“婚旅融合”新体验 温州距“婚礼目的地”还有多远

（来源：温州新闻网）

转自：温州新闻网

　　当婚礼不再只是酒席上的觥筹交错，而是与亲友的欢聚旅游，一场关于“甜蜜经济”的变革正在温州悄然发生。

　　3月7日至8日，第28届温州婚博会将在温州国际会展中心举行。记者提前探访发现，一种将婚礼庆典、婚纱摄影与蜜月度假深度绑定的“目的地婚礼”，正成为年轻人的新时尚。

　　而温州，这座以山水人文见长的城市，正在加速布局，试图将“情感流量”转化为“文旅增量”，向“婚礼目的地”城市迈进。

　　解锁“婚旅融合”新体验

　　不久前，在三垟湿地嘉野酒店，一场特殊的婚礼在此举行。新人借晚霞为幕，以芦苇荡为背景，在白鹭的见证下交换誓言。仪式结束后，他们并未急于开席，而是携亲友泛舟游园，将传统的婚礼变成了一场温馨的家庭微度假。

　　这便是“目的地婚礼”的缩影，婚礼庆典、婚纱摄影和蜜月度假相结合，由新人选择自己喜欢的地点完成终身大事。春节期间，某平台上“目的地婚礼”的搜索量飙升449%。有人在玉龙雪山下交换戒指，有人把婚礼搬进大理的竹林里……

　　“目的地婚礼是户外婚礼的升级版，它叠加了旅游、休闲的需求。”温州婚博会策展人陈女士已经在这一行干了16年，她发现，从2020年开始，咨询户外婚礼的新人越来越多。在去年温州婚博会上，就有不少新人咨询户外婚礼以及目的地婚礼的相关信息。

　　陈女士说，年轻人不想让婚礼变成一场应付亲友的流水席，他们要的是一场真正的相聚——把最亲近的人带到喜欢的地方，住下来，待几天。婚礼不再是终点，而是一段旅程的起点。

　　其实在温州，就有这样的婚礼“目的地”，其中位于三垟湿地的嘉野酒店、乐清雁荡山夫妻峰、楠溪江“中屿等到你”主题婚拍基地……都是新人结婚的热门之选。

　　婚礼管家成了“导游”

　　温州嘉野酒店的婚礼管家小王，自2023年酒店试营业，她就来了，原本只负责婚房安排、住宿对接。现在她发现，自己越来越像个导游。

　　“客人来了不光问婚礼流程，还问周边有什么好玩的。”小王说，酒店坐落于AAAA级景区三垟湿地，推窗见水，出门见绿。新人来此，不仅可以拍婚纱照、办户外婚礼，还可以就地开展一场“蜜月旅行”。

　　今年2月底，一场庭院式婚礼在这里举行。新郎陈先生是意大利华侨，不少亲友从国外赶来，他们当中很多人离乡多年。仪式刚结束，新人没急着开席，直接带着一大家子人逛湿地去了。第二天，又安排上了江心屿一日游。

　　“像这样的华侨、在外经商的温商，是我们目的地婚礼的主要受众。”小王说，他们对温州有情感，景不只是景，是小时候的记忆。融景于情，婚礼就不是一场仪式，是一次回乡。

　　如今，每个月有十来天，酒店的婚房是满的。好日子更要提前抢。来的新人，多半会把湿地玩个遍。南怀瑾书院、榕园、湿地步道，酒店的接驳车开成了观光车，小王坐在前排一路讲解。现在，她的“导游地图”越扩越大，江心屿、百丈漈、雁荡山，都装了进去。

　　“我们现在正在和永嘉、文成的文旅集团具体接洽，未来，我们将提供更精细化的全域婚旅服务，让新人的旅程更加无缝衔接。”小王说。

　　打造“城中婚礼目的地”综合体

　　目的地婚礼的探索，温州正向更深层次演进。

　　在三垟湿地腹地，一座占地四十亩、以“目的地婚礼”为主题的大型生态仪式综合体——嘉雅·湿地宴会中心已顺利结顶，计划于2026年10月投用。四栋宴会厅主题各异：草坪、禅意庭院、临水廊厅、海岛沙滩，移步换景。户外更规划了湿地“十景”动线，仪式可在任何一处风景中发生。

　　操盘这一项目的“90后”温商鲍成龙，此前曾打造大罗山“安葵”民宿、山根村艺术空间。他将这一模式定义为“城中目的地婚礼”——既有远行婚礼的专属感与仪式感，亲友又无需长途奔波。

　　在他的蓝图中，三垟湿地之水将成为天然的“迎宾大道”：新人乘乌篷船穿过桥洞与芦苇，亲友立于岸上或随船其后，将婚礼真正搬进风景里。

　　这一创新模式颇受市场青睐，项目尚未建成，订单已排至今年年底。

　　打造“爱在温州”文旅品牌

　　温州市政协委员、温州二职副校长吴俊声曾有过婚庆行业从业经历，他建议借助世界温州人优势，推广温州目的地婚礼。“海外温州人对家乡有天然归属感，婚嫁大事，很多人还是想回老家办。”他提出打造“爱在温州”品牌，整合楠溪江古村落、雁荡山山水、洞头海岛沙滩等资源，并协调景区门票优惠、酒店住宿折扣，让回乡办婚礼更便利。

　　这一建议引起了文旅部门的重视。目前，温州正打出一套“山海为媒、文化为脉”的组合拳：洞头区做活“中屿·等到你”网红婚拍基地，配套特色餐饮；瓯海梧田老街举办古风国潮婚礼节，吸引市民围观；泰顺竹里畲族乡则通过“顺意畲乡、情定竹里”主题活动，展示独特的民族婚俗。

　　新的行动方案也已出台，接下来，温州将依托“山江海湖岛瀑”一体的自然资源，设计多条特色旅拍线路：从雁荡山·楠溪江的“双遗产旅拍快线”，到洞头的“海陆空全景旅拍专线”，再到苍南168黄金海岸的“山海交响旅拍直通线”，力图实现从“拍张照”到“深度游”的消费链条延伸。

　　“我们正以‘婚恋+文旅’为笔，用心耕耘‘甜蜜经济’这片新蓝海。”吴俊声表示，通过深挖文化内涵、整合山海资源，温州不仅能将新人的“情感流量”转化为实实在在的“经济增量”，更有望从一座山水之城，蝶变成为全国乃至全球婚礼的“目的地”，真正实现文旅产业与区域经济的同频共振。

　　来源：温州晚报