3年急换社长，丰田在焦虑什么？

导语

Introduction

破格启用财务背景掌舵人，不仅打破了长期以来的管理层惯例，也折射出企业经营重心的深刻变化。

“我希望，你能成为石田退三那样的人。”

2026年2月初，面对即将履新社长的近健太，丰田会长丰田章男如是嘱托。

石田退三被誉为丰田汽车的“中兴之祖”，他既是公司的危机拯救者，也是体制奠基人。1950年，丰田汽车陷入战后严重经营危机，濒临破产，石田退三临危受命，出任社长，以铁腕改革稳定局面，拯救丰田于绝境。

当外界还在为佐藤恒治三年任期的“戛然而止”感到诧异时，丰田章男对近健太的这句期许，已然道出了此次换帅的核心逻辑。

选择财务背景出身的近健太执掌丰田，对向来以技术与制造为根基的丰田而言，无疑是一次极具标志性的战略转向。如今的丰田章男，或许与七十年前的丰田佐吉怀着同样的考量——

当公司走到技术变革与盈利提升的关键节点，掌舵者必须擅长创造利润，对资本敏感，为技术研发提供坚实支撑。

而近健太，正是这一角色的最佳人选。

这家以工程师文化、精益生产与产品主义立身的全球车企，破格启用财务背景掌舵人，不仅打破了长期以来的管理层惯例，也折射出企业经营重心的深刻变化。

01

重回权力中心

近健太是谁？

近健太出生于1968年，1991年毕业于日本东北大学经济学部，同年加入丰田汽车。2017年，近健太出任丰田汽车会计部部长，后于2020年接替小林耕士，升任CFO。2022年，近健太被任命为丰田汽车董事兼副总裁。

深挖近健太在丰田汽车的履历，我们可以得知，在2016年之前，他曾担任丰田章男助理秘书长达八年的时间。

彭博社汽车分析师吉田达生评价称，近健太长期担任丰田章男的助理，能够精准理解丰田章男的战略意图，这在企业战略落地的过程中至关重要。双方在工作上磨合多年，有着极高的信任度，而且他与丰田高层之间的沟通也极为顺畅。

熟悉近健太的丰田员工透露，除了管理经验与能力，近健太坦率直白、通俗易懂的表达风格，也成为担任最高经营者的一大优势。与出身工程师、3年前以53岁的“年轻“年龄就任社长的佐藤恒治相比，近健太整体气质更加沉稳内敛。

实际上，近健太曾一度离开权力中心。

2023年，佐藤恒治升任社长，时任副社长的近健太、首席技术官前田昌彦以及首席人事官桑田正规三人，因与佐藤恒治属于领导班子的“同一代”，全部辞去副社长职务。

卸任副社长一职后，近健太被“外放”至子公司Woven by Toyota，担任董事兼CFO，主导该创业型子公司的财务重整工作。2025年1月，近健太重回丰田汽车核心管理层，担任执行董事兼首席财务官，同时兼任丰田不动产董事。

早在三年前，丰田内部人士便已预判：辞去副社长的三人之中，唯有近健太有望重回权力核心。原因在于，Woven by Toyota是丰田汽车集团旗下专注于未来移动出行技术研发的子公司，承载了丰田智能城市Woven City的尖端技术战略落地，更关键的是，丰田章男的长子丰田大辅亦在此任职。

淡出核心管理层期间，近健太曾在母校东北大学的演讲中动情落泪，坦言自己立志要成为丰田章男那样的人。

这段饱含深情的演讲，不仅上了日本媒体头条，还在丰田内部广为流传。不少丰田员工认为，只要近健太能辅佐好丰田大辅，东山再起只是时间问题。

2026年2月，丰田汽车引爆了车坛的第一声人事惊雷，毫无预告地发布高层人事安排，瞬间将现任社长佐藤恒治与新任社长近健太推向业界关注中心。

截至佐藤恒治，丰田历史上一共有12任社长，任职时间低于三年的只有一位——即1992年上任的丰田达郎。佐藤恒治上任匆匆，离任也匆匆，他成了丰田过去三十多年时间里第一位任期低于三年的社长。

