系列票房超95亿的“熊出没”，新作单挑春节档｜角研社

春节合家欢电影的王

2月17日，上映不到3小时的《熊出没·年年有熊》票房破亿。

截至发稿，上映第三天的《熊出没·年年有熊》票房正在冲击4亿元大关，猫眼专业版等给出的内地总票房预测都超过了10 亿元。

单部票房超10亿，这个数字在“熊出没”系列作品并不是新鲜事，把这个预测放到今年电影上映的时间和背景，才会发现它的含金量。

和系列其他新作一样，《熊出没·年年有熊》依然定档春节上映，但是，2026春节档真人巨作扎堆——同档期9部新片，其中真人电影8部，动画电影1部。这8部作品里，又有3部“名导+实力演员+流量明星+天价制作费”的巨制，部分还有超级IP加持。

巨制环绕，天崩开局，《熊出没·年年有熊》却以14%的排片占比，在上映第一天以近2亿元的日票房位列第三，排位超过《镖人：风气大漠》，仅次《飞驰人生3》《惊蛰无声》。从上映第三天的排片、上座和票房表现，以及作品在社交平台的口碑、热度看，后续日票房排名有望超过《惊蛰无声》居于第二位。

春节档、五一档、暑期档、国庆档，这四个档期是电影市场大作扎堆的重点档期，其中，春节档的竞争尤为激烈。从近十年的春节档表现看，大年初一的日票房都超过了十亿元。

“熊出没”是唯一一个，在今年春节档单挑一众真人巨制的动画电影，也是13年来连续推出12部IP系列新作定档在大年初一上线的动画IP。

“过春节，看熊出没”，成就动画IP“熊出没”

自2014年来，“熊出没”系列上新12部新作，都定档春节上映，持续稳定的推新节奏，已经将“过春节，看熊出没”烙印进了华人家庭的春节固定行程。

也正是这种根植到群像受众集体行程的安排，成为了“熊出没”春节档上新的底气。

知名动画“熊出没”出自华强方特，2012年动画番剧首播，2014年推出首部院线电影《熊出没之夺宝熊兵》。

截至目前，动画番剧已推出多部电视动画系列，总集数超1000集，长期在央视少儿频道等平台播出，陪伴了00后、10后一代的成长；动画番剧自2014年起，除2020年外每年春节档均有新作上映，目前已推出12部电影，累计票房超85亿元，成为春节档的“定番”作品，形成了“年年有熊”的观影传统。

众所周知，在大荧幕市场，合家欢电影的决策人主要就是女性，多年来，“熊出没”已经成为了家庭观影的首选。

而十几年来的持续上新，“熊出没”也填补了动画电影，特别是合家欢动画电影在春节档的稀缺。在“熊出没”系列大电影之前，国创动画电影中，具备IP效应的只有“喜羊羊与灰太狼”系列，可惜的是，该系列在春节档的坚持随着2014年、2015、2022年和“熊出没”系列的撞档竞争失利后，便在2024年和2025年调档到了暑期。

根据猫眼专业版数据显示，2014年以前，“喜羊羊与灰太狼“系列电影自2009年到2015年间，系列7部IP大电影都定档春节上映，票房高峰期出现在2014年之前，但是都没有突破2亿元，随着2014年“熊出没”系列加入春节档“喜羊羊”系列电影的票房降到了1亿元以下。

2015年以后，“喜羊羊与灰太狼”系列大电影在春节档“断更”，春节合家欢动画电影持续上新的，几乎就只剩有“熊出没”这一个IP了。

从制作水准和故事创作上，“熊出没”也在随着时间的更迭，开始从“低幼动画”扩展为“合家欢”动画IP，一方面动画番剧持续稳固以儿童为中心的家庭娱乐场景，另一方面动画电影则在不断扩大自己的受众面，除了制作水准，故事创意、动画技术、营销手法等方面持续升级。

比如，近年来，“熊出没”系列电影融入了环保、科技、人生选择等现实议题，光头强从伐木工到程序员的角色转变，以及他在大城市与故乡之间的挣扎，都反映了当代年轻人的职业困境与人生抉择。而影片中的亲情、友情主题，熊妈妈与熊大的情感线，也能引发成年人对家庭、亲情的思考。这些情感共鸣的故事和选材，都让成年人陪同孩子观影时，既能享受轻松幽默的剧情，又能通过共同观影增进亲子关系。让这个IP成长为一个适合全年龄段的合家欢亲子IP。

