丝绸之路西出长安第一站 “过年到彬州”系列活动焕彩出圈

当千年丝路的驼铃声邂逅马年新春的烟火气，2026丙午马年春节，彬州以“过年到彬州 丝绸之路西出长安第一站”灯山民俗系列活动为核心，首次战略性整合大佛寺世遗IP与花果山灯山会非遗IP，以“祈福、非遗、科技、美食”四大主题为脉络，将千年文化底蕴与现代文旅创新深度融合，不仅打造了一场全民参与、全域欢腾的新春文化盛宴，更交出了一份文旅融合、消费升级的亮眼答卷，成功解锁县域文旅高质量发展的新范式，让“丝路明珠 山水豳风”的名片在丝路古道上熠熠生辉。

本次彬州春节系列活动从2026年2月16日（大年三十）启幕至3月5日（正月十五）收官，全域联动、层层递进，让八方游客在红岩峭壁的石窟造像中感受千年传承，在千盏灯影的民俗狂欢中体验新潮活力，在丝路烟火的舌尖盛宴中品味人间温情。数据见证热度，大佛寺景区及周边正月初一至初七累计接待游客6.9万人次，创旅游综合收入276万元；开元广场打铁花活动单日接待游客逾2万人次，花果山灯山会更是吸引西安、咸阳及丝路沿线海量游客慕名而来，高铁、自驾成为主流出行方式，餐饮、住宿、文创等全产业链消费持续升温，彬州文旅市场迎来马年开门红，实现了文化效益、经济效益与社会效益的三重丰收。

文化为核，双IP联动铸就文旅融合新标杆，是本次彬州春节旅游的核心亮点。

彬州，这座沉淀着古豳文化与盛唐气象的丝路古城，坐拥大佛寺与花果山灯山会两大文化地标，前者是见证丝路文化交融的世界文化遗产，130多孔洞窟、近两千尊造像凝萃着丝路古道的千年石窟；后者是传承1300余年的国家级非遗，悬崖峭壁上的千盏灯盏被誉为“世界最早的霓虹灯”。本次春节，彬州打破单一IP运营模式，实现世遗与非遗的深度联动、双向赋能，构建起“日游大佛寺，夜赏花果山”的全域文旅格局。

大佛寺新春祈福季从正月初一持续至十五，“古刹寻踪 马上有福”8大主题打卡装置融合石窟文化、马年生肖与丝路古韵，让游客在沉浸式祈福中触摸千年文化记忆；花果山灯山会正月十三至十五如约点亮，点灯非遗传承人循古法点亮轿顶、北斗七星、寺院等千盏灯盏，与大佛寺的祈福民俗一脉相承，让跨越千年的美好期许在灯火中交融。双IP的战略整合，不仅让彬州的文化底蕴具象化、场景化，更实现了“一灯带多景”的文旅联动效应，游客看大佛、游灯山、赏开元寺塔，在行走间感受丝路文化的多元魅力，让彬州从单一旅游目的地升级为丝路文化体验高地。

科技赋能，非遗活化激活传统文化新活力，是本次彬州春节旅游的创新突破。

彬州深谙“传统不老，新潮为翼”的文旅发展之道，在坚守文化根脉的基础上，以科技为笔为千年民俗绘就新潮图景，让非遗从“静态观赏”变为“动态体验”。正月十五元宵夜的“圣火巡天”点灯仪式成为春节高光时刻，无人机传递“聚福灯油”，精准送至点灯人手中，用科技手段守护千年点灯传统；激光雕琢的骏马沿花果山山体奔腾驰骋，与崖壁上的千盏灯火交相辉映，实现“传统灯山+科技光影”的极致视觉碰撞，让“马上来福”的马年寓意具象化、可视化。

科技与民俗的碰撞不止于此，悟空万相主题展区通过画面投影呈现国漫、游戏、影视中的多元悟空形象，成为亲子家庭的热门打卡点，水帘洞公园设置机甲悟空打卡区，花果山广场上演机器人悟空舞蹈、真假美猴王快闪，4名机甲悟空搭配72个悟空方阵与游客深度互动，让西游文化走出神话、走进现实。从激光秀到无人机，从机甲互动到全景直播，彬州以科技赋能非遗活化，让千年民俗既保留“老味道”，又增添“新玩法”，成功吸引年轻群体与亲子家庭参与，让传统文化在代际传承中生生不息。

场景创新，全链消费打造沉浸式文旅新体验，是本次彬州春节旅游的发展密码。

彬州跳出“看景打卡”的传统文旅模式，以“活动+场景+消费”为核心，构建覆盖“吃住行游购娱”的全场景消费生态，让游客从“旁观者”变为“参与者”，从“单次打卡”变为“深度体验”，实现文旅消费的全方位升级。非遗体验成为消费新核心，正月十一至十五，豳风街道非遗文化馆免费开放，道班广场非遗特色产品展集中展示刺绣、剪纸、旋木、花馍等十余项非遗技艺，游客不仅能近距离观看匠人创作，更能参与扎彩灯、制福牌、剪窗花等手作体验，让“指尖上的非遗”成为可触摸、可创作、可带走的文化产品。

夜游经济成为消费增长新引擎，花果山灯山会将活动时间延伸至夜间22时，篝火晚会、夜间点灯、民俗路演轮番上演，让花果山成为彬州夜游核心地标，直接带动周边餐饮、文创、住宿消费持续升温；开元广场打铁花活动以“1600℃铁水击空成花”的震撼视觉，打造“火树银花不夜天”的夜游盛景，成为彬州夜游的又一爆款。舌尖盛宴串联全域消费，大佛寺景区与水帘坊豳风集市接力开集，彬州御面、煎汤面等丝路特色小吃齐聚，文创产品、农特产品一站式展销，让美食成为观景的延伸，让烟火气成为彬州最动人的年味。

品牌升级，县域实践树立西部文旅新典范，是本次彬州春节旅游的价值升华。

本次彬州春节系列活动的成功，不仅是一次节日文旅活动的圆满举办，更是彬州从“节日IP”到“文旅名片”的重要进阶，为县域文旅融合发展提供了可复制、可推广的“彬州方案”。在运营模式上，彬州携手专业文旅策划团队，实现文化传承与商业价值的双向赋能，以专业策划让文化活动更具吸引力，以市场思维让文旅消费更具活力；在品牌传播上，彬州通过线上直播、专家访谈、新媒体推广等多元方式，打造“云端灯会”“云端祈福”，让彬州年味走出陕西、走向全国，推动“一时热度”转化为“长久品牌”；在产业带动上，彬州以文旅活动为抓手，撬动餐饮、住宿、文创、交通、农特产品等全产业链发展，彬州梨、剪纸文创、西游周边等产品成为游客伴手礼首选，让县域特色产品借助文旅东风走向更广阔的市场。

更重要的是，彬州以文旅融合为纽带，让城市更有温度，让年味更有质感，不仅丰富了群众的节日精神文化生活，更增强了本地群众的文化自信与城市认同感，让“丝绸之路西出长安第一站”的定位更加清晰，让彬州成为丝路沿线新春文旅的亮眼名片。