都市白领返乡种植千亩丝苗米，为广货立品牌、拓销路

值全国两会召开之际，南都N视频推出“广货行天下”之特别策划——带着广货上两会，邀请代表委员结合自身行业，推荐一款广货，讲好广货背后的创新故事、产业故事，助力广货行销天下。

日前，在广州增城石乡农机专业合作社，记者邀请全国人大代表、广州增城星级农机专业合作社联合社理事长沈燕芬，以南都“广货推荐官”身份，推荐一款广货的时候，她没有丝毫犹豫，脱口而出——“增城丝苗米”。

（点击播放）

“一份好米，天赐一半，人做一半。”面对记者镜头，沈燕芬以此为推荐语，为增城丝苗米代言。她口中的增城丝苗米有何独特魅力，又与她有什么故事？

辞去都市白领工作，返乡当起新农人

2019年，沈燕芬辞去深圳白领的工作，回到位于广州增城的乡村。作为家中长女，她一方面接手父亲手上的农机合作社，一方面将具有本地特色的丝苗米推广出去。

从地产领域的营销工作，跨界到稻米种植，这需要沈燕芬从头学起，无论是操作农机下田作业，还是各类种植知识。“完全不同的领域，完全不同的圈子，都需要从零学起。”沈燕芬摸爬滚打在田间地头，学会熟练操作农机，以及辨别虫害等。

她挨家挨户与本地村民沟通洽谈租地事宜，最终流转盘活1200亩农田，如今都种上了丝苗米。

她犹记得，小时候用柴火烧出来的丝苗米饭，香气扑鼻。这份儿时的记忆，成为她从事农村工作的一份动力。在农村久了，她发现增城丝苗米面临的一大痛点是：品牌价值不够。这让本地产出的丝苗米，不得不在市场上拼价格。

背靠农机，沈燕芬手持增城丝苗米包装品，为其代言推荐。

和许多本地人一样，沈燕芬认为，增城的丝苗米的价值可以更高。于是，沈燕芬身体力行，将在都市中品牌营销的经验，用在了农村，用在增城丝苗米上。

她随后创立了“遇稻里”增城丝苗米品牌，还尝试了直播带货。记者发现，在增城，不少生活在城市的人都参加了“认购一亩田”的活动。这项活动，可以让人在插秧前便认购。待到稻米成熟后，能够确保认购人吃到的每一碗米饭都新鲜，还能将其赠予亲朋好友。这也让认购人与农户一起风险共担、利益共享。沈燕芬的丝苗米农田，也有不少人进行了认购，这一定程度保障了销路。

采访中，沈燕芬告诉记者，她还在干一件更大的事。当前，她已经建设好了一个数字化营销平台，这是一个基于微信搭建的小程序。“它不单纯只是一个小程序，还是一个分销、分账系统。”沈燕芬告诉记者，小程序有很多的功能模块，包括一些分销系统也设置了进去。她希望通过更数字化、智慧化的方式，将增城丝苗米推广出去，获得更多年轻人的认可。此外，她还计划，这能成为增城本地土特产的推广平台，联动更多的新农人，一起为乡村振兴贡献力量。

沈燕芬创立“遇稻里”品牌，通过品牌效应，提升增城丝苗米的价值。

作为全国人大代表，沈燕芬长期关注“三农”。今年两会期间，她将围绕智慧农业等议题，提交相关建议。

素有“米中碧玉”之称，南有丝苗，北有五常

广东丝苗米是岭南地区特色鲜明的优质籼稻，素有“米中之碧玉”“饭中之佳品”等美誉。其米粒纤细苗条、晶莹剔透，米饭油光亮丽、香滑可口，在市场上享有较高知名度，已形成“南有丝苗，北有五常”的产业格局。

据考证，丝苗米原产于广东增城，种植距今已有四五百年历史。产自增城的丝苗米曾作为朝廷贡米，在历史上享有很高的知名度。

在增城，丝苗米还有“优中选优”之选。增城区农业科学研究所选育的“增科新选丝苗1号”，不仅延续了广东增城丝苗米的优良基因，更在品质上实现了全面升级，用科学数据诠释了“顶级籼米”的真正标准。

位于增城的丝苗米国家级现代农业产业园。

作为丝苗米的优秀代表，增科新选丝苗1号凭借多个关键参数的协同发力，拿下了全国优质稻食味品质鉴评金奖。食味值是对大米香气、味道、外观、粘度、硬度的综合评分，80—89分已属优秀，而增科新选丝苗1号直接斩获93.7分的高分，远超市面上多数“优质米”，这也是它能拿下全国金奖的核心实力证明。

记者从广东省农业农村厅获悉，至2026年初，全省认定丝苗米品种种植面积从2022年的430.0万亩，增长至2025年的742.1万亩，四年间累计增长幅度达72.6%，全省水稻种植面积前十大品种有8个是丝苗米品种，种植面积超100万亩的3个水稻品种全部是丝苗米品种。

南都广州新闻部出品

采写：南都N视频记者 代国辉

图片：南都N视频记者 黄晓彦