白鹿代言思念食品，为何能引爆全网？溢出效应是关键

2024年初，一则食品行业营销案例引发广泛关注：思念食品携手代言人白鹿，推出“好运搭子”系列汤圆，短短三个月销售额突破亿元大关。这一成绩不仅超越了传统元宵节的销售边界，更开创了“全年好运消费”新场景。在赞叹其创意与成果之余，我们不妨从新闻营销的视角，跟网媒360软文发布平台一起深入剖析这一成功案例背后的传播逻辑，以及它带给品牌的多维溢出价值。

一、事件回顾：一个传统食品的“破圈”之路

思念食品的这次营销创新体现在三个关键层面：

产品策略革新：推出“如意汤圆”“招财进宝汤圆”，将传统食品从“节日美食”升级为“情绪载体”，绑定消费者对“转运”“财运”的情感诉求。

明星矩阵联动：代言人白鹿领衔，林依晨、万茜等明星自发种草，形成多圈层影响力辐射。

场景边界突破：成功打破元宵节单一节日限制，延伸至日常好运祝愿、考试祈福、开业庆贺等多元消费场景。

二、新闻营销的四大溢出效应

思念食品这一案例生动展现了优质新闻营销为品牌带来的超越直接销售的额外价值：

1.品牌价值溢出：从“食品供应商”到“情感陪伴者”

传统新闻稿若仅聚焦产品上市，影响力有限。而思念通过“好运搭子”概念，将汤圆转化为情感符号，媒体报道自然从“新品发布”升级为“社会文化现象”讨论，完成了品牌角色的重塑。

新闻营销启示：优秀的新闻传播不应止步于产品信息传递，更应挖掘品牌与社会情绪的共鸣点，创造可被媒体主动报道的“新闻价值”。

2.消费场景溢出：从“节日消费”到“全年场景”

常规食品营销容易陷入季节限定的框架。思念通过绑定“好运”这一全年性诉求，配合明星日常种草内容，让媒体报道角度从“元宵节美食”延伸至“日常好运仪式感”，成功拓展消费场景。

新闻营销启示：通过新闻叙事重塑产品使用场景，可以突破品类固有边界，创造新的市场空间。

3.受众认知溢出：从“食品消费者”到“文化参与者”

当多位明星自发参与、社交媒体形成“求好运”话题时，媒体报道视角从单纯的产品推广转变为“当代年轻人的情感消费文化”观察。消费者购买的不再仅是汤圆，而是一种文化参与感。

新闻营销启示：新闻营销的高阶目标是让品牌成为文化讨论的一部分，这需要精准把握时代情绪和群体心理。

4.行业影响力溢出：从“市场参与者”到“趋势定义者”

销售额破亿的数据被财经类、营销类媒体广泛报道后，思念食品不再仅仅是案例主角，更成为“传统食品创新转型”的代表性符号，提升了行业话语权和标杆地位。

新闻营销启示：将营销成果转化为行业洞察和趋势分析，可通过专业媒体进一步放大品牌影响力。

三、专业新闻营销平台的赋能价值

思念案例的成功，背后必然有系统的传播策划和媒体布局作为支撑。这也让我们思考：品牌如何持续复制这种成功？专业新闻营销平台在其中能提供哪些关键支持？

网媒360软文营销平台在这类整合营销传播中，往往能提供以下专业价值：

1.媒体矩阵的科学布局

像思念这样需要同时触达美食、财经、娱乐、社会等多领域的案例，需要精准的媒体组合策略。网媒360整合了从国家级权威媒体到垂直领域自媒体的10万+媒体资源，能够根据品牌传播目标，智能匹配最有效的媒体矩阵。

2.传播节奏的专业把控

从前期产品预热、明星合作官宣，到中期销售数据发布、消费现象解读，再到后期行业影响总结，需要分阶段、有节奏的传播安排。专业平台能帮助品牌规划完整的传播周期，让每个节点都产生最大声量。

3.内容视角的多维拓展

单一的产品新闻稿很难获得广泛传播。网媒360的内容策略团队擅长从社会趋势、消费心理、行业创新等多元角度切入，将品牌信息转化为媒体和公众感兴趣的故事，这正是思念案例中“从产品到现象”升级的关键。

四、给品牌的新闻营销建议

基于对思念案例的观察和分析，我们为希望通过新闻营销实现“溢出效应”的品牌提供以下建议：

寻找产品与社会的连接点

不要只讲产品功能，要思考产品如何回应更广泛的社会需求和情感诉求。

构建多层级的媒体传播网

综合运用权威媒体建立公信力、垂直媒体深化专业影响、社交媒体引发大众参与。

创造可追踪、可量化的传播里程碑

设定明确的传播节点和效果指标，让营销成果可见、可报道。

预留媒体发酵和公众参与空间

优秀的新闻营销不是单向宣告，而是开启一个可供媒体和公众继续演绎的故事。

思念食品×白鹿的案例像一座冰山，直接可见的销售额只是露出水面的部分，而水下更大的部分是品牌价值的重塑、消费场景的拓展、行业地位的确立——这些正是专业新闻营销创造的“溢出价值”。

网媒360认为单纯的广告曝光越来越难以深入人心，品牌需要的是能创造社会对话、引发情感共鸣、建立文化连接的深度传播。而这正是专业新闻营销的核心价值所在。

网媒360软文发布平台作为行业资深服务者，见证了无数品牌通过系统的新闻营销，实现从销售突破到品牌跃升的完整旅程。我们相信，每个品牌都有其独特的价值和故事，而专业的新闻传播，就是让这些故事被正确讲述、被广泛听见、被长久记住的艺术与科学。