羽毛球营销案例｜聚焦核心市场，用行动践行价值，大发汽车塑造羽毛球营销模板

羽毛球营销市场不乏长期主义者，其中大发汽车通过全方位支持赛事和社区，书写了一段深入人心的羽毛球史诗。

羽毛球运动的影响力横跨各大洲，尤其在亚洲和欧洲地区长期占据主导地位，如今北美地区也呈现上升趋势，越来越多的人参与到这项运动中来。羽毛球凭借全球吸引力、易于参与的特性及健康益处，正在成为体育界的一个现象级运动。

此外，头部羽毛球赛事的关注度和收视率攀升，也带动这项运动整体商业价值提升。紧随这一趋势，品牌将羽毛球纳入营销策略、借势其日益壮大的粉丝群体，显然蕴藏着巨大商机。羽毛球营销市场不乏长期主义者，其中大发汽车（Daihatsu）通过全方位支持赛事和社区，书写了一段深入人心的羽毛球史诗。

1.

契合企业价值观，聚焦核心市场

大发汽车公司是日本一家以生产微型车为主的汽车制造商。该公司始终将羽毛球运动列为优先发展项目，因为这项运动的理念与企业核心价值观高度契合——勤奋、速度与精准。大发汽车甚至单独搭建了一个羽毛球网站，借此展现自己与羽毛球运动结合的点点滴滴。

大发汽车的羽毛球营销活动主要面向日本、印度尼西亚和马来西亚这三大市场，同样也是三个羽毛球强国。2017年，大发汽车就开始赞助日本羽毛球国家队和残疾人羽毛球国家队。此次赞助旨在推动日本、印度尼西亚及马来西亚的羽毛球运动发展，作为大发汽车“KOTODUKURI”活动的重要组成部分，该活动致力于深化与客户及当地社区的互动联系。

除日本本土业务外，大发汽车主要在印尼和马来西亚开展海外业务。通过开发低成本、高燃油效率的日本微型车，公司掌握了以亲民价格打造高品质汽车的核心技术。凭借精准把握各国需求并推出最优产品，大发汽车尤其在海外市场赢得了客户的忠诚支持。

配合该战略目标，大发汽车曾作为马来西亚羽毛球大师赛的展示赞助商，并长期担任印尼羽毛球大师赛和日本羽毛球公开赛的冠名赞助商。通过参与国际顶级羽毛球赛事，大发汽车一方面巩固了自己作为关键市场羽毛球运动忠实伙伴的地位，也将品牌的区域影响力不断推向新的高峰。

2.

传递健康生活理念，用行动践行价值

大发汽车总是希望自己的羽毛球营销摆脱传统的刻板印象，更多融入温度和愉悦，彰显运动的本质，从而在借势赛事影响力的同时，让品牌价值观渗透至更多圈层，形成营销的外溢效应。

在2026印尼羽毛球大师赛开幕前夕，大发汽车与当地的汽车记者论坛（Forwot）联合举办了“大发趣味羽毛球赛”。此次活动不仅是常规的聚会，更是大发汽车与汽车记者论坛成员之间紧密关系的生动写照。这也印证了坚实合作不仅存在于新闻发布会现场，更可通过挥拍对决与激烈但充满欢笑的比分追逐得以实现。

在大发汽车看来，媒体同仁是其战略合作伙伴。举办这样的活动，契合品牌通过推广健康生活方式提升民众生活品质的愿景，同时持续彰显羽毛球作为印尼引以为傲的国际化运动项目的独特定位。此外，大发汽车发起此次友谊赛的举措，彰显了其长期致力于支持健康生活方式及当地体育事业发展的承诺。

该活动的举办也成为2026印尼羽毛球大师赛开幕前的完美热身。大发汽车将对赛事的赞助和对印尼羽毛球运动的支持合而为一，也彰显了自己的品牌观——体育不仅是竞技，更是体育精神与团结协作的具象化体现。大发汽车坚信，通过支持这项深受民众喜爱的运动，他们也在守护着团结精神与体育道德。

通过举办“大发趣味羽毛球赛”这样的活动，大发汽车想要传递的一个基本思想是：汽车产业不仅关乎产品、销量或尖端技术，还关乎如何通过契合当代生活方式的途径建立、维系并培育人际纽带。

禹唐认为，体育营销的一个根本出发点就是运动理念与品牌核心价值体系的同一性。品牌要善于挖掘体育经济之外的产业和价值延伸。针对羽毛球营销，大发汽车始终把握“健康生活方式”这一核心关键点，用更真实的方式映射品牌理念，用切实行动践行价值，而非空谈口号。

3.

彰显社会属性，让营销立体化

羽毛球运动融合技术与敏捷性，被誉为全球速度最快的运动之一，同时也是老少咸宜、无地域限制的全民运动。作为印度尼西亚与马来西亚的国球，羽毛球运动与大发汽车深耕业务所在地的社区文化有着天然契合。为多维度回馈社会，大发汽车还在主要市场启动羽毛球运动支持计划。

除赞助日本国家羽毛球及残疾人羽毛球队外，大发汽车还着力培养新生代选手。该公司积极支持全日本小学ABC锦标赛及地方赛事。此外，大发汽车还扩大了在印尼和马来西亚的羽毛球推广活动范围。

大发汽车致力于推动羽毛球运动在日本、印尼及马来西亚的发展普及，并通过这项运动深化与客户及当地社区的互动。2019年举办的“印尼·日本·马来西亚三国青少年羽毛球”由大发汽车倾力赞助，为所有参赛选手提供了宝贵的国际交流机会，为他们未来征战世界赛场积蓄力量。

从赛场到社区，大发汽车与羽毛球运动的结合是深入而全方位的。在禹唐看来，大发汽车的羽毛球营销战略体系有几点值得其他企业借鉴：首先，在营销投入前要明确目标，让资源布局和激活策略部署与之高效协同，争取1+1>2的效果；其次，坚持长期主义几乎已经成为体育营销的必要条件，大发汽车深耕羽毛球营销近十年，借此在主要经营市场扎根，打造鲜活的品牌标签；最后，凸显企业的社会属性，让营销下沉。羽毛球本就是一项世界范围内的全民运动，它存在于人们生活的各个角落，体育营销切忌思维固化和短视，大发汽车塑造了一个很好的模板。

4.

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为了深入洞察2026年体育营销市场机会以及重点竞技类赛事IP的营销价值，高效展示全年重点竞技类营销项目，禹唐体育将于2026年3月11日举办“2026体育营销重点项目推介会——竞技类专场”。本场直播将通过案例分享详细拆解乒乓球、羽毛球、网球和帆船重点营销项目资源的价值、机会和激活关键点。

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