中国卖家在亚马逊畅销增近30%，跨境电商迎全球新纪元

2025年，中国外贸出口规模达到26.99万亿元，同比增长6.1%，为中国经济做出了重要贡献。其中，以跨境电商为代表的外贸新业态，凭借创新驱动、数字赋能的鲜明特征，正成为引领外贸向新向优发展的关键力量。

亚马逊全球副总裁、亚马逊全球开店全球业务负责人戴竫斐近日表示，在人工智能等前沿技术驱动下，跨境电商已进入“上线即售全球”的时代。

戴竫斐介绍说，在亚马逊平台上，新卖家、新产品、新品类持续涌现并快速成功，中国卖家也展现出了强大韧性。2025年，中国卖家在亚马逊美欧等成熟站点销售额增长超过15%，在新兴站点增长超过30%；亚马逊上销售额超过1000万美元的中国卖家数量增长近30%。

戴竫斐认为，“三大引擎”正在驱动跨境电商向新向优。一是跨境供应链向数字化、智能化的深度演进。越来越多卖家正积极打造智能、灵活，覆盖产品研发、生产、跨境物流、尾程配送等核心环节的供应链体系。例如，亚马逊卖家子不语通过智能选品、快速设计、小批量验证，把新产品开发周期缩短到7天，推动了业绩提升。

亚马逊也在全球智能供应链网络搭建、人工智能深度应用等前沿领域持续创新。2025年，亚马逊资本投入已达1000亿美元，重点投向云和AI基础设施建设。最近，亚马逊与OpenAI也宣布达成战略合作，并预计投入500亿美元。2025年，亚马逊全球超过130亿件商品实现当日达或次日达，较上年增长近45%。2025年底，全球首个亚马逊全球智能枢纽仓落户深圳，将于今年3月面向卖家全面开放，逐步帮助卖家实现 "一个库存池供货全世界"。

其二，是创新动能加速释放，驱动中国卖家实现从“卖产品”到“创品牌”，从“满足需求”到“创造需求”的价值跃迁。中国制造不再只是性价比的代名词，更在品质、设计、技术含量和品牌价值上不断突破。

例如，杉川机器人，为了解决洗地机换水的难题，通过分析客户评论等方式获取反馈，发明了告别换水的扫地洗涤机器人，产品上线亚马逊三个月，销售就突破百万美元。而中国卖家在亚马逊过去一年的销售额，近40%来自12个月内创建的新选品，印证了产品快速迭代的价值。

其三，是全球化布局从“可选项”变为“必选项”，市场多元化进程明显加快。除了传统的电商大国美国、欧洲和日本，中国卖家在拉美、中东、澳洲、印度等区域也找到了新的机遇。例如，在巴西站点，中国FBA卖家销售额同比增长超过四倍；在欧洲站点，新上线的中国卖家数量较去年增长超过25%。

这三大变革的共同结论是：跨境电商已从流量之争升级为能力之争，谁能在供应链、创新力和全球化布局上率先建立优势，谁就能在下一轮爆发中把握主动。

研究机构eMarketer测算，中国以外的全球零售电商收入在2026年将超过3.3万亿美元，预计到2029年将突破4万亿美元，这也为中国出海企业提供了广阔机遇。

圆圆 晓风

校对 陶善工