表示，这家能量饮料公司将在大都会球场的比赛和大型活动中发挥作用。此前马竞已经与红牛旗下时尚品牌阿尔法塔里达成合作，为男女队提供服装。

在与网飞达成协议之前，迪士尼+曾在拉丁美洲推出剧集《O11ZE：新一代》。在第三季剧情中，主角——一名痴迷足球的少年——在故事里为马德里竞技效力。第四季仍会出现马竞元素，并将在今年晚些时候播出，共20集，在阿根廷和西班牙拍摄。

马竞的大都会球场近年来也举办了多项非足球活动。今年晚些时候，歌手巴德-邦尼将在这里举行10场演唱会，55万张门票在去年5月短短几天内全部售罄。俱乐部还曾为新球员举办“欢迎之夜”，活动包括灯光秀和摇滚乐队表演。托特纳姆热刺球员加拉格尔在2024年加盟马竞时就经历过这样的活动。

过去一年，马竞商业收入增长超过25%，从2023-24赛季的9016万欧元增长到2024-25赛季的1.1346亿欧元。这还不包括赛事活动、演唱会和VIP区域带来的收入，这些也是俱乐部正在重点开发的收益来源。在商业收入增长的推动下，俱乐部希望本赛季总收入能够达到5亿欧元。至于为何选择《浴血黑帮》，幕后人士表示，俱乐部的口号“勇气与心”与谢尔比家族的理念非常契合。网飞方面未对此作出回应。

马竞此前也有类似跨界合作

马竞与电影行业一直有着密切联系。俱乐部长期主席塞雷佐本身就是电影制片人，参与制作的影片超过1万部，也是西班牙电影行业最具影响力的人物之一。2003年至2005年期间，马竞曾与哥伦比亚影业达成合作，在球衣上印上多部电影名称，例如《蜘蛛侠2》、《地狱男爵》和《全民情敌》。这一合作曾出现一些颇为戏剧性的画面，比如哈里森-福特和威尔-史密斯在电影首映式上身穿马竞球衣拍照。

塞雷佐似乎也想起了这些往事。上周马竞在国王杯半决赛次回合对阵巴塞罗那之前，当被问到是否担心拉明-亚马尔带来的威胁时，他表示：“巴萨有拉明？我们有阿尔瓦雷斯，还有汤姆-福特、史密斯，以及很多人。”这一回答让西班牙记者一度十分困惑。

其他俱乐部也做过类似宣传

类似的宣传活动也曾出现在2024年1月切尔西对阵富勒姆的英超比赛中。当时在斯坦福桥球场看台上，一群穿着绿色夹克的男子在不同时间站起来刷牙、举书，这是为了宣传电影《阿盖尔：神秘特工》。当时的切尔西主教练波切蒂诺在赛后新闻发布会上表示自己知道这件事，并认为并没有影响比赛。波切蒂诺表示：“对球迷来说，我觉得能看到电影宣传其实挺有意思的，看起来也非常不错。他们还邀请我去参加首映礼。”

是否符合西甲规定

接受采访的西甲消息人士表示，只要是俱乐部在球场之外组织的活动，就不属于联赛管理范围。同样，只要不会影响比赛本身或比赛转播，也不在西甲监管之内。根据西甲关于广告管理、场内广告、集中商业开发以及赛事电视转播的相关规定，这类活动基本由俱乐部自行决定。