上海
苹果正将一场席卷电子消费品行业的内存危机转化为扩张市场份额的战略机遇。
华尔街见闻提及，本周苹果接连发布入门级新品。iPhone 17e定价4499元起，与前代保持一致。MacBook Neo笔记本电脑定价人民币4599元，低于部分分析师此前预期。
值得注意的是上述设备内部使用的内存与存储芯片成本持续攀升。据华尔街见闻，此前三星半导体部门将出售给苹果用于iPhone 17系列的LPDDR5X价格提升至原来的两倍。
三星半导体部门原定目标是将苹果供货价上调约60%，在首轮谈判中以100%涨幅作为起始报价，意在为最终结果预留谈判空间。然而苹果当场接受了这一报价，价格就此定格。
对竞争对手而言，这场危机的冲击将远比苹果更为惨烈。IDC研究副总裁Francisco Jeronimo表示：
苹果正在进入进攻模式，将内存危机视为抢占市场份额的机会。同一价格区间的所有其他智能手机都将面临涨价压力。
他补充称，这将为消费者从安卓转向iOS、从Chromebook和PC转向Mac创造契机。
内存危机重创行业，安卓阵营首当其冲
IDC预计，受内存芯片成本飙升及供应短缺影响，今年全球智能手机出货量将下滑13%，创史上最大降幅。
受AI服务器需求拉动，内存与存储芯片价格大幅上涨，内存影响应用运行速度，存储则关乎照片、视频等文件的本地保存。
冲击最为集中的是低端安卓设备。IDC指出，这些产品将面临无利可图的困境。PC与Chromebook同样承压，IDC预测该市场今年出货量将下降11%。
小米、Oppo、荣耀等中国手机品牌的中端机型预计将被迫涨价，而苹果的低价策略恰好压缩了双方的价差，在苹果提供24个月分期付款方案的中国、日本和美国市场尤为显著。
此外，继16e在日本和美国市场取得成功后，17e在上述市场同样具备增长潜力。
不过苹果方面也坦承难以完全置身事外。苹果CEO库克在公司最近一次财报电话会议上表示，苹果"看到内存的市场价格正在大幅上涨"，并预计从本季度起，利润将受到更为明显的冲击。
苹果的双轨策略：低价入门品，高价旗舰品
苹果的定价布局显现出清晰的攻守逻辑。
华尔街见闻提及，苹果当前战略是通过旗舰产品提升利润，对冲低端产品带来的毛利率压力。尤其是本周苹果同时发布了搭载了M5 Max芯片的MacBook Pro和平价笔记本MacBook Neo。
这表明苹果的目标是双向扩展产品线，既要留住高端买家，又要吸引首次购买Mac的用户、从Windows和Chromebook转投Mac的用户，以及从未拥有过Mac的 iPhone 用户。
分析师指出，类似策略或将延伸至手机产品线，预计今秋发布的iPhone 18部分机型可能面临更高定价。
伯恩斯坦研究估算，iPhone 18 Pro Max的制造成本将因内存、存储及处理器芯片成本上涨而跳升25%。
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