多地宣传语告别“女神节”“女王节”称谓，使用“妇女节”

（人民日报健康客户端记者 张爽）“你不必是一朵花，你可以是野草，肆意生长。”

“不祝你做女神，祝你做自己。”

“上海平等地祝福每一颗向上的心，不分男女。”

“山东女生，不必含蓄温吞，你可以是章丘大葱，世界需要你直击灵魂的爆香。”

今年“三八”国际妇女节，多地商场大屏、城市地标和品牌账号发布的祝福文案在社交平台走红。人民日报健康客户端记者发现，不少宣传语不再使用“女神节”“女王节”“女生节”等称谓，而是直接写出“妇女节”，并配以更加朴素有力的表达。

这些文案引发众多网友共鸣，不少人在评论区留言称，“不需要被封为女神”“妇女节本来就是妇女节”。

贵州贵阳某商场的妇女节宣传标语。

近年来，一些商家在营销中将“三八”国际妇女节包装为“女神节”“女王节”“女生节”，相关说法一度在网络和消费场景中广泛传播。对此，华中师范大学社会学院副教授梅志罡在接受人民日报健康客户端记者采访时表示，这些称谓的流行，在很大程度上与商业营销有关，通过“抬高”女性制造情绪氛围，从而推动消费。

女性心理成长科普书籍《生而悦己2》合著作者之一、江苏省苏州市广济医院精神康复科主任医师朱晓敏也认为，商业营销包装下的“女神节”“女王节”，看起来是在迎合女性，但其实是把所有女性形象都包装成了精致消费的刻板形象。

在梅志罡看来，这种表达方式容易偏离妇女节倡导平等的初衷。“男女平等并不是一味‘抬高’女性，而是在平等地位上互相尊重，随着公众对性别平等议题理解的加深，大家也开始重新思考这些称谓是否真正体现了尊重。”

陕西西安乐荟中心，妇女节文案。

此前，一些年轻女性对“妇女”这一称呼存在抵触情绪，将其视为年纪较大、已婚女性的代称。但近些年，随着女性逐渐与年龄焦虑、外貌焦虑和解后，对所谓的称呼也看得更加平和。朱晓敏认为，节日称谓出现集体变化，折射出公众观念和女性自我认知的进步。“现代女性更加关注自身成长和社会价值，也更强调个体意义。她们逐渐意识到，真正的价值不在于永远保持年轻，而在于个人能力、社会贡献以及内在力量。”

浙江杭州星光文化广场，妇女节文案。

从强调宠爱自己，突出美丽、消费、仪式感的“女神节”，到如今更加理性，强调女性贡献与社会角色的“妇女节”，怎样才是致敬女性的正确打开方式？

两位专家认为，尊重女性不应仅停留在节日表达上，从科研人员、医务工作者到企业员工、社区工作者，再到家庭中的照护者，女性在各个领域都发挥着重要作用。梅志罡表示，既不贬低女性，也不刻意神化女性，让女性拥有支配时间和表达意志的权利，就是最大的尊重。