云南会泽县擦亮冰雪文旅品牌——“冷资源”变身“热经济”

东南亚游客在大海草山体验滑雪。通讯员茅永坤摄

北纬26度，海拔3541米，乌蒙之巅，在刚刚过去的雪季里，会泽县上演了一出“冷资源”变身“热经济”的精彩大戏。2025年至2026年雪季，大海草山滑雪场累计接待游客6.8万余人次，线上销售总额同比猛增35.97%。特别是在刚刚过去的春节假期，滑雪场共接待游客2.7万人次，实现旅游总收入540余万元。

作为全国纬度最低、云南海拔最高、规模最大的室外滑雪场，大海草山在这个雪季展现出强大的吸引力。面对冰雪运动“南展西扩东进”的战略机遇，滑雪场在硬件与服务上进行了双升级，全新优化的中级雪道滑行距离达1000余米，满足了资深滑雪爱好者的竞技需求，新增的雪地秋千、雪地转转等30余种项目也让亲子家庭和初学者找到了属于自己的冰雪乐趣。

从单一滑雪向综合性度假体验的转变，直接拉动了消费增长。数据显示，2025年至2026年雪季，大海草山滑雪场线上售票额同比增加了35.97%，这背后折射出的是游客消费信心的提振与消费模式的升级。冰雪经济正从景区观景转向生活体验，带动餐饮、住宿、交通等全链条增长。

冰雪热潮不仅席卷雪道，更涌动在周边的乡村与街巷。大海草山滑雪场直接创造了220余个就业岗位，其中有50%以上由会泽本地群众获得；景区内的45家餐饮经营户户均年收入约8万元，周边部分民宿年收入超过20万元。“今年我们增加了会泽稀豆粉、黑山羊火锅等本地特色美食，很受欢迎。”滑雪场市场部负责人郭坚强说，滑雪场还推出包含地暖酒店、滇味火锅在内的“住滑套餐”，有效延长了游客停留时间。

2025年至2026年雪季，大海草山滑雪场主动与越南、泰国、新加坡、老挝等国的旅行社建立合作，推出往返昆明与会泽的冰雪旅游专线，通过冰雪运动吸引了众多来自东南亚的跨境游客。滑雪场累计接待东南亚国家游客近2000人次，人均停留2至3天，日均消费超过300元，产生直接经济效益150万元，同比增长55%，拉动经济效益达560万元，同比增长58%。

此外，竞技体育也为这片高山草甸注入了更多活力。2月6日，2025至2026年度云南省大众冰雪季暨第二届曲靖会泽“乌蒙之巅”高山滑雪赛鸣枪开赛，180余名选手在雪道上飞驰。近年来，滑雪场已先后举办3场国家级、省级冰雪赛事，接待参赛人员2000余人次。这些接地气、聚人气的赛事，不仅降低了大众参与冰雪运动的门槛，更让“乌蒙之巅”成为云南冰雪运动的一张闪亮名片，进一步放大了冰雪文旅的品牌影响力。

云报全媒体记者张雯通讯员尹永权

（云南网）