既然戏演砸了，那就把摄像机砸了

前段时间，上海楼市最热的新闻，除了“沪七条”，就是一队浙C牌照的豪车齐刷刷停在安澜路上海中海·寰宇玖章售楼处门口，场面堪比小型车展。

上海地产圈瞬间刷屏，营销号集体高潮，文案出奇一致：“温州人回来了！”“上海核心资产被抢！”“楼市春天来了！”

这套剧本，太熟悉了。

二十多年前，温州购房团横扫上海滩，世茂滨江花园、御翠豪庭都留下过他们的传说。

所以当这支“神秘力量”再次现身，哪怕只是停在门口拍张照，也足够制造一波情绪。

但评论区很快有人泼冷水：温州人早就买够了，现在才进场，不符合他们的风格。

紧接着有人补刀：车是租的。

照片里基本都是老款豪车，至少六辆，一白五黑。白色那辆迈凯伦650S跑车，虽是老古董，但在黑压压的车队里，依然是显眼包。

有网友调侃，这车要是从温州一路开到上海，五六个小时，司机腰得断。

真假其实不重要。重要的是，这件事被设计出来，并且被所有人看见了。

只是这种戏码如果演得太多，观众也会审美疲劳。毕竟内核万年不变：制造热销，逼定客户，催你上车。

说到底，中海炒作“浙C”现象的一大原因，离不开它在上海的业绩压力。

中海是目前在上海土储库存最大的一家央企：安澜路上海、寰宇玖章、云邸玖里、东斯文里、徐汇云锦路，全在内中环内，全是10万+以上的改善盘和豪宅。

好消息是，土储都在上海比较抗跌的地段。坏消息是，竞品比客户还多。

今年1月，中海集团刚动了一场大手术——取消四大区域，总部直接管地方。上海作为集团粮仓，不能塌。

现任中海地产上海公司总经理金天，2021年5月从宁波公司调任上海，结束了华东区域总经理刘慧明兼任上海公司总经理的局面。

金天接手的是一个“特殊”的上海公司：2020年，中海刚经历过虹口拿地风波，原华东区域总经理齐大鹏被免，原上海公司总经理崔帅从内部通讯录消失。

金天算是临危受命，收拾局面。

随后几年，他确实赶上了好时候。2024年，中海在上海创下700亿的销售神话，至今仍是全国性房企单城最高纪录保持者。

金天站在上海房企的最高点，享受着单城纪录创造者的光环。

但神话的保质期比想象中短，2025年，中海在上海的业绩从700亿滑落到280亿左右。曾经的“利润王”开始显露疲态，经营溢利同比下降27.7%。

对金天来说，压力是双重的。他既是700亿神话的亲历者，也是这场回落的当事人。

更要命的是，上海豪宅市场变天了。以前是稀缺，现在是扎堆。客户从“抢不到”变成了“挑不完”。

面对这个状况，总经理金天再不做点什么就不太好向中海集团董事长颜建国交代了。

于是，2026年开春，“温州看房团”登场了。

不得不说，金天确实很卖力。在市场冷的时候巧借东风，多做几轮触达，多铺一点声量，让项目获得更多曝光。

但只是演一出戏，倒也没什么，地产圈谁还没请过几个群演？谁还没租过几辆豪车？

但这次不一样。

就在全网网友拿着放大镜把这出戏扒了个底朝天——车是租的、人是演的、日光也是P图——的时候，有意思的事情发生了：

那些质疑的文章，突然集体消失了。

大嘴查了，包括《浙C牌照的群演，救不了中海的业绩》《“温州炒房团”，开到了中海上海门口》等多篇深度扒皮文，在各大平台陆续被下架、被删除。

朋友圈转发的链接，点进去变成“已删除”；收藏的深度分析，再打开显示“404”。

这是什么操作？

原本想通过一次营销制造噱头，结果被全网围观群众当众打脸。发现自己玩砸了怎么办？正常人的逻辑是认怂、道歉、冷处理。

但中海的逻辑是：既然戏演砸了，那就把摄像机砸了。

于是，“钞能力”正式上线，不是买房的那种钞能力，是公关的那种。

一夜之间，那些扒皮的文章、嘲讽的评论、让数据见光死的帖子，统统消失。

热搜没了，讨论没了，连截图发朋友圈都得小心翼翼，怕被投诉侵权。

这出戏演到这儿，已经不只是好笑，而是有点黑色幽默了。

你请群演、租豪车、写剧本，大家就当看个乐子。毕竟楼市下行，谁还没点KPI压力？

但你把所有批评的声音都删了，把所有照镜子的机会都堵死，那就不是营销了，是捂着眼睛过河。

讽刺的是，当你用“钞能力”把这些文章全部删掉的那一刻，恰好坐实了网友的所有猜测：

车是租的，人是演的，日光也是假的，连热搜都是买的。

温州人当年横扫上海滩，买的是世茂滨江花园，买的是御翠豪庭，买的是全上海的好房子。

怎么二十年过去，眼光突然变得这么专一，只盯着中海一家看了？答案不言自明。

这场戏，演得挺辛苦。更辛苦的是，演砸了之后还要花钱删帖、压热搜、堵悠悠之口。

但互联网是有记忆的。你可以删掉文章，删不掉截图；你可以压住热搜，压不住群嘲。

房子是用来住的，不是用来演的。营销是用来卖房的，不是用来骗人的。

中海这波操作，属实是把“演员的自我修养”演成了“演员的最终归宿”——戏演砸了不要紧，把观众请出去就行了。

毕竟，只要看不见镜子，就永远不知道自己脸上抹了几斤粉。