三年之前，丰田突然宣布丰田章男即将卸任的消息，佐藤恒治接任社长职位，而掌舵丰田近14年的丰田章男，终于在其66岁这年选择了退居幕后。日媒爆料，丰田换帅速度之快，连佐藤恒治本人也是始料未及的。

三年之后，丰田的人事调整同样让人始料未及。就连即将上任的近健太也坦言，自己也是在1月中旬的人事方案拟定会议上首次听闻此次，因事发突然，“当时在大会上，大脑一片空白”。

02

三年任期的背后

新社长任命的新闻发布会现场，佐藤恒治与近健太并肩而坐，这家东瀛汽车制造巨头，即将进入“财务派掌舵”的新时代。

为何匆匆卸任社长？

佐藤恒治坦言，“自己的内心十分纠结”。

但他也表示，因为还同时担任日本汽车工业协会等机构的职责，肩上的担子也日益加重，“公司内部不少高层给我提出意见，认为我身兼数职。在行业团体中，丰田的身份未必是加分项。基于此，我最终做出了离任的决断。”

关于卸任，他特意强调了三点。

一是，虽然此前已经与丰田章男就卸任一事进行过沟通，但丰田章男并未参与此次决策。言下之意，换届一事，丰田章男并没有给到太多压力，整个决策也没有太多干涉。

二是，即便任期较短，这也是一次积极的社长换届。在佐藤恒治看来，汽车行业变化的速度，已不能用过去的时间轴来衡量，

自己的任期虽然只有3年，却也是充实的3年，足够圆满很多事情。

实际上，丰田此次人事调整，并非简单的“换帅”，而是一次清晰的高层管理战略分工——

佐藤恒治的工作重心转向外部，利用其技术背景和行业声望，负责整合日本汽车产业资源，攻关氢能、软件生态等需要跨产业协作的未来领域。

近健太则聚焦内部，作为财务出身的新CEO，他将专注于内部管理与企业经营，通过财务手段降本增效、优化供应链，为庞大的转型投入提供坚实的资金保障。

这种“分进合击”的战略布局，是丰田章男基于产业变革趋势做出的精准安排，也是丰田应对行业剧变的重要策略调整。

在新闻发布会上，日本媒体也向佐藤恒治提出了一个问题：这次匆忙卸任，是否因为在公司内部“犯错”而辞职？

佐藤恒治的回答是，自己任期内并没有犯过错误，这次交接，是管理层经过非常积极且正面的讨论后，为了长期发展建立的全新组织架构。他强调，因为大家都有共同的判断，丰田需要深层变革，全力应对各类课题。

佐藤恒治于2023年4月接任CEO，任期三年，他向公司交出了一份较为稳健的成绩单：

2025年，丰田全球销量以1132.8万辆登顶，连续第六年保持世界销量第一的车企头衔；2023财年营业利润首次突破5万亿日元，刷新了历史记录；延续了丰田章男“全方位路径”的战，混动销量持续领跑......

只不过，“稳健”一词，常常是一枚硬币的两面。

佐藤恒治是一位稳健的守成者，从过去三年的任期来看，他出色地完成了“稳住阵脚”的历史使命，让丰田在激流中保持了巨轮的稳定。

但另一方面，他并非引领变革的破局者，任期内虽然交出了亮眼的短期经营成绩单，但未能破解丰田在新赛道的发展瓶颈。

03

“地主家”也有危机感

新赛道的最大瓶颈，在于新四化转型。

在新社长任命的发布会上，日本记者也向近健太抛出这一问题——如何看待丰田在自动驾驶、以及端到端等前沿技术领域的进展，以及与特斯拉等对手的实力对比。

近健太的回答非常坦诚，他直言，特斯拉等车企在人工智能、具身智能等领域的研发起步非常早，技术迭代的速度很快，丰田并非在所有方面都领先于他们，有很多地方需要向特斯拉等竞争对手学习。

