400万儿童成目标？F1被指协助烟草巨头“收割”新生代

（文/观察者网 张家栋 编辑/高莘）

据路透社当地时间3月4日报道，162个反烟草与公共健康组织近日致信一级方程式集团（F1 Group）及其合作伙伴，呼吁禁止烟草公司通过赞助车队来推广尼古丁袋产品，并认为此类合作可能借助F1不断扩大的年轻观众群体扩大市场影响。

目前，菲莫国际（Philip Morris International）与英美烟草（BAT）正分别赞助法拉利和迈凯伦两支F1车队，以推广旗下的Zyn和Velo尼古丁袋品牌。

2026赛季F1巴林站季前测试 路透社

活动组织指出，这类品牌露出与F1近年来努力吸引更年轻观众群体的策略存在冲突。去年12月，Zyn与法拉利的合作进一步扩大，相关标识出现在更多比赛与赛车涂装上；而Velo品牌标识则出现在赛车服、赛车以及2025年阿布扎比大奖赛的特别涂装中。

路透社称，信件中包括无烟儿童运动和美国肺脏协会在内的组织表示：“烟草公司通过赞助F1车队，试图接触到F1一直努力吸引的同一批年轻人。”信中同时呼吁F1及其合作伙伴，如迪士尼、乐高等拥有大量年轻粉丝的品牌，共同限制尼古丁袋相关赞助。

法拉利F1车身上的ZYN品牌标识 菲莫国际官网

针对相关担忧，F1集团表示赛事始终遵守各地适用法律。迈凯伦方面称，英美烟草公司开展的相关数字营销活动设有年龄限制；法拉利车队则未作回应。

烟草企业则表示，其营销对象为成年人。菲利普莫里斯国际公司称，活动人士的批评“老套且缺乏诚意”，并强调尼古丁产品的成年消费者同样会关注体育赛事。英美烟草公司也表示，与迈凯伦相关的推广活动均符合监管规定。

近年来，F1正通过与迪士尼、乐高以及风火轮等面向年轻群体的品牌合作，并借助Netflix纪录片《极速求生》等内容推广，不断扩大年轻观众基础。根据2025年的一份数据，美国和欧盟地区8—12岁积极观看F1赛事的儿童已接近400万。

无烟儿童运动主席兼首席执行官约兰达·理查森表示，F1及其合作伙伴应重新审视与烟草行业的联系，即便相关产品形式发生变化。

值得注意的是，在F1年轻观众数量增长的同时，一种名为尼古丁袋的产品也取代传统香烟悄然走红。去年年初，美国食品和药物管理局（FDA）首次授权销售尼古丁袋，该产品是一种放在人嘴唇下的尼古丁合成产品，其形似茶包，又称为尼古丁咀嚼胶，是一种香烟替代品。

英美烟草借迈凯伦夺冠进行营销 英美烟草官网

世界卫生组织建议使用的戒烟辅助药中，尼古丁替代疗法类产品（如尼古丁咀嚼胶、尼古丁贴片等）如今被作为一线推荐药物。但有研究指出，这种产品中的某些物质上瘾会对发育中的大脑产生负面影响。

与此同时，一些支持尼古丁袋用于减少吸烟危害的学者也认为，不应通过体育赞助推广此类产品。

挪威公共卫生研究所高级研究员卡尔·埃里克·伦德指出，尼古丁袋的风险虽低于香烟，但并非完全无害，应主要面向戒烟者使用。

密歇根大学公共卫生学院名誉教授肯·华纳也表示，赛车运动对青少年具有吸引力，因此不适合作为相关产品的营销平台。

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