北京
前段时间，长城汽车董事长魏建军发视频求教咋不吹牛的宣传魏牌V9X，网友清一色喊他自己代言。
结果3月5日，长城旗下品牌“魏牌”真就官宣V9X代言人魏建军！
网友直呼：“网友的一句玩笑话魏总真当真了，这人能处”。
正当大家为魏牌的做法点赞圈粉的时候，其官宣海报却被指涉嫌抄袭路虎揽胜运动版广告创意。
网友直言：“揽运的创意是我去年这会儿做的，WEY的物料是我今天刷到的，邀君共笑”。
并喊话魏牌品牌方：“是不是应该付我创意费呀？我可以加赠当时的创意方案”。
结合网友晒图对比来看，两张海报均采用暗红色背景，通过背后烟雾、灯光塑造氛围感，代言人均以相似姿势站立于画面左侧，车辆置于右侧，并且车灯都处于开启状态，且照射角度相似。
不同点在于魏牌董事长魏建军的手部接触到了车身，而路虎代言人李昀锐的手则是悬空的，未直接触碰车辆。
对此，网友们的看法也是各不相同，有人认为几乎一模一样了，就是抄袭；也有人认为大家都差不多，只是模仿不算抄袭。
面对网友质疑，长城魏牌客服回应称：“我们这边都是原创的，没有抄袭”，而路虎方暂时没有直接回应。
值得一提的是，这不是魏牌第一次陷入“抄袭”风波。
2025年初，魏牌全新高山的宣传视频《智行时代的自然美学》，就被指与雷克萨斯LM的广告片在镜头语言、光影运用上高度相似。
当时长城汽车公关部的回应是：“MPV都差不多” 。
其实，近几年汽车圈的抄袭与致敬一直都非常模糊，很多新款汽车身上或多或少都能看到其他高端品牌汽车的影子。
甚至是连宣发物料也都存在高度雷同的情况。往往品牌之间也都是用：“好的创意总是心有灵犀”来掩饰尴尬！
法律上界定抄袭主要看两点：一是“接触”，即抄袭者有没有机会看到原作品；二是“实质性相似”，指两者在独创性表达上高度雷同。
再来看下李昀锐×揽胜的这组创意。
魏总亲自代言，本应是魏牌品牌重塑的高光时刻，但却在聚光灯照出了一张“撞脸”海报，实在有些尴尬！
按照魏总脾气，估计得有人倒霉喽！
那么，你认为否构成抄袭？
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