业绩现波动，买买买的安踏要借“赛事经济”东风

正值“十五五”开局之年，2026年全国两会正在进行。作为连续履职的政协委员，全国政协常委、全国工商联副主席、安踏集团董事局主席丁世忠今年带来了三份建议，内容直指体育消费、民企创新与青少年健康。

3月5日，十四届全国人大四次会议开幕，国务院总理李强作政府工作报告。“赛事经济”与“户外运动”写入政府工作任务，今年政府在部署“着力建设强大国内市场”及“实施提振消费专项行动”时，体育产业也被赋予了重要的角色。

在丁世忠这位体育产业老兵看来，“体育+”不是做加法，而是做乘法。

“体育产业作为绿色产业、朝阳产业，具备拉动相关产业链发展、成为扩大内需重要增长极的巨大潜力。” 丁世忠在相关建议中指出，尽管前景广阔，但当前体育消费仍面临有效供给不足、消费场景单一等现实问题。

针对如何激活这一池春水，他提出了几条极具操作性的“干货”：

政策激励层面，建议完善并创新体育消费支持政策，探索体育消费与个税专项附加扣除挂钩试点。这意味着未来老百姓上健身课、买体育器材或许能像看病、养老一样享受个税抵扣，直接降低参与门槛。

产业融合层面，深化“体育+”多产业跨界融合，推动产业链上下游深度协同。不仅是“体旅融合”，更要推动 “体卫融合” （体育与健康管理融合），创造消费新增长点。

场景供给层面，呼应政府工作报告中“建好用好群众身边场地”的要求，建议发展多群体、多场景的体育服务。

丁世忠的另外两份建议也与体育有关。他建议：“科技创新是体育用品业高质量发展的底色”“体育在缓解青少年心理焦虑、培育团队意识方面具有不可替代的作用”。

就在今年全国两会召开前夕，安踏集团在业务层面投下一枚“深水炸弹”：1月底宣布以120亿元人民币收购全球知名运动品牌彪马PUMA29.06%的股权，成为其单一最大股东。

这一动作被业界视为安踏深化“单聚焦、多品牌、全球化”战略的关键落子。有分析指出，安踏通过收购户外越野品牌始祖鸟、瑜伽品牌MAIA ACTIVE等，意在补强其在足球、篮球等专业运动及欧美市场的渠道版图。

然而，市场环境并非一路坦途。2025年财年，彪马由盈转亏，净亏损高达6.46亿欧元。

汇丰研究等机构发布研报指出，受内地运动服饰需求疲软及竞争加剧影响，行业正面临阶段性挑战。安踏主品牌在2025年第四季度流水微降，但通过赞助全运会、米兰冬奥会等体育资源提升专业形象，其“冠军系列”门店已达150家，流水突破10亿元。

面对短期业绩波动，安踏的应对之策也体现在丁世忠“强化创新主体”的建言里。2026年安踏将聚焦跑步、综训、篮球三大核心品类，并布局羽毛球、匹克球等新兴品类，通过产品迭代驱动回升。

丁世忠在建议中指出，“要进一步丰富消费供给，满足多样化需求，特别是要推动体育与健康管理深度融合，创造消费新增长点。”他的这些建议，在人民日报3月6日刊发的《议事厅》专版中，被重点摘编。