“逆跌”的底气，从来不是档期

2026年春节档落幕，但讨论声量不减。档期结束之后，多部春节档影片的“集体逆跌”，正在悄然改变人们对票房的惯性认知。

节后开工的首个周末即便调休，多部影片依然走出连续2日单片千万甚至亿级的逆跌曲线。《飞驰人生3》节后稳居单日票房榜首，助其创下系列最高票房；《镖人：风起大漠》从2月19日至3月3日，13天7次逆跌，创下中国影史武侠片票房记录；《夜王》从2月22日至3月1日，8天4次逆跌；《惊蛰无声》《熊出没·年年有熊》《熊猫计划之部落奇遇记》等均在节后实现逆跌。春节档结束后，这些影片靠口碑撑起长线，助力电影市场连续8日单日票房破亿。

“逆跌”不是简单的票房数字，而是观众的集体投票、理性消费。其核心动力，来自于影片口碑发酵。当观众选择回归内容本体，高质量影片的生命力脱颖而出。“对于观众来说，永远没有最好的电影，只有更好的电影。”清华大学教授、中国电影家协会副主席尹鸿在《春节档：要好票房，还要好口碑》中写道，“春节档影片用心用力，赛车、武侠、科幻视效均达国产电影新高度。”

上海曹杨影城业务经理吴慧堃同样认为，“春节旅行或其他活动确实会带来影响，但决定性因素还是影片质量。随着口碑发酵，很多观众即便没有在假期走进影院，也可能会选择在节后观影。”

尽管春节档后的集体逆跌未能实现更高量级突破，但我们看到，春节期间中国电影全产业链产值达907亿元，其中不乏“电影+旅游”产业生态的功劳：《飞驰人生3》取景地四川甘孜、青海德令哈的相关搜索热度大增，甘孜当地的酒店预订量同比增幅达40%，德令哈的相关预订量增幅达71%。《镖人：风起大漠》取景地新疆克拉玛依“世界魔鬼城”景区，游客接待量同比增长22.5%，沙漠相关旅游产品搜索量增长近六成。深圳、重庆、云南等春节档影片取景地同样迎来了游客高峰。

《飞驰人生3》取景地四川·甘孜

（图片来源：CCTV6）

春节档后的集体逆跌没有创造票房奇迹，却传递了一个重要信息——观众不愿再为平庸的内容买单。

电影的生命力，从来不是档期的红利，而在内容本身。1997年，冯小刚的《甲方乙方》把“贺岁片”写进春节记忆；2013年，周星驰的《西游·降魔篇》主动定档大年初一，开春节档先河。好电影从不需要被档期定义，好电影自成档期。正如尹鸿所言，如何让电影叙事更生动、观影体验更难忘、观影需求被更多地满足，是中国电影多样化发展的共同目标。

文 /俞璐铭

编辑 /曹 宁

责编 /李佳蕾

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