郎酒明确增长目标；毛铺上新；辛巴赫开门红销量增长30%

• 1. 两项酒类零售标准7月实施

• 2. 中澳加强酿酒原料领域合作

• 3. 西凤创新文化品质表达

• 4. 郎酒明确强壮稳健挤压增长目标

• 5. 毛铺草本酒上新

• 6. 辛巴赫开门红销量同比增长30%

• 7. 叙府2026打造可复制“项目包”

• 8. 阿斯蒂产区对华销量猛增

• 9. 金巴利2025营收超30亿欧元

• 10. 美国酒商拟收购酿酒狗资产

整理｜云酒头条团队

▎两项酒类零售标准7月实施

近日，由中国酒业协会牵头修订的《酒类商品批发经营管理规范》（SB/T 10391-2026）、《酒类商品零售经营管理规范》（SB/T 10392-2026）两项行业标准，已完成备案手续，进入正式实施前准备阶段。两项标准已于2026年1月12日正式发布，将于2026年7月1日起全面实施并开展宣贯。（中国酒业协会）

▎中澳加强酿酒原料领域合作

3月4日，澳大利亚谷物行业代表团一行到访中国酒业协会。双方将加强酿酒原料相关领域的常态化合作、贸易往来以及行业活动等方面合作，为酿酒产业的进一步合作创造有利条件。（中国酒业协会）

▎西凤创新文化品质表达

3月5日，西凤集团召开2026年宣传思想工作会。就做好今后一个时期的宣传工作，西凤集团公司党委书记、董事长、股份公司董事长张正表示，一要强化政治引领，把稳发展航向，全面提升学习质效；二要创新文化和品质表达，提升品牌价值；三要推动精神文明建设，开展各类文化文体活动；四要凝聚同心之力，铸牢宣传力量；五要以宣传思想工作赋能市场营销，以宣传声量驱动市场销量。（西凤集团）

▎郎酒明确强壮稳健挤压增长目标

3月5日，2026郎酒全国经销商大会在成都举行，郎酒股份公司总经理汪博炜部署2026全年营销“战略、组织、产品、战术”全局工作，要求郎酒营销体系变革中重塑，进一步提升组织力，更专业服务各自客户，更敏捷响应各自市场需求。以本次组织结构变革中重塑为新起点，青花郎公司、红花郎公司、龙马郎公司、电商公司、国际发展公司厂商团队将更专业、更敏捷、更强壮、更稳健运营市场，坚定实现“强壮，稳健，挤压增长”目标。（郎酒）

▎毛铺草本酒上新

毛铺草本酒金黑紫系列焕新上市。此次焕新最核心的升级在于基酒年份的整体提升。毛铺草本酒（金荞）、毛铺草本酒（黑荞）、毛铺草本酒（紫荞）的基酒最低年份分别由5年、6年、7年提升至6年、7年、8年。与此同时，毛铺草本酒在包装层面主动“做减法”。新版包装在符合《限制商品过度包装要求食品和化妆品》国家标准（GB 23350-2021）的基础上，进一步优化结构、减少材料使用。（劲牌）

▎辛巴赫开门红销量同比增长30%

3月5日，辛巴赫“当红不让 逐光向上”2026开门红表彰大会在哈尔滨举办。2025年，辛巴赫坚持高端化、差异化战略，产品、市场、渠道多维深耕，2026开门红实现销量67.8万箱，同比增长30%。辛巴赫总裁王笑卓表示，成绩得益于销售、产研等团队协同作战。随着东北区域销量占比逐步优化，辛巴赫正从区域品牌向全国板块化迈进，致力打造具有全国影响力的高端啤酒企业。（辛巴赫）

▎叙府2026打造可复制“项目包”

3月5日，2026叙府酒业经销商价值共创大会在成都召开，会上，叙府酒业党委副书记、总经理胡刚透露，2026年叙府将以“守正创新，稳进致远”为年度总纲，其中，“稳进致远”是目标，不追求短期增速的虚高，而是要实现“量稳、价稳、利稳”的高质量发展，核心是抓好五件事，即“塑品牌、强渠道、优产品、促动销、控库存”，实实在在为大家减负、赋能。

另外，今年叙府的品牌运营总策略依然是以市场为导向，核心打法为“集中火力打歼灭战，项目分包精准落地”，旨在快速打造样板市场，并将所有品牌动作转化为可落地、可复制的“项目包”。（叙府酒业）

▎阿斯蒂产区对华销量猛增

意大利阿斯蒂起泡酒保护协会总经理贾科莫·蓬迪尼介绍，得益于中国超大规模消费市场的机遇以及良好的营商环境，意大利皮埃蒙特大区阿斯蒂产区的葡萄酒在中国市场呈现出积极的增长态势。根据意大利阿斯蒂起泡酒保护协会数据统计，阿斯蒂葡萄酒对华销量从2024年的约150万瓶增长至2025年的约200万瓶，积极的增长态势让协会对中国市场前景充满信心。（央视新闻）

▎金巴利2025营收超30亿欧元

罗马当地时间3月5日，全球知名烈酒集团金巴厘（Campari Group）发布2025年（2025年1-12月）财报显示，其全年全球净销售额为30.51亿欧元，同比下滑0.6%，但有机增长2.4%。集团旗下于2024年完成收购的干邑品牌馥华诗（Courvoisier）在2025年贡献了1.57亿欧元（约合人民币12.59亿元）的净销售额。

财报特别指出，馥华诗自2025年5月起开始录得有机增长，其业绩增长不仅得益于美国、英国核心市场的支撑，中国市场的再次采购以及南非第四季度旺季的动销共同推动了品牌的积极表现。（the drinks business）