为何说UFC在中国正迈向一个更加主流的历史新阶段？

导语

【文眼】作为国际顶级赛事IP，UFC在中国市场找到了一位“超级合伙人”。双方将以更紧密的合作姿态迈向中国格斗“深水区”，或许能够掀起更大的浪潮。

作者丨张宾

图片丨来自网络

从2026年1月开始，UFC与Paramount+签署的7年77亿美元的转播协议正式生效，MMA产业在美国迈入了新纪元。在大洋彼岸的中国，UFC的发展也进入了全新的历史阶段。

最近几年，UFC中国赛逐渐回归，2024年格斗之夜澳门站归来，去年则是迎回了格斗之夜上海站。上个月初，UFC官宣将在今年5月30日举行格斗之夜澳门站。

坊间传言，在确定了格斗之夜澳门站的前提下，中国大陆地区今年依然有可能举行格斗之夜的比赛。如果这一消息落地，意味着UFC一年两次在中国办赛，凸显了中国市场的独特价值。

UFC在中国市场还有一个重大的变化：就在昨天，UFC官方宣布了与咪咕合作的新消息，双方的战略合作扩展至2031年；与此同时，咪咕正式成为未来UFC在中国大陆独家的办赛合作伙伴。

赛事IP方与媒体平台之间的关系，已经从单维度的信号传输，过渡到内容共创，如今则向全方位合作伙伴关系的递进。

当年，乐视体育就曾经尝试开拓赛事运营这一业务版图。腾讯体育多年来也在尝试与NBA一起进行IP开发，从最初的超级企鹅名人赛，到如今的聚星名人赛，不断进行试水。咪咕则是更进一步，直接承办顶级IP赛事的中国赛，这对于中国版权市场而言，也可能是一个全面进化的信号。

刚刚进入中国市场时，UFC还是被定义为“小众运动”，彼时MMA（综合格斗）在国内也仅仅是处于起步阶段。

在总裁白拿大治下，UFC尤其善于打造明星选手。UFC在中国的发展路径延续了这一成功模式，大力打造本土MMA明星。这是其他几乎所有全球化的赛事IP都无法复刻的成功路径，它们很难像UFC一样短期内在中国挖掘出一批具有世界号召力的顶级明星。

从最初签约张铁泉，再到后面的张伟丽、李景亮、闫晓楠，及至今天的张名扬、王聪等后起之秀，UFC在中国的造星之路堪称坦途。

2019年格斗之夜深圳站，张伟丽TKO安德拉德，首夺UFC草量级金腰带，成为中国乃至亚洲首位UFC世界冠军。这无疑是标志性的时刻，点燃了国内综合格斗粉丝的热情，也激发了更多年轻人投身于格斗这项运动。

此外，UFC所打造的精英之路为中国年轻选手提供了更广阔的舞台。针灸医生石铭就是从UFC精英之路成长起来的，去年也成为了一个现象级的格斗明星。值得一提的是，2024年格斗之夜澳门站，一共有多达9名中国选手参赛。

去年年底，张伟丽虽然在升级冠军战中输给了舍甫琴科，但影响力和号召力丝毫没有减弱之势。闫晓楠、宋亚东均对自己级别的金腰带虎视眈眈，王聪、张名扬也被认为潜力无限。

中国选手在UFC的八角笼中，已经形成了规模化阵容，这是UFC在中国爆火的最关键诱因。

UFC在美国就是一个最擅长社交媒体内容运营的赛事IP。在我看来，白拿大的定位不仅仅是UFC的总裁，同时也是最具号召力的自媒体内容创作者。UFC几乎在所有媒体平台都产出大量优质内容。

在之前接受我专访时，UFC高级副总裁兼亚太区负责人张卓麟曾经表示，UFC在中国市场的另一大策略就是通过媒体建立粉丝基地。

与美国市场，他们同样非常重视中国的社交媒体、短视频平台，在微博、抖音官方账号上加大了内容产出。比如，UFC在抖音官方账号上直播赛后新闻发布会已经成为了常态，张伟丽、宋亚东等明星选手也会在焦点赛后通过个人抖音账号进行直播。

不过，UFC在中国市场最重要的媒体平台还是咪咕，后者是独家赛事转播平台。UFC与咪咕的合作也并不满足于赛事转播，而是逐渐演化成一个内容生态系统。UFC的角色也不仅仅是内容提供者，而是内容共建者。

除了高清直播，咪咕还围绕UFC打造解说天团，推出原创节目，祭出各种5G黑科技等。咪咕在2024年格斗之夜澳门站、2025年格斗之夜上海站等多场重要比赛转播时，都在现场搭建了笼边解说席，并邀请张伟丽、李景亮、宋亚东等明星选手担任转播嘉宾；《中国力量UFC季》、《大战倒计时》等原创节目专访选手，以及跟拍备战纪实，为用户带来更优质的深度内容；而在《聚焦八角笼》节目和《拆解选手》环节中，中国移动灵犀智能体、咪咕3D全真拍摄、子弹时间等新科技得到了全面应用。

