文旅观察｜从“开门红”到“长红”，展望2026年江西文旅升级三个关键词

刚刚过去的2026年春节，江西文旅市场迎来了令人瞩目的“开门红”。

江西省文化和旅游厅发布的数据显示，春节假期，该省接待国内游客同比增长5.06%，国内游客花费同比增长6.50%，客流与消费双双刷新纪录。同时，江西全省累计接待入赣游客比例达45.15%，位列中部地区第一。

板凳龙舞动非遗之美。“板凳龙”龙身用长条木板连接而成，长达数十米。人们抬着龙身盘旋起舞，庆祝新年安康、人丁兴旺。 江西省文化和旅游厅 图

这份“火热”成绩单为江西文旅“十五五”开局之年的稳健发展奠定了坚实基础。同时，透过春节假期的一些具体现象，也能看到一些值得关注的新趋势。

新的一年乃至整个“十五五”期间，江西文旅如何持续升级？或可通过三个关键词来观察。

一、“情绪消费”

年初的江西省两会上，江西省政府工作报告中的一个提法引发了广泛关注——打造国潮经济、情绪经济等新业态新模式。将“情绪经济”写入省级政府工作报告，这在全国范围内都颇具前瞻性，也是对当前文旅发展重要规律的敏锐把握。

近年来，文旅需求端的一个重要变化是，越来越多的游客早已超越“到此一游”的功能满足，而是追求更深层的情感共鸣与心灵慰藉。一个值得注意的现象是，近年来走红的一些网红城市、热门旅行目的地，多数都并不是拥有名山大川的文旅重镇。从淄博到天水、榕江，再到荣昌、汕头等，都是如此。这其中，也包括江西的景德镇等地。

上饶市三清山风景“雾海巨蟒”。 张琨 摄

的确，江西从来不缺乏顶级文旅资源：庐山天下悠、三清山天下秀、龙虎山天下绝、景德镇千年窑火、最美乡村婺源、井冈山红色基因……但是，近年来真正让江西实现从“资源大省”向“文旅强省”跨越的，除了这些“天赋异禀”，更离不开对“情绪经济”的深度挖掘。

刚刚过去的这个春节假期，江西文旅的诸多表现也印证了这一点。比如，江西省文旅部门围绕“‘马’上出发，来江西过个‘赣’味年”主题，整合全省资源策划了1370余项特色活动。

2026年2月17日，大年初一，2026南昌迎春烟花晚会在赣江老官洲水域举办。 李渡烟花集团 图

这些活动绝大多数其实就是精心设计的情绪体验场景。如南昌邀客赏烟花、逛花市，解锁的是新春的“欢喜”情绪；九江推出春节攻略，满足的是“团圆”的情感需求；景德镇以瓷为媒，带游客解锁瓷都新潮年味，触发的是对传统文化的“自豪”与“新奇”……至于井冈山等红色景区能够跻身全省闸机客流前五，同样得益于家国情怀、奋斗精神的情感共鸣。

关于这一点，江西本地媒体有一个非常精练的总结——“从‘看风景’到‘入情景’”。江西省文旅厅相关负责人也指出：“当前，人们不仅仅满足于享受旅游产品服务，还需要跨界融合、高科技赋能、沉浸式体验等原创性产品带来的情绪价值满足。”应该说，这种理念目前正在赣鄱大地落地生根，并转化为实实在在的旅游业态的创新行动，与游客对情绪价值的追求形成“双向奔赴”。

航拍望仙谷。 视觉中国 图

如上饶望仙谷凭借“仙侠幻境”的沉浸式体验火遍全球，让游客仿佛穿越至仙侠世界，获得属于自己的“修仙传记”；景德镇陶阳里盘活遗产片区，汇聚百余名非遗传承人，推出年轻化、国潮风的文旅产品，致力于让游客在亲手触摸瓷土、与匠人对话中，感受千年窑火不灭的温度与匠心……

新的一年，江西明确提出要持续擦亮“唱游江西”“诗旅江西”“夜游江西”等品牌，推动文旅产业延链补链强链，大力发展国潮经济、情绪经济、演艺经济、票根经济、银发经济……这些业态创新、场景创新，归根结底都是要更充分满足不同年龄、不同场景下游客对“情绪价值”的需求。

可以预见，2026年江西文旅市场将涌现出更多能够触动游客“心弦”的新产品、新服务、新场景。而对不断提升的“情绪经济”挖掘能力，也越来越成为江西文旅的核心竞争力之一。