2026年大年初一，《熊出没·年年有熊》破亿海报发布17分钟后，灯塔专业版给出了一组电影的观众画像数据：截至2月17日12时，《熊出没·年年有熊》影片受众群体中，35岁以上群体占比达51%，三四线城市受众占比达51.5%，女性受众比例高达72.4%。

至于在华强方特内部，稳定的产能也成为这个IP能在春节档持续上新的保证。

根据华强方特在2025年半年报信息，“熊13”大电影及《熊出没》系列片等相关IP的创制在持续推进中。

从内容到IP衍生，“熊出没”IP背后是“电影+”产业链

1月21日，国家电影局发布消息，据不完全统计，2025年中国电影全产业链产值达到8172.59亿元。专家表示，当前“电影+”跨界融合效应凸显，成为拉动消费与相关产业升级的重要引擎。

这种电影流量异业融合的现象在《熊出没之年年有熊》身上也得到了充分显现，不仅是影片在上映前就官宣的7起对外跨界联动合作，还有影片中融入的城市文旅地标建筑。

近期，《熊出没之年年有熊》电影发布了“为年而生”主创推介视频及“笑闯年关”版海报。据艺术总监熊波介绍，作为影片中核心奇幻场景“年关城”的设计灵感源于山城重庆，将重庆的洪崖洞、李子坝站等许多特色元素融入设计。同时，电影主创团队还在重庆举办了线下见面会，开在游轮甲板上，由光头强配音老师做导游，带着观众们游览重庆景点。

电影里的虚幻场景照进现实，“电影+文旅”的跨界融合也为现实场景增添了一份独特的感触，刷新着观众们心中对重庆这座山城的印象，也让重庆成为一个新的圣地巡礼打卡地。

除文旅外，《熊出没之年年有熊》还横跨母婴、潮玩、文创、洗护等多个消费领域，携手多个品牌打造联名产品。

比如与斑马兄弟联名推出的果冻安静贴、创意豆豆本，专为幼龄儿童设计；与千名卡牌联动的春日行记主题镭射票，满足观众收藏属性；在M3电影城堡影院，不仅能买到独家发售的正版盲盒玩偶，还有熊出没主题套餐，边吃零食边看电影，体验感拉满。

还和兔头妈妈合作了联动小短片，把牙膏、洗发水、面霜这些品牌产品自然融了进去。像熊二吃完糖果乖乖刷牙、不小心弄脏头发洗头等剧情，轻轻松松就把产品特点展现出来。这种生动有趣的小短片，很容易让小朋友和家长记住，达到带动消费和迅速推广的作用，这也是动画电影独有的优势。

“电影+”时代来了，熊出没的IP效应会持续攀升

猫眼专业版显示，《熊出没之年年有熊》想看人数超25万，20岁以下观众只占14.4%，20到29岁的年轻人占比接近三分之一，而40岁以上的观众，大多是带着家里孩子一同观影。

这种锚定家庭消费群的内容策略，已经从线上衍生到了线下。以熊出没内容为核心的方特乐园，已经成为华强方特持续稳定增长的收入之一。

如今，“熊出没”的IP号召力对文旅的带动也在升级。除了直接以“熊出没”命名的主题酒店，2025年，已经有以“熊出没”直接命名的乐园。

值得注意的是，今年春节前，国家电影局等部门牵头启动“2026电影经济促进年”，全年将投放不少于12亿元的惠民观影补贴，并大力推进“电影+”全面迭代升级，探索更多新业态，促进消费升级。在这个启动下，“熊出没”成熟的内容创制体系，以及IP线上线下的商业化模块，会被加速推进。

电影上映伴随的线上流量融合，会持续在文旅、餐饮、购物等多个领域被扩大，“电影+”多元体验，正在以“票根经济”撬动更大消费潜力。

期待“熊出没”在内容和商业化从线上向线下的延展，在融合经济的推动下持续快速增长。