“品牌”关键词连续三年写入政府工作报告

（记者：张超 王晴《中国品牌》杂志、中国品牌网2026全国两会特别报道）

今年，政府工作报告中三次提及品牌，分别是“优化入境消费环境，打造‘购在中国’品牌”“加快推进标准升级，强化质量监督和品牌建设”以及“健全服务业国家标准，培育‘中国服务’品牌”。

截至目前，“品牌”关键词已经连续3年，共7次出现在政府工作报告中。2024年，政府工作报告中提出“加强标准引领和质量支撑，打造更多有国际影响力的‘中国制造’品牌”“加强外商投资服务保障，打造‘投资中国’品牌”。

2025年，政府工作报告再次提及“投资中国”品牌，具体为“加强外资企业服务保障，加快标志性项目落地，持续打造‘投资中国’品牌”。同时，政府工作报告还提到“深入推进制造业‘增品种、提品质、创品牌’工作”。与标准、质量、对外投资等方面的持续深化绑定，使品牌成为我国多个领域高质量发展的重要抓手。

而今年，除去对“投资中国”领域的持续关注，政府工作报告提出的“购在中国”品牌，是针对国际化消费环境建设的一项重要举措。

当前，我国入境消费市场正处于政策红利集中释放的关键阶段。以“购在中国”品牌为核心，打造具有全球竞争力的入境消费生态，可以进一步释放“中国游”向“中国购”转化的潜力。

具体来看，伴随我国入境消费市场相关政策红利密集出台、落地生效，我国入境消费供给持续丰富，服务体验稳步改善，“购在中国”的品牌全球吸引力持续增强。

不过，尽管我国入境旅游热度持续走高，但入境购物消费占比依然偏低；离境退税消费虽实现较快增长，却因基数较小暂未形成规模效应。而“购在中国”的品牌，在集聚全球消费资源、激活服务消费潜力的同时，将助力“十五五”时期我国从消费大国迈向消费强国，为构建新发展格局、推动经济高质量发展提供坚实支撑。