这些转播方面的努力和尝试，使UFC在中国市场收获了一份亮眼的成绩单——去年年底，张伟丽升级挑战舍甫琴科的冠军战，创下了UFC在中国付费赛事流量和流水的历史纪录；2025年UFC格斗之夜上海站，则成为了UFC在中国所有比赛中单场流量的最高峰，中国UFC会员数量也在这一时期达到历史峰值。

咪咕还尤为注重明星选手的IP开发。最典型的成功案例莫过于咪咕对李景亮的IP开发。李景亮不仅是咪咕解说席上的常客，而且经常以前方特派员的身份，前往海外进行拍摄报道。双方还联手打造了IP节目《景亮勇闯》系列和《咪咕战术室——亮子力学》。

同时，包括张伟丽、宋亚东、张名扬、王聪在内的中国力量已经全员入驻咪咕社区，经常发布个人备战动态，并与粉丝直接互动交流。

咪咕还打造了UFC粉丝嘉年华，5年之内落地全国15座城市，共推出了25场活动。咪咕、UFC还与国家体育总局社体司，共创中国武道综合体能大赛，受众面向儿童到成年全年龄段，合计办赛15场，参与人数规模3000人。此外，咪咕还推出了UFC中国盛典、UFC中国粉丝年度评选、懂拳帝竞猜、UFCPI参观之旅、中国力量观赛会等多种专属中国UFC粉丝的活动。

通过明星个人IP打造、社区运营以及推出一系列线上、线下活动，咪咕与UFC一起搭建了一个更丰富的内容生态。咪咕所打造的这个内容生态系统，与UFC在社交媒体平台、短视频平台上运营的官方账号，以及数目庞大的UFC自媒体创作者，共筑内容体系，为UFC在中国扎根提供了更肥沃的土壤。

随着UFC在中国的持续火爆，UFC中国赛也成为了“香饽饽”。官方数据显示，2024年格斗之夜澳门站一共吸引了1.6万名观众到线下观赛，全球有超过7亿的全球粉丝同时在线上观看。

去年UFC格斗之夜上海站，两天总票房超过2200万，单日均破千万，同时创下近五年全国室内体育馆单日票房纪录。

上海市体育局官方数据显示：UFC格斗之夜上海站的现场观众人数高达11885人，77.3%的购票者来自上海之外，还有670名外国观众，外省市观众在沪消费总额高达3300万元，赛事的经济总产出达到1.284亿元。

咪咕拥有庞大的粉丝基数，以及从技术到内容生态的“软实力”，为双方合作战略升级奠定了基础。

当UFC决定在中国市场进一步下沉，将“把更多赛事带到中国”，它需要一个既懂本地市场、又具备强大资源整合能力，且与自己愿景一致的合作伙伴。咪咕凭借其在内容运营、技术应用、社区建设上的优异表现，自然成为扛下“办赛”重任的绝佳之选。

选择媒体平台咪咕为赛事运营合作伙伴，在内容层面可以有更大的作为，是UFC做出的一个自然而然的选择。张卓麟就表示，与咪咕的合作是推动UFC在中国发展成为主流运动的中流砥柱。

这将是咪咕历史上首次深度参与全球顶级赛事的主办工作，涵盖赛事报批、场馆协调、票务销售与整体宣发等赛事运营的各个环节。

据了解，咪咕后续还将独家首发格斗精英包会员产品，带来了更多超值升级权益，包括解锁更多赛事内容，比如Zuffa boxing、UFC BJJ、白大拿挑战者系列赛等；格斗之夜中国赛更多优先购票名额、更高购票折扣；赢取UFC中国赛限量赛事套票；选手粉丝见面会、中国赛公开训练、UFC PI巡礼等线下活动优先报名；畅享定制实物礼盒；UFC系列健身课程内容免费看……

对于咪咕来说，这也是一次具有里程碑时刻的转型。咪咕所拥有的不仅仅是媒体渠道和资源，还背靠中国移动这棵大树，可以将中国移动庞大的用户群、线下营业厅渠道等纳入自己的资源池。尝试赛事运营，咪咕可以突破版权运营的业务“天花板”，构筑更深的防御“护城河”，向产业上游延伸，成为体育产业领域的“顶级玩家”。

作为国际顶级赛事IP，UFC在中国市场找到了一位“超级合伙人”。双方将以更紧密的合作姿态迈向中国格斗“深水区”，或许能够掀起更大的浪潮。我们甚至可以说，UFC在中国市场正在走向更加主流的历史新阶段。