抖音掏出团购界拼多多，这是要给团购市场上强度？

在“艰难”地熬过 2025 年这个多事之秋后，美团在 2026 年刚开年，就又遇上了一个新麻烦。

世超前两天最近发现，许久未营业的 APP 工厂字节跳动，又双叒叕开张了。

就在上个月，抖音悄咪咪上线了一个叫抖省省的独立 APP。

说起来，抖省省这名字听着反倒有点像拼多多失散多年的兄弟，但它是抖音团购实打实的“亲儿子”。

说实话，差评君刚听到这个消息时是拒绝的，现在的内存比金子还贵，我还要专门下载一个 APP 来买团购券？抖音主站里不是都有吗？

但本着“有羊毛必薅，有新坑必踩”的精神，我还是第一时间下载了这玩意儿。

结果这一试不要紧，我发现字节这次是想把桌子都给掀了。

打开抖省省，第一感觉就是：清爽，再一看又像是抖音和美团的集合体。

众所周知，抖音的灵魂是刷，但在抖省省里，短视频没了，直播没了，甚至连那些花里胡哨的特效也没了。

整个 APP 走的是极简风，首页直接就是优惠活动和店铺分类，第二页就是你的订单和核销码。

这个改动，也在一定程度上暴露了抖音的心思。

以前我们在抖音买券，逻辑是有点类似逛街——刷着刷着看到一个烤肉视频，馋了，下单囤券，后面找时间去吃。

在过去几年的抖音团购里，一直都是这么干的，虽然效果不错，但始终是非计划性消费。

所以，这种冲动消费的核销率有点拉跨，往往前一天刷到特别想吃的店铺，第二天一清醒就又懒得去了。

而且当你真饿了想找饭吃时，在抖音里搜个店，效率还是偏低了一点。

另一边，根据数据显示，2025 年抖音生活服务的用户里，约 80% 的人其实是有“主动搜索”行为的，而且这部分搜索还直接带动了 55% 的交易额。

也就是说，经过前几年的用户养成，现在大伙在一定程度上，已经养成了在抖音买团购券消费的习惯了，抖音估计就寻思，这或许能够撑起一个新 APP 了。

不仅如此，抖音也有自己的困扰，如果按照之前的打法，想要提升自己的订单量，就得加大相关广告的推送量，但这操作可不能卡bug，无上限一直加，因为广告加多了又会反过来影响刷抖音主站的爽感。

你想想，如果打开抖音刷了 10 分钟，结果硬是看了 5 分钟广告，不比吃了屎还难受吗？

所以为了解决这些问题，抖音干脆就大手一挥：既然你们想搜，那我就专门做一个没有视频干预的 APP 给你们搜。

当然了，抖省省的数据肯定是和抖音打通的，你在主站收藏的店铺、买过的券、历史订单，这里全都有，主打一个无缝衔接。

而且，抖音自己也知道，要让大家愿意来下载抖省省，没点甜头肯定是不行的。

经过差评君实测发现，这波冷启动，抖音也是花了不少真金白银的，比如新用户首周每天最高能领 12 元 的专属优惠券。

同时，一些店铺的团购套餐价格，无论是火锅、烤鱼这类正餐，或者是蛋糕面包奶茶这些下午茶，叠加这些优惠券之后，抖省省的团购价格也确实做到了全网最低或最低之一。

抖省省价格

前两天吃过的价格

而且，当你搜索某个店铺时，系统会直接展示“超低团购价”，甚至支持全网比价功能。

这摆明了就是对着隔壁贴脸开大：“我比你便宜，你怕不怕？”

但如果你以为这只是个单纯的团购版拼多多，那你就太小看字节跳动的野心了。

自从 2021 年初，抖音正式启动本地生活服务业务开始，5 年下来，抖音的本地生活每一步都走得很稳、很扎实。

去年的 GMV 同比增长 59%，已经达到了 8500 亿元，逐渐逼近美团。

更夸张的是，抖音之前在济南等首批试点城市提供高达 6%–10% 的货补（普通城市仅 4%），推动当地核销 GMV 反超美团。

再一次用行动证明了，这个行业所谓的护城河也不是那么牢不可破，抖音自可以用自家天量流量+已有的用户习惯，只要再花那么亿点点钞能力，用户集体转投都不带迟疑的。

但这还只是前菜。

世超稍微多瞅了两眼，才发现字节跳动这次不仅仅是想用补贴砸晕用户，还有一个隐藏后手。

在这个局里，AI 才是亲儿子。

因为在上线抖省省的时候，官方特地出面放风：“未来，平台会进一步融入AI技术，让抖省省不仅是一个省时省心的团购APP，更成为陪伴用户探索吃喝玩乐线下场景、提升生活品质的贴心助手”。

“在吃喝玩乐的团购APP里，融入AI技术”，这不得不让立案想到在过去的春节里大放异彩的千问了。

难道说，抖省省在将来也会以一种双向奔赴的形式，接入自家豆包APP的AI功能，让人可以快捷点单？

再多想一步的话，那岂不是意味着，或许在明年春节，又有免单卡可以领了？

当然，以上全是世超个人的猜测，如有雷同，纯属巧合。

虽然目前，抖省省到底有多狠咱们还不好说，可对于美团而言，这绝对是个坏消息。

外卖业务现在被几个巨头整得焦头烂额，现在基本盘又被抖音疯狂挖墙脚。

这还是抖音暂时还没发力猛推抖省省，我都有点不敢想象，如果本地团购也开始搞红包大战，美团该怎么多线作战了。

当然，对于我们普通人来说，神仙打架，凡人捡漏。

只要他们还在烧钱抢地盘，我们就能多喝几杯便宜的奶茶。

撰文：八戒

编辑：江江 & 面线

美编：焕颜

图片、资料来源：

抖省省

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