(快消品讯)昨日,迈大食品(上海)有限公司发布内部公告,宣布中国区总经理朱忆菁因个人原因请辞,其任职时长仅1年零3天(368天)。公告明确,朱忆菁离职后,迈大中国区相关事务由集团董事会成员Henry Atmadja先生暂时接管,直至新人事公告发布。
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《快消品》了解到,朱忆菁在快消行业深耕20余年,资历深厚。1997年至2005年,其任职于英美烟草集团担任品牌经理;2005年至2008年任职尼尔森高级客户经理;后加入百事公司,历任电商与营养品类总经理、现代渠道总监等职。2019年5月,朱忆菁加入亿滋中国,2021年起出任大中华区市场和发展部副总裁,直至2024年8月离职,期间掌控亿滋中国销售核心岗位达5年零3个月。
朱忆菁从亿滋的离职颇具争议。2024年7月,有消息称亿滋两位高管涉嫌职务侵占被调查,亿滋中国回应称“两位员工正配合调查、处于离岗状态,公司将坚守合规标准,配合调查并处置背离企业价值观的行为”。同年8月,亿滋大中华区总裁范睿思发布内部通报,确认朱忆菁与原电商负责人修泽荣离职,对于离职具体原因及调查结果,亿滋以“此事敏感”为由未披露更多细节。
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朱忆菁
从亿滋离职仅半年,朱忆菁便空降迈大。2025年2月,迈大内部官宣,朱忆菁于3月3日出任中国区总经理,负责销售及市场工作,直接向迈大集团BOD汇报。当时迈大评价其“拥有20余年行业经验,在消费者洞察、销售、营销领域阅历丰富、见解独到”,寄望其带领中国团队突破发展瓶颈。
作为印尼快消巨头,迈大2025年全球营收超150亿元,但中国市场长期依赖皇冠丹麦曲奇、可比可咖啡等核心单品,受本土品牌冲击较大,亟需变革突围。朱忆菁上任后,引入大量亿滋旧部替换核心岗位,虽降低了沟通成本,却引发管理震荡——前任总经理黄鸿子在此任职15年,建立了成熟的经销商网络,仓促人事调整加剧了内部矛盾。
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业绩最终决定了这场变革的走向。2025年,迈大核心单品高端礼赠市场份额受压,下沉市场价格战导致利润缩水,朱忆菁团队的激进打法未能转化为业绩增长,迈大董事会最终失去耐心,批准其辞呈,转而进入止损维稳阶段。
与朱忆菁黯然离场同期,其曾参与构建的亿滋中国销售体系也启动架构调整,将新零售发展部拆分为零食店业务部与全国重点客户部,应对零售业态变革。此次调整伴随人事变动,也给亿滋带来阶段性业绩影响,2025年三季度中国市场出现低个位数下滑。为对冲压力,亿滋于2024年底收购冷冻烘焙龙头恩喜村,布局新赛道。
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朱忆菁的短暂任职、亿滋的渠道拆分,折射出外资零食品牌在华“躺赢”时代的终结。面对本土品牌竞争与零售业态迭代,无论是迈大的战略收缩,还是亿滋的断腕转型,“主动求变、坚守赛道”已成为外资快消在华生存的必然选择。
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