一条广告宣传，到底踩了哪条红线？！

“嫁豪门要奢侈脸 + 名包”？

当美貌成商品

医美机构乱吹“标配”遭查处！

当“美貌”沦为明码标价的商品，当消费主义裹挟着畸形价值观冲击网络空间，一场围绕容貌与欲望的营销闹剧正在上演。“【再生美】的脸更配【lv】的包”“嫁给有钱人要有奢侈脸”，这些哗众取宠、博人眼球的广告词，表面是在兜售美丽，实则是在用扭曲的审美与奢靡之风，编织出让人窒息的容貌焦虑陷阱。而这背后的始作俑者，已然逾越了法律不可触碰的红线。

案情简介

浦东新区市场监管局接到举报称，某生物基因工程（上海）有限公司为了推广营销，在其微信视频号发布了含有“【再生美】的脸更配【lv】的包”“嫁给有钱人要有奢侈脸”等内容的短视频。“再生美”为一项实际应用于上海某医疗美容门诊部医美项目的专利技术。该广告宣传内容制造了“容貌焦虑”，将容貌出众与国际品牌及“嫁给有钱人”等做了不当关联。

微信视频号页面截图

法律分析

本案当事人系医美企业，为推销自身产品，发布的视频广告不仅制造了“容貌焦虑”，将容貌出众与奢侈品品牌及“嫁给有钱人”等做了不当关联，意图误导公众盲目消费，更是大肆鼓吹奢靡之风，严重违背了社会良好风尚，与社会主义精神文明建设要求背道而驰，构成了《中华人民共和国广告法》第九条第七项的违法行为。浦东新区市场监管局对当事人依法给予了行政处罚。

广告不仅是商业宣传的窗口，更是社会价值观的传播载体，其内容会对社会风气产生相关的影响。企业在发布商业广告的过程中，必须严格遵守法律法规，自觉遵循社会主义核心价值观，应当充分履行审慎审查的义务，杜绝使用制造容貌焦虑、宣扬奢靡之风、物化人格等违背社会良好风尚的内容，避免将商品价值与不当婚恋观、消费观关联，拒绝以扭曲审美、贩卖焦虑的方式吸引眼球、赚取流量。

法律法规（节选）

《中华人民共和国广告法》

第九条 广告不得有下列情形：

（一）使用或者变相使用中华人民共和国的国旗、国歌、国徽，军旗、军歌、军徽；

（二）使用或者变相使用国家机关、国家机关工作人员的名义或者形象；

（三）使用“国家级”、“最高级”、“最佳”等用语；

（四）损害国家的尊严或者利益，泄露国家秘密；

（五）妨碍社会安定，损害社会公共利益；

（六）危害人身、财产安全，泄露个人隐私；

（七）妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚；

（八）含有淫秽、色情、赌博、迷信、恐怖、暴力的内容；

（九）含有民族、种族、宗教、性别歧视的内容；

（十）妨碍环境、自然资源或者文化遗产保护；

（十一）法律、行政法规规定禁止的其他情形。

第五十七条 有下列行为之一的，由市场监督管理部门责令停止发布广告，对广告主处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照，由广告审查机关撤销广告审查批准文件、一年内不受理其广告审查申请；对广告经营者、广告发布者，由市场监督管理部门没收广告费用，处二十万元以上一百万元以下的罚款，情节严重的，并可以吊销营业执照：

（一）发布有本法第九条、第十条规定的禁止情形的广告的；

（二）违反本法第十五条规定发布处方药广告、药品类易制毒化学品广告、戒毒治疗的医疗器械和治疗方法广告的；

（三）违反本法第二十条规定，发布声称全部或者部分替代母乳的婴儿乳制品、饮料和其他食品广告的；

（四）违反本法第二十二条规定发布烟草广告的；

（五）违反本法第三十七条规定，利用广告推销禁止生产、销售的产品或者提供的服务，或者禁止发布广告的商品或者服务的；

（六）违反本法第四十条第一款规定，在针对未成年人的大众传播媒介上发布医疗、药品、保健食品、医疗器械、化妆品、酒类、美容广告，以及不利于未成年人身心健康的网络游戏广告的。

供稿：浦东新区市场监管局

上观号作者：上海市场监管