TVB黄金档收视危机：今年1-2月平均收视跌破18点，外购剧暂居第一

最近刷到TVB的新闻，本来以为2025年刚拿8年首次盈利，应该缓过来了吧？结果2026年1-2月的收视数据一出来，直接让人懵了——黄金档居然没一部剧平均收视破18点！连口碑炸了的自制剧都栽了，反倒是一部内地早就播完的外购港剧拿了第一。这波操作，到底是淡季背锅还是TVB真的碰到大麻烦了？

香港收视机构刚出1月1日到3月1日的数据，今年TVB播了6部剧，包括天天更的《爱·回家之开心速递》。其中陈小春、李治廷他们演的外购剧《守诚者》，直播平均17.2点，最高20.2点，稳稳坐第一。有意思的是，这部剧内地早就更完了，香港观众居然还守着电视看，可见演员阵容和剧情确实戳中了点。

自制剧这边就有点“叫好不叫座”。马德钟演的《非常检控观》，身边香港朋友说“剧情紧凑到停不下来”，口碑是今年最好的，但收视才17.1点，只比第一低0.1，最高19.7点都没摸20的边。《爱·回家》正在播的《卧底娇娃》更惨，首周平均16.4点，最高18.5点，连19都没破。虽然是首周成绩，但后续能不能涨还不好说——现在观众选择太多，前几集没抓住人，很容易就弃了。

这种2700多集的老IP，平均17点，最高20.7点，居然排第三，说明老观众认IP，但新观众根本不感冒。内地外购的古装剧就更拉胯。《欢乐茶饭》（宴遇永安）平均11.9点，最高15；《宿敌契约》（一笑随歌）11.6点，最高15.3。这俩是晚间9点半到10点半的二线档，收视低成这样，明显是本地化没做好——剧情节奏、台词风格和香港观众习惯不一样，看着没代入感。

有人说1-2月是收视淡季，每年都低，但今年连口碑最好的自制剧都没破18，明显不是淡季能解释的。要我说啊，这是TVB长期攒的老问题爆发了：观众跑去流媒体了，年轻人不看电视；自制剧产能降了，好剧本少，创意跟不上；外购剧本地化没做好，香港观众不爱看。

比如《守诚者》能拿第一，除了演员强，可能因为是港剧，本地化适配好——香港观众对港剧节奏、台词更熟。反倒是内地古装剧，就算剧情不错，服化道、节奏和港剧不一样，看着就没那么舒服。《非常检控观》口碑好但收视上不去，说不定宣传没跟上，好多年轻人根本不知道。

现在TVB光靠电视台肯定不行了。得两条腿走路：电视台稳住老观众，流媒体抓年轻人。内容上得互通，比如自制剧同步上流媒体，IP做衍生——《爱·回家》角色能不能做短视频发流媒体？这样才能盘活流量。

而且现在年轻人都是“按需看”，不是守时间点。TVB要是还抱“黄金档必须播什么”的老思路，肯定留不住人。得跟着观众走，流媒体发短片段、花絮，吸引年轻人点进去看完整剧，再引流回电视台或流媒体。

说白了，TVB现在得彻底转型，不能只做电视台，得变内容平台。既要做精品自制剧，又要靠流媒体开新市场，两者流量互通、数据共用，才有可能穿越周期。不然再这么下去，黄金档收视可能还得跌，连老观众都留不住。

参考资料：人民日报海外版《TVB收视遇冷：结构性挑战待解》