二、“奔县游”与乡村游

过去几年，江西文旅的火爆有目共睹。但任何产业的持续发展，都必须回答一个问题：新的增长空间在哪？而从2026年春节的一些表现来看，江西文旅至少有两个极具潜力的新空间。

一是县域“下沉游”，即“奔县游”。过去提到江西的旅行目的地，滕王阁、庐山、三清山等标志性景点处于绝对的中心地位。但近年来在这些经典景区之外，一批此前“养在深闺人未识”的江西“普通”县区，凭借独特的区位优势、完善的配套设施和特色化的旅游业态，也在走进更多人的视线，逐步成为游客的新宠。

比如，截至2月23日，永修县吴城候鸟小镇春节假期累计接待游客22万人次，初三至初五连续三日单日客流突破4万人次。这个被誉为“全球最佳观鸟胜地”的小镇，在今年春节推出了“吴城请你回家过大年”主题活动，并结合排工巷古街的民俗展演，让游客在欣赏鄱湖飞羽的同时，沉浸式体验传统文化，吸引了来自全国各地乃至境外的游客。

2026年1月15日，赣州市崇义县万长山户外滑雪场正式开板。 赣南红客户端 图

再比如，崇义县春节假期接待游客量同比增长12.66%，旅游综合收入同比增长10.82%。作为江西唯一入选全国春节假期户外运动精品线路的县域，崇义“水陆空”全域体育热度持续攀升，2026年开年，单是万长山滑雪场单雪季销售额就已突破400万元。

此外，常住人口仅30万左右的龙南市，以“来龙南过客家年”为主题，结合龙南非遗文化、客家文化推出“入围又入阁”系列文旅活动，春节假期9天共接待游客98.45万人次，同比增长13.77%，实现旅游收入8.93亿元，同比增长16.85%。

龙南围屋是一种把家、祠、堡三种功能融为一体的大型围合性、防御性传统民居建筑，形制独特，是江西客家文化的代表性民居。 江西省文化和旅游厅 图

近年来，随着高速公路网、高铁网的密集覆盖，以及自驾游的普及，游客的触角正在向更纵深的县域延伸，“奔县游”不断升温。而江西毗邻长三角、粤港澳大湾区、海西经济区三大城市群，又是全国首个实现“市市通350高铁”的省份，这种优越的区位和交通优势，更为游客“下沉”到县域文旅市场提供了前所未有的便利。可以预期，2026年将有更多过去并不“显山露水”的江西“宝藏小城”被游客“发现”和“种草”。

二是乡村“微度假”。在城镇化率超过60%的今天，乡村已不再只是纯粹的农耕场所，也更是乡愁的载体、理想的休闲之地。2026年中央一号文件也明确提出“深化农文旅融合，推进乡村旅游提档升级，发展‘小而美’文旅业态”。

近年来，江西的乡村游市场不断壮大。2024年江西乡村旅游就接待游客达3.47亿人次。同时江西全省还培育建设了30个“风景独好”旅游名镇、名村和210个红色名村。过去一年，江西还创新举办江西乡村文化旅游节等文旅促消费活动，让乡村游更加出圈。

这个春节假期，观赏花海美景、乐享田园采摘、体验民俗文化——南昌农文旅融合带火了春节乡村游；“中国最美乡村”婺源则推出“最美乡村过大年，婺源非遗贺新春”系列文旅活动，春节接待游客382.2万人次，同比增长高达213.9%；位于阳明山景区的忘忧谷·缘溪民宿不仅提供舒适住宿，还开设打黄元米果、手工漆扇等非遗体验，让游客在居停中感受传统文化魅力……

2026年，江西明确提出要实施“宿说江西”计划，支持以等级旅游民宿为支柱，盘活乡村闲置资源，打造民宿集聚区。这可以说是对乡村旅游升级的精准把脉。要知道，过去的乡村旅游，由于基础设施、业态等方面的限制，往往停留在“农家乐”的初级阶段，而现在的游客将追求更有品质、更具特色的乡村微度假体验。“宿说江西”计划的实施，不仅有望给江西乡村游发展带来基础设施的升级，也将注入配套的人才、资金等方面的支持，为场景和业态的开拓带来新机遇。