的确，在佐藤恒治任期内，丰田在自动驾驶、智能座舱、软件定义汽车（SDV） 等智能化领域被广泛认为转型偏慢，节奏也落后于行业第一梯队。

在丰田内部，智能化的战略优先级依旧靠后，且资源也被多路径分散，价值落地节奏保守，与中国造车新势力以及特斯拉等对手差距持续拉大。

过去几年，丰田的纯电动转型同样偏慢，佐藤恒治上任后，初期虽然喊出“BEV First”的口号，但很快又回归丰田章男此前“多路径电动化”的平衡路线，不是不转型，而是转得不够快，转的不够坚决——

本质上，还是以混动的利润为安全基垫，坚持多路径技术的保险战略，不愿承受纯电动带来的短期亏损。这种“稳健”，在短期保住了企业利润，但也让丰田在纯电动与智能化竞赛中落后于第一梯队，销量与市场份额被对手拉开。

值得一提的是，虽然过去几年坚持了一贯的“稳健”路线，丰田在盈利层面也遇到了新的难题。

最新数据，丰田在2026财年（2025年4月-2026年3月）第三季度的净利润为1.26万亿日元（折合人民币约553亿元），较2025财年同期减少0.93万亿日元（折合人民币约408亿元），同比下滑43%，几近腰斩。

实际上，从2025年财年第一季度开始，丰田的毛利增长已显出疲态，净利润增长也开始大幅波动。

而在2023财年创造了5万亿日元营业利润的历史记录之后，丰田的营业利润开始逐年下滑。此外，过去三年，丰田的营业利润率也从11.9%的峰值降到7.6%，明显后劲不足。

很明显，昔日赚得盆满钵满的“地主家”，如今也有危机感了，盈利端的颓势已从短期波动，极有可能演变为持续下行。

一边是产业新四化转型的步伐不断加快，研发与新业务布局的投入只增不减；一边是企业成本管控和盈利能力亟待提升，过往赖以生存的经营策略与管理架构，已然难以适配产业新形势，大刀阔斧的变革势在必行。

要知道，新四化转型本就是“烧钱巨坑”，特别是丰田这样的企业，一直奉行“多路径发展”的技术路线，不仅在新能源赛道多线布局纯电、混动以及氢能等板块，还在固态电池、智慧城市以及储能等新领域源源不断投入巨资，盘子大了，条线多了，自然财务承压。

此外，美国特朗普政府对日本进口汽车关税的大幅上调，给丰田带来的更是千亿级日元的利润侵蚀，直接拉低了营业利润，成为净利润下滑的主因之一。

七十年前，丰田佐吉亲自向石田退三发出社长职位的邀请，这样说道：

“如果你是优秀的商人，你就去认真赚钱。然后，去帮助那些境遇不佳的技术研究者。现在，丰田研发新技术需要巨额资金，你是创造利润、守护技术工程师的最佳人选。”

七十年后，丰田章男面对即将履新社长的近健太，同样赋予这相似的嘱托：

“我希望，你能成为石田退三那样的人，帮助公司创造利润，全力支撑技术工程师的汽车梦想。”

丰田章男比任何人都清楚，丰田汽车的当务之急，是提高盈利能力与资本效率，降低盈亏平衡点。然后，全力以赴汽车新四化。

这是丰田的新课题，也是近健太的新功课。

他，会成为丰田新时代的“石田退三”吗？

责编：杜余鑫 编辑：何增荣

THE END

PAST · 往期回顾

销量跌回“十年前”，豪华车集体换帅谋变

中东战火下，中国汽车的产业危机与战略突围

超七成经销商亏损下，县城二手车销售年入40万