其实，说到乡村旅游，江西算得上是先行者之一。婺源自21世纪初就开始大力发展乡村旅游，通过整合油菜花海、徽派古村落、生态景观等资源，打造了篁岭、江岭、李坑、汪口等知名景区，成为国内较早以乡村为主题进行规模化旅游开发的地区之一，成功实现了农业与旅游、文化与旅游的深度融合，并形成了“农旅融合”“古村保护与活化”等典型模式，被农业农村部作为乡村振兴典型案例在全国推广。这方面的经验完全也可以在江西全省进一步推广、放大。

婺源江岭油菜花梯田风景。 视觉中国 图

值得注意的是，眼下春暖花开，江西多地正在酝酿“赏花经济”。

油菜花、桃花、杜鹃花、樱花……花事接踵而至，以花为媒“引客”，这也有望成为乡村游的重要引爆点。可以期待，立足江西乡村丰富的自然生态和历史文化资源，办好江西乡村文化旅游节，大力培育涵盖“吃住行游购娱”全要素的乡村文旅业态，2026年的江西乡村游将更为火爆。这不仅将给游客提供更多的选择，也将拓宽江西文旅市场的增量空间。

三、“引客入赣”

观察一个地方文旅市场的发展水平，对外地游客的吸引力是一个重要角度。这个春节假期，江西累计接待入赣游客比例达45.15%，位列中部第一。事实上，近几年江西在重大节假日期间，入赣游客数量和比例已多次居中部首位。而这个春节，南昌烟火晚会再次爆火，庐山、景德镇等著名景区和旅游目的地也都继续刷新高人气，并获得外交部发言人的推介。这些成绩的取得，既有外省江西籍人士回乡的人口流动因素，更与近年来江西文旅品牌效应显著增强、跨省吸引力不断提升和“引客入赣”力度持续加大直接相关。而2026年，随着江西文旅在“引客入赣”上继续加力，相信效果会更显著。

2026南昌迎春烟花晚会，滕王阁与绚丽多彩的烟花同框。 江西省文化和旅游厅 图

首先是深耕国内市场，持续巩固核心客源圈。新的一年，江西明确将继续深化引客入赣，持续巩固长三角、粤港澳大湾区、京津冀、海西经济区及周边省份客源市场这个“基本盘”。要知道，这些地区经济发达、人口密集、出游意愿强烈，且与江西的交通连接日益便捷，市场潜能很大。

同时，江西还将稳步开拓中远程市场，丰富跨省精品旅游线路。并加强与新媒体平台的深度合作，完善文旅新媒体矩阵，形成线上线下联动、全域覆盖的宣传推广体系。这意味着，江西的故事将以更精准、更生动的方式，触达全国乃至全球的潜在游客。

其次是发力入境游。一个标志性举动是，江西正在积极争取全境列入240小时过境免签政策实施范围。如果成功，这将为国际游客入赣创造更便利的条件。

由“开放”带来的文旅红利，江西其实已经斩获颇丰。如2025年，南昌全面落地240小时过境免签政策，推动出台相关措施，境外游客（含港澳台地区）相比2024年大幅增长，泰国、新加坡、马来西亚等东南亚国家游客数量显著增加，入境临住登记同比增长20.9%。此外，南昌还成功加入世界旅游联盟，在2026年携程口碑榜中跻身“亚洲100必打卡目的地”第54名、“中国100必打卡目的地”前30强。而这个春节，南昌出入境边防检查站查验出入境旅客同比增长82.6%，航班同比增长34.2%。

2026年，江西的入境游布局将更加系统化。如在深耕港澳、东南亚等传统境外客源市场的同时，还将加快推进葡萄牙里斯本中国文化中心建设运营。这意味着江西将“拓客”目光投向了更广阔的欧洲市场。

庐山。 微信公众号“当代江西” 图

当然，更大力度和更大视野的“引客入赣”，意味着不仅是吸引游客来，更是要以国际化的视野和服务标准，加快重塑江西文旅的品质，真正提升服务的国际化水平。这方面，从景区多语种导览到国际支付便利化，从南昌、景德镇两个城市的240小时过境免签政策争取扩大到全省，再到面向国际市场的精准营销，可以说江西文旅正在以更大的诚意、更优的服务积极拥抱更大的世界。持续走好“开放”之路、做大“开放”文章，相信江西文旅不仅能成为中部地区的排头兵，也将在全球旅游版图中找到自己的新坐标。

2026年是“十五五”规划的开局之年，而春节的“开门红”确立了一个好的起点。可以期待，通过更多的创新、更好的服务、更自信的开放，新的一年“江西风景独好”的品牌将更加闪亮，这片红土圣地上的山水人文，将吸引更多人前来，在这里找到属于自己的那份风景和共鸣。